上海大众朗逸19款新车齐发 家族化战略深耕A级轿车

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《国家商报》(博客、微博)记者毛石阳

7月20日，全新的朗逸和上海大众的全新朗航朗逸在广州上市。

这是朗逸和朗航第二次以“家族”的形式携手合作，上海大众有意通过联合上市来强化“家族化”的理念。为了打造一个家庭产品系列，新款朗逸推出了10款，而朗航推出了9款。“家族化”已成为上海大众在A级汽车市场的重要策略。目前，已经形成了两个家族，朗逸和桑塔纳。上海大众希望通过这种方式满足a股市场的不同需求，以应对市场的下行压力。

今年上半年，甲级汽车销量下降了5%

对于上海大众来说，a股市场显然是最重要的位置。

今年上半年，上海大众以93.9万辆的销量成为国内汽车企业的销售冠军，在a股市场的市场份额最高，达到15.3%。该市场为上海大众贡献了54.7万辆汽车，占其总销量的58.3%。

在A级汽车市场，今年上半年朗逸的两款车型销量为23.3万辆，桑塔纳的销量为15.4万辆，成为上海大众的两大畅销产品系列。然而，随着市场环境的变化，朗逸家族也面临着销量下降的压力。

“今年朗逸家族的更换导致许多消费者产生了某种观望情绪。”上海大众的相关负责人向《商业日报》记者表示，“另外，上半年整个汽车市场的销售情况也不是很好，而朗逸的市场表现其实也不差。”

根据中国汽车工业协会的统计，今年上半年，朗逸仍然是最畅销的汽车产品。

事实上，上海大众主要车型销量的波动并不是这样。乘用车市场的下行压力主要集中在汽车市场。据协会统计，上半年汽车销量下降6%，至581.5万辆，其中销量最大的甲级车下降5%，上半年累计销量355.8万辆。

该协会秘书长崔东树在接受《国家商报》采访时表示:“小型越野车的兴起，已经占据了A级车市场的很大一部分销量。”

据协会统计，上半年小型越野车市场同比增长326%，销量达到74.3万辆。目前，合资品牌主流小型越野车的价格大多集中在10万~ 18万元之间，与A级车的价格区间高度吻合。

两个家庭深深地培育了一辆一流的汽车

在整体需求下降的市场环境下，上海大众必须打入更多的细分市场，以巩固销量。

" A级车是一个巨大的市场."崔东树告诉《国家商报》记者，“这个领域有很多细分市场，需求更加复杂。”在它看来，正是因为对A级车的需求是多样化的，这个市场才更容易被分流。

上海大众的相关负责人告诉记者，自2008年上市以来，朗逸的累计销量已达185.5万辆。自2012年推出新款桑塔纳以来，累计销量已超过60万辆。这两个品牌被认为具有很大的开采价值。

在这种背景下，上海大众试图通过“家族化”来丰富朗逸和桑塔纳的产品线，以巩固A级车的销售。

因此，全新的LaVida和全新的Langham为各自的细分市场共推出了19款车型。与此同时，上海大众将在今年推出一款全新的朗豪和一款全新的朗逸运动版，届时只有朗逸家族将售出21款车型。

此外，上海大众正着手打造另一个A级汽车家族品牌——桑塔纳。今年6月19日，桑塔纳？郝娜宣布推出桑塔纳系列的第一款掀背车，也使桑塔纳成为一款家庭产品。

此前，上海大众营销执行副总经理贾明勇告诉媒体，上海大众将推出一系列基于桑塔纳、途观等车型的家庭产品。显然，拉维达的家庭经历被认为是一个成功的案例。然而，对于上海大众未来的销售而言，对下滑的A级轿车市场的依赖仍将是一个重要的挑战。