早餐工程：在线支付下一个战场

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关健

当支付宝在便利店和超市等线下场景中与微信支付全面展开时，它正着眼于早餐项目的新战场。

9月14日，上海600多辆路边“早餐车”上悬挂了在线支付标志。消费者用支付宝钱包扫描商店代码(二维码)，然后输入付款金额，资金及时到达早餐车的商户账户。到本月底，这个范围将扩大到1000辆(上海有1120辆早餐车)。该计划背后是上海市商务委员会与早餐工程联盟的推广。

傅玄首席执行官唐振浩向《中国商报》记者表示，目前，白家豪、奥食卡等8家早餐车服务商已经联网，基本覆盖了早餐车的大部分市场份额。接下来，像新亚大宝这样的早餐店也将连接到支付宝，傅玄将负责支付宝o2o的线下资源推广和服务窗口开发。

目前，便利店+早餐车基本满足了上海白领的早餐需求。不久前，记者在五角场创智天地的一家便利店观察到，超过一半的上班族(主要是it员工)在上午高峰时段在店内消费后使用手机支付。支付宝和微信已经成为这种几元和十元消费高峰的支付趋势。

就支付方式而言，便利店使用适合快速收款的扫描码枪，而小型商店(如早餐车)使用商店代码，用户主动扫描代码进行支付。此外，还有在线支付方式，如智能pos机和商家应用。

早餐项目，像餐饮o2o，是由新建立的口碑网络推动的。口碑首席执行官樊迟不久前在接受《中国商报》记者采访时表示，商店代码是一种传播口碑的支付方式，比如将商店代码贴在餐馆的每张桌子上，将餐桌变成收银台。

记者从支付宝获得的数据显示，目前中国有20多万家线下商店支持支付宝支付，涉及便利店、超市、出租车、餐馆、医院等场景，渠道甚至已经深入到蔬菜市场、早餐车等生活服务的小范围。

微信和支付宝在在线支付市场打了一场补贴战。北京、上海等地的便利店几乎每天都有降价5元、降价10元的活动。微信和支付宝毫不犹豫地在用户教育上投入巨资。对于大多数线下商家来说，还没有签订独家协议。原则上，它可以免费使用支付宝或微信。消费者经常会看到带有支付宝标志和微信支付广告的便利店。此外，商人还与拉卡拉和京东有联系。

然而，目前上海早餐工程只与支付宝钱包相连，合作比普通便利店更深，微信可能很难进入该网站。蚂蚁金服商户运营专员孙洪亮负责早餐项目的支付宝项目，他表示，目前Koubei.com对餐饮商户的补贴不小，消费者在支付宝付款后将享受随机降价，支付宝也是早餐项目的一部分。

O2o、国际化和财务管理是蚂蚁金服今年最重要的业务。早餐项目使口碑o2o的布局策略清晰地浮出水面，即支付宝与某城市的当地isv第三方服务提供商联系，并与餐饮协会、行业联盟等机构协商，赢得一揽子包装合作。例如，Xi惠民街有600多家商户，还有类似于上海早餐项目的项目，如兰州的支付宝和拉面连接。

然而，在这一轮o2o的线下竞价中，口碑不仅面临着超级应用微信和持有大量黄金和人民币的百度的竞争，还试图抢占较早进入的美团和公众评论(Public Comment)等垂直领域竞争对手的份额，并通过补贴培养用户习惯，这种情况至少在短期内会持续下去。