乐视造节“黑色919”：颠覆电视行业的一天

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9月20日下午，乐视宣布了919黑色音乐节完整战报的最终版本。919音乐节生态总销售额超过17.8亿元，其中超级电视38.2万台，超级手机59.4万部，智能硬件120万台。同一天，“黑色919”乐视超级手机创下单日在线旗舰手机销量和销量纪录。生态模式定义的产业格局和趋势正在形成，生态手机已成为产业风向标。乐视单品牌超级电视的总销量已经超过天猫的“双十一”和京东的“618”电视。生态超级电视已经成为行业的绝对领导者。继平台电子商务和自营电子商务之后，生态商务迅速崛起，“黑色919”生态购物节已成为中国第三大电子商务购物节。

“黑色919”乐视连续创下八项行业纪录:乐视商城创下电商行业电视单日品牌销售纪录，超级电视创下电视单日品牌销售纪录，超级手机创下线上旗舰手机单日品牌销售纪录。

乐视创始人贾悦婷在微博上表达了自己的感受，感谢盲目奔跑的无畏青年和为血淋淋的梦想而奋斗的同志们，感谢永不放弃的铁磁体粉丝们。“黑色919”将成为乐乐和粉丝们永久的电子商务嘉年华！

乐视控股高级副总裁、乐视移动总裁风行指出，“黑色919”乐视创造的行业纪录将成为乐视发展的新里程碑。不仅是乐视的超级手机，而且每一款LeEco产品都包含了用户的需求，每一个音乐爱好者都是LeEco生态的重要组成部分。音乐节的荣耀是由乐迷和乐视人创造的，乐视将以更极端的生态产品和服务回报乐迷。

乐视智能终端业务集团副总裁赵毅城表示，今年5月乐视商城推出独立域名lemall后，乐视商城正式成为全球首个生态电子商务平台，开创了电子商务3.0时代的先河，引领电子商务行业进入生态时代。未来，乐视商城不仅将承载超级电视、超级手机、超级汽车等智能终端的销售，还将完成乐视生态产品和服务的所有环节，提供一系列与乐视生态相关的服务。

乐视919售出超过38.2万台超级电视和59.4万部超级手机，创造了8项行业记录

919音乐节是乐视推出超级电视和颠覆行业的周年纪念日。今年的音乐节是乐视历史上最大的销售活动，商品的种类和总量都超过了以往的销售。乐视投入5亿元福利，使919音乐节成为一场疯狂的“黑色星期五”购物狂欢，堪比美国感恩节前的购物狂欢，使919音乐节成为中国电子商务市场最著名的商标，让“黑色919”成为全球歌迷的盛大狂欢盛宴。

919音乐节生态总销售额超过17.8亿元，其中超级电视38.2万台，超级手机59.4万台，智能硬件120万台。其中，乐视“黑色919”当天在超级电视的总销量可能已经超过天猫“双十一”和京东“618”当天的总销量。乐视商城超级电视销量达到23.3万台，第三方电子商务公司(京东和天猫)销量达到14.9万台。生态超级电视已经成为行业的绝对领导者。继平台电子商务和自营电子商务之后，生态商务迅速崛起，“黑色919”生态购物节已成为中国第三大电子商务购物节。

“黑色919”乐视连续创下八项行业纪录:乐视商城创下电商行业电视单日品牌销售纪录，超级电视创下电视单日品牌销售纪录，超级手机创下线上旗舰手机单日品牌销售纪录。

这表明乐视用互联网思维颠覆了手机产业和传统电视产业，同时也逐步印证了乐视的整体生态布局。此次“音乐节”不仅是对物流和乐视商城的全面考验，也是乐视生态逆流的主要表现。在音乐爱好者节日产品的销售中，从电视和手机到3d超级头盔、超级体感枪、乐视智能路由器、防磨损耳机、蓝牙音箱等外围配件，再到影视会员、红酒、衍生品等。在乐视生态，乐视总共有5亿元回馈给粉丝。

在生态狂欢节期间，乐迷们不仅可以在乐视商城享受超级电视和超级手机，还可以与乐视(报价300104，咨询)葡萄酒网葡萄酒进行密切接触。通过这一生态推广，网络葡萄酒网从供应链的层面为用户提供质优价廉的产品，并与澳大利亚葡萄酒巨头twe付逸和法国著名酒商保乐力加进行深度合作，以狂欢的方式向用户展示世界级的明星葡萄酒品牌。与此同时，网上多渠道广告，919元红包遍地开花，用户可以用优惠券以“醉历史低价”购买名酒，享受生态狂欢和颠覆性盛宴！

乐视对手机和电视行业最黑暗日子的生态反创造，吸引了无数粉丝疯狂

此前，乐视控股高级副总裁彭钢表示，今年的919音乐节将是电视和手机行业最黑暗的一天，也是音乐爱好者最疯狂的一天。

事实确实如此。乐视一直是破坏智能电视和手机行业规则的颠覆分子。基于成本定价模式，乐视大幅降低了硬件价格。然而，此次活动再次跌破500元，对电视和手机行业的定价体系产生了较大的影响，而音乐爱好者则享受到了更大的利益。

以40英寸液晶电视为例。市场上同类产品的价格大约在1700到2000元之间。在本次活动中，超级电视s40air l的硬件价格仅为499元(硬件价格)，这几乎相当于免费送给粉丝，因为市场上40英寸电视屏幕的价格超过了1500元。乐视超级电视x50air可在直营至500元的基础上享受高达1000元的优惠。

不仅是超级电视，乐视超级手机在“919音乐节”上再次释放价格核弹。超级手机音乐1 16gb的价格是999元，32gb的价格是1099元；乐1 pro 32gb银版定价1999元，金版定价2099元，64gb银版定价2199元，64gb金版定价2299元；乐max 32gb银版定价2499元，64gb银版定价2699元，64gb金版定价2799元，128 gb金版定价3199元。

乐1用国产中档手机配置直接杀死1000元以下的人，打破了同行业同档次产品的价格限制；在音乐节当天乐1pro的观众下降500元的前提下，通过参与乐视商城的指定活动，乐迷仍有机会获得额外的500张优惠券，这意味着乐1pro的最低价格可达1499元，在中国树立了一个新的高端旗舰价格，突破了高通小龙810的底线。由于如此惊人的降价，就连小米雷军也没有这样的魄力。

乐视之所以敢如此大胆，以至于其他厂商无法完全遵循后续策略，与乐视“平台+内容+终端+应用”的开放闭环生态系统有关。从商业模式来看，乐视可以从其他方面获利，而不是靠硬件赚钱。因为这个生态系统是“环环相扣”的，生态边界可以通过跨境创新来打破。在整个系统运行过程中，会有集约化和新的价值，这是支撑其降价500元的核心因素。

此外，LeEco economic的开业也吸引了诸如易使用汽车和出租车司机等公司给予巨额资金支持黑色919疯狂粉丝节。这也证明了支一和大凌对乐视的模式持乐观态度，愿意融入乐视的生态系统，回馈给乐视粉丝更多的利益。

其中，宜芝斥资2000万元获得乐视919音乐粉丝节的冠名，并从战略上支持“黑色919疯狂音乐粉丝节”。9月7日，乐视919音乐迷节的h5专属页面在易用应用的主页上发布。易用用户只需输入自己的手机号码，就可以获得乐视商城的即时免费音乐代码，并通过易用应用程序预订和体验乐视专车。数以百万计的用户参与其中，他们有更好的机会得到惊喜礼物，这些礼物很容易享受，漂亮而且容易得到。此外，与乐视达成协议也很容易，如果乐视在919乐迷节上的总销售额超过10亿，就将超过这个数额，并且很容易同步后给乐视的粉丝相应的优惠券数额，上限为1亿。乐视的另一个生态战略合作伙伴——Calling Intelligent Technology ltd .不仅在乐视907大会上发布了魔镜、七彩系列等可测量皮肤水分和远红外温度的产品，还在919那天售出了2万台。产品从整个网络的最低价格策略开始。919那天，他们抢购了一辆空，并分别售出了10多万辆。当天的最终销售额超过了12万台

会员收入超过5000万的乐视生态服务成为用户的新宠

在黑色919那天，施乐购物中心的光伏和紫外线分别达到了1.5亿和1200万，创历史新高。乐视商城超电视支付率达到68.1%，超手机支付率达到60.7%。当天，超过1000万用户参与了乐视商城的互动活动并分享。

值得一提的是，Black 919全屏幕影视会员的收入已达5000万元。乐视超级手机全屏幕影视会员是原电视版影视会员的升级版，价格不变，服务升级。乐视超级手机运营的全屏幕影视会员制服务是由所有终端开通的乐视生态服务。它在手机、电视、盒子、汽车、电脑、平板电脑和全屏幕中都很普遍。超级电视和超级手机服务可以相互收费，并且可以叠加时长。目前，全屏幕影视会员服务分为“合同版”和“普通版”，全屏幕影视会员的合同版仅限于超级手机和超级电视。

从支付渠道来看，移动支付比个人电脑支付高出51.46%。江苏、北京、山东、浙江、上海、福建和河北位列乐视919生态产品销量前七名。(白宝玉)