家具行业分化调查：遭遇连亏 皇朝家私转型“定制+电商”

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王朝家具(01198，香港)曾是家具行业的领导者。然而，皇家家具近年来遭受了损失。最近，广州萝岗的思妮丝工厂也传出了“停产”的消息。后来，王朝家具公司发布公告澄清说，辛尼茨的搬迁只是一个正常的生产线调整，而不是停工。

《民族商报》的记者采访了很多王朝家具的员工和中干，了解到王朝家具的这一举动实际上是在收缩战线。然而，皇家家具回应说，没有外界传言的“裁员”。

与此同时，记者还注意到，深圳大部分皇朝家具商店已经关门，深圳宝安区只有一家，广州只有六家。《王朝家具》2014年年报还披露，几家无利可图的自营商店被关闭；2015年上半年，为了精简运营和生产，不良销售店也关闭了。

家具行业的一位资深人士认为，帝国家具近年来的这种状况一方面与自身的定位策略有关，另一方面是因为扩张的步伐太大，整体市场环境不好，而房地产市场的低迷也影响了家具行业。

近年来持续亏损

根据黄巢家具2015年半年度报告，本集团营业额下降9.5%，至3.08亿港元，股东应占亏损为8，590万港元。

近年来，皇家家具一直处于亏损状态。2014年，其收入降至9.18亿港元，年净亏损1.63亿港元。于2013年，本集团录得归属于股东的净亏损4.56亿港元。

黄巢家具在其半年度报告中表示，集团采取了各种措施(包括实施各种成本削减措施以应对劳动力和生产成本的上升)来应对销售额的下降。为了精简其运营和生产，本集团关闭了其不良销售门店，并更加注重其战略地位，以促进该地区的销售。

据王朝家具向《全国商报》记者提供的一份文件称，“目前，全国整体经济环境正在下滑，各行业普遍存在经营业绩和利润下滑的现象。其中，与房地产行业相关的家具行业尤为困难，这是由当前大环境和大趋势造成的。”

“王朝家具近年来经历了这种情况。一方面，它与自身的定位策略有一定的关系，其设计更加市场化，缺乏个性；另一方面，它对市场预测过于乐观，扩张过度，步子迈得太大，市场反应迟钝；加上整个市场的竞争压力相对较大，房地产市场的低迷也对其产生了影响。”一位家具行业的高级官员告诉记者。

近年来，实木和定制家具的兴起也冲击了以生产板式家具为主的皇家家具。与此同时，互联网正在逐渐侵蚀传统家具店的客流，这是不争的事实。

实木家具扩张失败

《国家商报》记者注意到，除了持续亏损，上述人士提到，近年来帝国家具的大扩张也给它带来了很多麻烦。

黄巢家具在广东增城和东莞设立了11家分公司，拥有4000多名员工，主要生产高档板式家具。是生产规模最大、产销量最大、产品种类最多、配套能力最强的家具制造商之一。

五年前，皇家家具迅速扩张，尤其是在一些北方城市。当时，高档实木家具在北京和天津市场很受欢迎。2011年，为了满足市场需求，王朝家具选择在天津设立分厂，生产高端实木家具。

2011年，王朝家具透露，计划在天津和江西南昌建设新的生产设施，天津工厂将专注于生产更重的产品，如实木家具和沙发。南昌的另一家工厂将专注于板式家具的生产，这两家新工厂投产后，产能将至少增加150%。

两家新工厂未能为帝国家具带来新的爆发点。根据王朝家具的公告，天津工厂于2013年底开始小规模生产，但在完工不到一年后，于2014年7月宣布停产。

根据王朝家具提供的数据，天津工厂并没有生产高端实木家具，而天津工厂原本计划生产高端实木家具。该公司高管表示:“从对股东和投资者负责的立场出发，董事会决定关闭天津分厂。”

在回答外界关于帝国家具“规模缩减”的问题时，帝国家具回应称，由于市场环境不佳和经济持续低迷，将优化其资产。“除了准备将天津一家尚未正常投产的工厂进行转产外，公司各分公司/子公司的生产经营状况良好，数量没有变化。没有传言说工厂已经关闭并缩小规模。”

6月3日，王朝家具宣布以7000万港元的价格出售公司在香港的房产，预计溢价为2220万港元；6月27日，该公司宣布将以5426.4万港元的价格，将在香港创业板上市的佳盟控股(08101，HK)26.6%的股权出售给7家独立第三方。

向定制化和电子商务转型

一位家具行业的高级官员告诉国家商报记者:“虽然王朝家具与过去相比是亏损的，但它的品牌类型仍然非常完整，一些品牌仍然在赚钱，品牌优势和营销优势在整个行业中仍然比较先进。如果迅速调整，前景依然看好。”

黄巢家具在2015年半年度报告中表示，“随着城市化政策的实施和‘两个孩子’政策的放松，预计对新房和大房的需求将会增加，这反过来将刺激对家具产品的需求。”

近年来，皇朝家具也调整了直销模式，将部分城市的直销店改为加盟店，仅剩下上海、成都、郑州、广州、北京五个城市的16家直销店，销售网点也包括3000家加盟店。

帝豪家具的一位高管表示，该公司正在加强产品结构的整合和优化。目前，定制衣柜和电子商务也是帝国家具的主要布局。2015年，帝国定制衣柜品牌伊莉斯开始盈利。

佛山家具行业协会常务副秘书长高宏彬表示，作为一家大型家具企业，黄巢家具正处于转型时期，亏损是正常的。“它可能会错过一步两步的机会，但它的规划可能仍有三步。四个步骤，这些步骤能否顺利进行还有待观察。”