酒类电商“烧钱战”白热化 龙头酒仙网7轮融资14亿

本篇文章1966字，读完约5分钟

张志伟

“坦率地说，业务模式仍处于探索阶段，仍需要不断优化和发展。”7月29日，酒仙导演郝鸿峰。他再次喜气洋洋地宣布，自己已经获得了第七轮5亿元人民币的股权投资。自2011年以来，白酒电子商务平台已累计融资14.3亿元。

与过去相比，郝鸿峰这次更冷静了。至于65亿元的估值，他认为“不高也不低”，因为最近他一直声称Brewmaster.com的估值至少是10亿美元。

今年以来，春风旗下的白酒电子商务平台在互联网上备受追捧:4月27日，青青酒业(002646，股份)斥资1.4亿元收购三年前刚刚成立的中国葡萄酒网；5月20日，中国最大的老酒经营者歌德项英花了6亿元人民币持有和购买葡萄酒；7月5日，中国第一个白酒供应链品牌华龙酒业开始筹备新三板上市...

7轮累计融资14亿

白酒专家赵告诉《中国商报》记者，网自2009年成立以来，随着中国白酒行业的发展而诞生，现已成为白酒电子商务行业的领头羊。“但大多数电子商务行业都处于投资期，而酒仙网络尚未实现盈利。因此，面对行业的变化，要想取得实质性的发展，就必须在资本市场上落地。”

记者了解到，为了长远发展，酒仙网络从去年开始布局o2o和b2b领域，尝试互联网产品的定制，希望通过实现多种消费场景的开放，提高整体流通效率。

“去年，年销售规模达到十亿以上。但是，由于这些新兴业务板块仍处于发展阶段，仍需要一定的消费者培育时间，这将占用相对较大的资金和资源，因此尚未实现盈利。”在谈到下一步时，郝鸿峰表示，公司一直在积极准备材料，并计划在年底前在新三板上市。

“推动新三板上市对我们来说是一个重要的项目，但它不是最终目标。Brewmaster.com希望利用互联网工具投入更多资源，全面提升中国酒类产品的营销和流通效率，将公司打造成为全球领先的葡萄酒行业航母。”郝鸿峰补充说，新的第三板上市后，董事会将再次改变。

第七轮融资5亿元人民币，由人民财富与众多其他机构和个人共同投资，这是酒仙网成立以来最大的一轮融资。

据数据显示，目前，酒仙网已经进行了7轮股权融资，累计金额达14.3亿元。其中，广东粤强集团2011年上半年投资1500万元，红杉资本和东方福海在2011年下半年共同投资8000万元，华兴资本和华严资本在2012年下半年共同投资1.1亿元，华严资本和东方福海在2013年下半年继续投资1.65亿元。2014年上半年，E轮融资由红杉资本、单仁信息和一些个人投资者投资2.6亿元。最后一轮融资于2014年下半年完成，CDB等联合投资者投资3亿元，当时估值超过48亿元。

白酒电子商务行业竞争激烈

在业内许多人的眼中，虽然白酒电子商务仍处于探索商业模式的过程中，但该行业竞争激烈，1919年呈上升趋势，中国酒网通过改进商业模式加快了发展，这一切都对酒仙网的核心电子商务业务提出了挑战。

经过六年多的发展，酒仙网已经逐步形成了五大业务板块:酒类产品网上零售——酒仙网(b2c)、品牌运营综合服务、即时服务——葡萄酒到货(o2o)、网上定制品牌创建、网上销售——中国酿造集团采购(b2b)。

去年3月，网上到网下的白酒几乎都上线了。经过一年多的发展，已经积累了30万离线用户的消费数据。目前，北京日订单处理量已超过1万个订单，运行效率进一步提高。

“上市后，酒仙仍有机会。毕竟，它已经是垂直电子商务领域的行业领导者。登陆资本市场后，可以更彻底地解决资金的渴求。”一位白酒专家告诉记者，目前，酒仙网已经在全国规划了五个仓储中心，这些资源将帮助其上市后继续在白酒o2o领域处于领先地位。

据报道，过去酒仙网从北京到深圳的运费约为30元/件。现在，在广州建了一个仓储中心后，从广州到深圳只需要5元的运费。

当然，每一轮融资都意味着创始人的股权被稀释。郝鸿峰介绍了这个。目前，所有投资者共持有约50%的股份，他和另一位创始人持有超过40%，而公司团队持有约7%。

当被问及目前14.3亿元的累计融资是否足够时，郝鸿峰表示今年已经足够，但公司在不同发展阶段对资金的需求是不同的。

对于白酒电子商务产业的前景，中国投资咨询公司食品行业研究员梁认为，白酒电子商务正如火如荼地发展，连续几年增长速度都在90%左右，新企业不断进入白酒电子商务产业。“但整体而言，白酒电子商务仍处于野蛮的增长状态。尽管企业不断探索新的商业模式，但在供应链等关键环节却未能取得重大突破。与白酒电子商务的增长率相比，它是由电子商务创造的。销售增速相当缓慢，白酒电子商务仍处于以“低价”吸引消费者的低端发展阶段

也有业内人士分析，中国白酒市场已经超过每年1万亿元，即使白酒电子商务只占市场的10%，也有1000亿元的交易额。中国的白酒电子商务仍处于发展阶段，未来充满无限可能，预计三至五年内将有一个年交易额100亿元的平台。