华为智能手机出货1亿部 “千县计划”指向公开市场-读卖新闻中文网

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◎各位记者孟庆建

12月22日，华为消费bg在松山湖基地举行了2015年第100款智能手机的下线仪式。华为手机产品线总裁何刚在接受《国家商报》独家采访时表示，截至12月18日，华为交付1亿部智能手机的目标已经实现，华为成为全球第三大品牌，出货量超过1亿部，仅次于三星和苹果。

其中，中国市场贡献最大。何刚告诉记者，2015年，华为在中国市场和海外市场的比例从6: 4变为7: 3，这意味着华为全年在中国市场售出7000多万部智能手机。然而，从华为在几个关键海外市场的发货量来看，三星仍压制华为。

凭借1亿部手机的出货量，华为无疑在国内手机出货量中占据了领先地位。现在，华为的下一个目标是指向开放市场渠道。为了在较弱的四六线城市打击“街头斗殴”，华为宣布了开放市场的“千县计划”，将矛头指向三星、BBK和其他在开放市场份额中享有优先权的品牌。

达到5000元的价格

根据华为提供的数据，过去五年智能手机的出货量增长了30倍，从2010年的300万部增长到2015年的1亿部。华为的中高端手机表现惊人。2015年前三季度，2000元以上的中高端智能手机出货量比例上升至33%；3000多元的手机型号mate7的出货量超过700万部；mate8在发布后的两周内的出货量比同期mate7的出货量高出10倍。

4000元似乎是国内手机价格的高压线。在三星和苹果的“高空”中，国产手机表现不佳。华为首次以超过4000元的价格挑战队友。到目前为止，70万台的出货量远远低于mate7和p8。它是否有能力以超过4000元的价格挑战三星和苹果，这个国内手机巨头的能力受到了质疑。

何刚认为，mates是华为在高端手机领域的一次成功尝试。他说:“gfk和嘉汉的数据都显示，华为在4000多元的价格中占有一定的份额。”华为首次以3000元的价格销售手机，销量不到10万部。售价4000元的mates预计到年底将售出100多万套。未来，华为还将以5000元的价格影响手机市场。”

“千县计划”的下沉通道

中国占1亿部手机出货量的70%，而2014年这一比例为60%。何刚表示，华为希望国内市场和海外市场的比例在2016年恢复到6: 4，海外市场份额需要保持。

数据显示，华为西欧在2015年增长了45%；中东和非洲的出货量为1200万台，在市场上排名第二。在关键市场，三星仍然是华为的重要竞争对手。

何刚告诉《国家商报》，华为2015年在印度市场的销量不到300万部。这个数字落后于金利的400万台，甚至落后于三星的销量。在印度保持战略耐心仍然是必要的。

为了保持稳定增长，产品是一个重要因素，但渠道不可忽视。何刚表示，华为将在2016年实施“千县计划”，并在4至6线城市铺设线下渠道。目前，在该频道有控制的手机有BBK维沃、oppo和金利，这些手机是多年前开始投放市场的。华为在战略方向上有一场硬仗要打。

只选择最好的供应链

在第一亿部手机下线仪式当天，国家商报记者参观了华为在松山湖的手机生产厂。目前，华为终端制造部拥有14条smt生产线和28条整机生产线，月生产能力为100万台。

在高度复杂的自动化生产线上生产一部手机只需要130分钟。除了abb和三菱等进口产品，华为诺亚方舟实验室还为自动化生产线提供自制的自动化机器人。

华为bg集成交付现任总裁兰在诺基亚工作了17年，他表示，华为的手机产品首先是由松山湖制造部生产制造的，然后生产线被完全复制到富士康、伟创力等代工企业进行生产。目前，华为10%的手机是由松山湖自主生产的。在产品质量控制方面，华为也选择了emr常驻工程师模式。

在产品审查和交付的最后一步，华为设计了权力下放，由华为轮值首席执行官徐志军直接控制的制造部门直接审查。