金罐加多宝娱乐营销大放异彩：好声音九连冠助力加多宝销量逆势攀升

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钟毅

截至9月6日，最新一期《贾多宝的中国之声》播出后，csm48的收视率为4.09，同时继续保持综艺节目的冠军地位，连续九次获得收视率冠军。在中国好声音的帮助下，金罐佳多宝的销量持续上升。

事实上，在市场深度调整和经济低迷的背景下，整个饮料行业的表现并不是很好，所以金罐和加多宝的销售被业界视为“销售奇迹”。业内人士评论说，一方面，好声音节目创造了一个商业奇迹，连续九个节目赢得了全国所有节目的收视率；另一方面，金罐和嘉多宝成功实现了品牌曝光和产品销售的双重收获。可以说，在第四季度，嘉多宝的中国好声音开启了嘉多宝和中国好声音的黄金时代。佳多宝再次以中国好声音的娱乐营销策略大放异彩。

好的声音点击率提升嘉多宝的销量

随着好声音节目的收视率连续九次夺冠，金罐和佳多宝也在凉茶销售旺季迎来了热销的好声音。夏天很热，七月和八月总是卖凉茶的“黄金季节”。佳多宝集团品牌管理部副总经理王表示:“从目前的市场情况来看，金罐和佳多宝的销售情况非常好，甚至超出预期。我们将继续努力为消费者提供正宗的凉茶。独家享受。”

据嘉多宝销售相关负责人介绍，嘉多宝上市以来，销售势头良好，实现了两位数的同比增长。此外，佳多宝始终以价值投资者和合作伙伴的心态，被誉为中国的好声音，致力于整合各方资源，为消费者创造终极观赏体验，同时，也自然实现了佳多宝品牌资产的增值。

事实上，《嘉多宝》的走红离不开中国好声音的走红，而《嘉多宝》结合中国好声音进行的娱乐营销不仅仅是一个标题。今年，嘉多宝推出了一系列结合中国好声音的娱乐营销。有消费者表示，“金罐和佳多宝”连续被评为“四季之声”，今年又创造了“金星期五”，给消费者带来各种好处。娱乐营销手段越来越丰富。难怪金罐和加多宝的销量能稳步攀升。”

多元化娱乐营销

据报道，金罐和嘉多宝基于“移动互联网加”战略，为好声音量身打造了金周五平台，这是嘉多宝围绕中国好声音开展的又一创新娱乐营销。佳多宝通过在黄金星期五的平台上不断送出各种礼物与消费者互动。在最新的“中国好声音”节目当天，消费者只需扫描金盆的QR码，进入金盆嘉多宝官方微信“金星期五”，为周杰伦“表面上最强团队”的人气学生加油，这意味着他们有机会赢得周杰伦金曲奖。

营销专家说:“扫金罐送周杰伦的专辑确实是一个非常致命的营销举措。”随着周杰伦人气的高涨，金罐和嘉多宝金彩将继续在周五大受欢迎，再加上各种线下活动。在他们的帮助下，金罐和加多宝的销售势头将会越来越旺。”

据了解，贾多宝预计将发行1000张周杰伦金曲的光盘，包括周杰伦出道以来的所有专辑。嘉多宝的一位相关人士表示:“金罐嘉多宝的福利主要是基于吃、喝、玩的各种折扣。上一个节目中周东团队的战斗引起了很多关注。散发周杰伦金曲cd不仅能为歌迷创造不同的惊喜，还能为节目营造氛围，同时也增强了金罐嘉多宝的品牌曝光度，为热销产品积累了大量人气。这种创新的营销方式是佳多宝一直努力的方向。”

从互联网行业的角度来看，金彩星期五已经成为嘉多宝移动互联网+战略的第一个产品，带动凉茶消费体验不断升级。对此，王表示:“作为凉茶行业的领军人物，移动互联网的布局加上多元化的消费场景策略，都是为了让更多的消费者认识到，金罐佳多宝不仅是吃火锅时的必备饮品，也是音响、晚餐、k歌和旅游等生活领域的首选。”这种多元化的消费场景将进一步刺激金罐嘉多宝的销售热潮。”

今年，嘉多宝凉茶战略升级，金罐嘉多宝推出。移动互联网plus得到进一步快速部署，并推出了“淘金行动”，极大地增强了与年轻消费者的深度互动。截至9月10日，金罐和加多宝淘金业务互动总量超过3200万，发放金包总量超过3700万，总价值4.4亿元。对此，一些网络营销专家指出:“从娱乐圈到朋友圈，从传统媒体到互联网，金罐佳多宝移动互联网加战略牢牢锁定在整合资源为消费者创造物有所值体验的主线上。淘金行动到目前为止已经启动。凭借各种有趣的参与方式和强烈的用户参与意识，它已成为快速消费品行业的跨界经典。”

佳多宝娱乐营销大放异彩

20多年来，佳多宝始终坚持“大品牌、大平台、大事件”的营销策略。自2004年以来，央视等强势平台投放了大量广告，同时依托跨境体育、娱乐、文化的多元化营销，佳多宝成为最受欢迎的饮料品牌之一。如今，佳多宝凉茶已成功销往全球40多个国家和地区，凉茶文化已成为世界了解中国的名片。《佳多宝》与中国好声音相结合的娱乐营销是快速消费品行业跨界娱乐营销的经典案例。

2012年，它与中国之声携手，帮助嘉多宝完成了品牌转型的经典战役。在赞助“中国好声音”的同时，嘉多宝也大大提升了其品牌价值。经过三年的热播，嘉多宝的《中国之声》成为了夏季的“春晚”，因为它受到了高度的关注，也因为它具有咸宜老少皆宜的普遍性。

作为四年来节目的独家标题，佳多宝已经与中国的好声音达到了深度融合。中国的好嗓子没有了《嘉多宝》，让人不习惯。在这种深度品牌整合的基础上，佳多宝推出了一系列娱乐营销策略，包括聘请中国好声音学生拍摄佳多宝广告，以及基于节目与观众进行一系列互动环节。

今年，中国之声对嘉多宝尤为重要。金罐加多宝被更换后，很快就迎来了销售旺季，这与中国之声不谋而合。因此，今年夏天和秋天是黄金可以加多宝的关键时刻。线上资源的跨境整合引发互动，线下加多宝则悄然对接市场，刺激线下市场销售。

例如，佳多宝将在餐饮终端开展促销活动。只要你在“淘金记”的背景板上与佳多宝合影，并与朋友分享，每盒可享受7.17%的优惠。在中国传统的七夕节中，金罐佳朵宝敏锐地将这个节日作为一种排涝方式，并与微票联手向消费者发送情人节大片《新娘大战》的电影优惠券。

佳多宝的游戏性多次刷新了快速发展的行业对跨境营销的理解。例如，该品牌大胆开放流量，加入海信电视、百度【微博】外卖、同程、滴滴打车，打造“金色星期五”平台，以“福利”的名义打造一个高人气的开放生态系统。

据业内人士透露，金灿灿推出后，嘉多宝当年的整体业绩并没有下降，尤其是在旺季中国好声音的帮助下，销售业绩稳步上升。95后和00后等新一代消费者追求时尚、潮流和活力。金罐佳多宝正好抓住了未来主流消费群体的这一部分，符合凉茶领导者的品牌形象。可以预见，在中国好声音的普及下，结合嘉多宝的一系列营销策略，金灿灿的嘉多宝有望为嘉多宝集团创造另一个凉茶销售奇迹。