家具厂商积极“触网”“实木、定制”成消费风向标

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随着中国经济进入新常态下的结构调整时期，家具产业的发展逐渐减弱，增长率急剧下降。2015年上半年，国内家具总产量仅同比小幅增长0.61%，而2014年全年增长率达到19.37%。

作为板式家具龙头企业的王朝家具近年来的持续亏损，加剧了外界对整个家具行业即将“过冬”的担忧。佛山家具行业协会常务副秘书长高宏彬表示，整体经济环境处于下行阶段，家具行业也不例外，但这将是行业的一个拐点。

整体增长率急剧下降

根据中国证券投资公司的数据，自21世纪以来，除了全球金融危机期间，中国的家具生产一直保持着高增长率。继2010年同比增长27.80%，达到7.7亿件后，近年来总体保持稳定，近五年复合增长率仅为5%左右。2015年上半年，国内家具总产量仅同比增长0.61%。

家具行业的出口形势也不容乐观。2014年累计出口520.22亿美元，同比增速放缓至0.38%。2015年上半年出口额同比增长10.94%。

“受实体经济和房地产市场低迷的影响，家具行业遇到这样的困难是很正常的。”一位业内人士告诉《国家商报》，家具行业作为房地产行业的下游行业，是最能感受到房地产行业温暖和温暖的行业。

中国家具经销商联合会主席曾振宇曾表示，市场将加速优胜劣汰。如果家具企业没有核心竞争力、产品、团队建设和物流渠道，必然会加速调整。

另外，资金不足、盲目扩张、技术缺乏等方面也是导致一些企业经营困难的原因。同时，由于国内家具行业集中度低，门类多，定制化和自动化程度低，家具行业的洗牌将会持续。

定制企业的崛起

“网上有传言说有破产潮，但实际上没有明显的迹象。我们现在生活得很好，家具行业的寒冬至少暂时没有影响到我们。”一位家具行业的高级官员告诉《国家商业日报》记者。

事实上，即使在家具行业的“寒冬”，各家具企业的生活条件也是不同的。同为王朝家具成品家具企业的曲美家园(603818，上海)2015年上半年实现营业收入5.43亿元，同比增长19.04%，净利润3812万元，同比增长14.86%；专营实木家具的怡化木业(600978，SH)2015年上半年营业收入为20.33亿元，同比下降7.66%，但净利润增长5.85%，至3.37亿元；2015年上半年，高端实木家具柯美家居(600337，SH)实现营业收入12.88亿元，仅小幅增长1.39%，净利润增长37.09%，达到1.28亿元。

相比之下，定制家具企业近年来迎来了春天。索菲娅(002572，sz)、郝莱科(603898，sh)、尚品送货上门等企业通过引进大规模定制生产设备和构建先进的工厂信息系统，一直走在潮流的前列。索菲亚上半年总收入11.58亿元，同比增长36.80%，净利润1.35亿元，同比增长41.11%。好来客、尚品送货上门、欧派上门也有了显著增长。

高宏彬认为，家具行业目前面临的最大问题是过于分散，需要加快整合和专业化。

据家具协会统计，截至2015年，中国家具行业约有7万家企业，规模以上企业只有5000多家，主营业务收入超过2000万元，占市场份额不到30%；从单个企业收入来看，目前中国还没有哪个家具企业的市场份额超过1%。

根据中国证券的分析，与苏菲亚、曲美家园、好来客等大企业相比，中小企业面临的行业困境可能更为突出。由于长期为知名企业提供贴牌生产和配套生产，缺乏自有品牌和国内销售渠道的建设，面临日益严格的环保要求，生产经营状况趋于恶化。

企业积极“摸网”

新常态下的机遇很多，但挑战更多，如经济形势的挑战、转型升级的紧迫性等中山家具商会秘书长邓广森表示，家具行业已经进入深度调整时期。面对各种不利因素，家具企业如何突围？

在高宏彬看来，一方面，家具行业应该加快一体化和专业化，另一方面，它需要在质量、工艺和风格方面得到优化。“与此同时，我们还必须重视‘互联网+’平台，让一个更加整合和聚合的平台发挥集聚效益。”

《国家商报》记者注意到，大多数家具企业已经开始重视“互联网+”的作用，将“互联网+”的转型放在企业的战略层面上。索菲亚在2014年成立了一个100多人的电子商务团队，重建了官方自建的购物中心，并落户天猫和京东两个电子商务平台。自2015年以来，其线上线下排水收入约占10%；曲美家园于2009年开始在全国全面实施“水泥+鼠标”销售模式，是较早实施o2o深度整合销售模式的家具企业之一；怡化木业试图建立“y+生态外环”，形成五个入口:线上、线下、工装、金融和物流。

但在邓广森看来，“转型升级的方法并不缺乏，但不是所有的东西都是一个模子刻出来的，缺少的还是一条适合自己企业的路。”