媒体圈:“想要”和“奥利奥”已经变了！

本篇文章690字，读完约2分钟

想要已经改变了！奥利奥变了！似乎一夜之间，他们被提升为人人都在谈论的新网络红人！集品牌知识产权思维，玩跨界，玩命卖孟，瞬间圈出无数粉末！这意味着什么样的营销手段和惯例？下面的媒体圈会为你解密。

1.交通思维:创意营销离不开社会各界的大量转发

在推出“附加版”之前，“想要”以“想要做大”为创意条目。当时，这个“笑话”吸引了许多网友观看。与“王耔牛奶加”相关的微博总阅读量一度超过1000万，有46000次转发。基于这些热烈的反应，旺旺推出了附加礼盒“王耔做了一件大事”，在短时间内销售一空。

事实上，随着媒体的迅速扩张，创意内容带来的新奇感和产品通过差异化冲突的呈现也赋予了品牌“拥有自发传播的力量”，在此基础上，社交圈子中的大量转发可以带来更多的流量。

媒体圈认为:除了在社交圈子里推动大量转发，最好有权威媒体的协助。毕竟，由于权威和信任，食品安全仍然是每个人头脑中的一个尖锐的边缘，任何创造性的营销都需要在用户对产品完全信任的基础上更好地完成。

2、品牌知识产权思维:玩命卖孟，增强与用户的互动

在旺旺被提升为新网络红人之前，旺旺仍然停留在“再看我就喝你”的广告上。虽然民族的程度和感情是优势，但在一定程度上，也反映了品牌正在逐渐老化。

意识到这一点后，旺旺选择了基于品牌色调的知识产权品牌战略。在保留感觉的同时，它让消费者觉得想要仍然很有趣！这景色与紫禁城和奥利奥不谋而合！更可爱、更有趣的策略拉近了消费者和品牌之间的距离。

媒体界认为，基于知识产权的企业品牌和拉近距离的策略更适合使用微信、微博等互动性更强的新媒体平台。其次，直播和自我媒体也是不错的选择。

编辑:计然