浦发银行勇抓开放清算市场先机 首发“梦卡“可自选境内外卡组织

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《投资者新闻》记者薛玉民

讨论已久的银行卡清算市场终于在6月份向所有国内外机构开放。今后，国际卡组织、国内第三方支付机构、银行等合格的境内外机构可以参与中国银行卡清算市场。这意味着银联在国内银行卡清算市场领先12年的格局将被打破，第二家甚至第三家银联可能很快就会破茧而出。

随着清算市场的开放，一度在国内市场盛行的中国特色双币信用卡可能成为历史。

为了应对银行卡清算市场的开放对银行卡的影响，有先见之明的上海浦东发展银行(60万，古巴)于2015年8月推出了新的信用卡品牌“梦想”。梦想卡可以选择自己的卡组织，自由组合卡权益，随意选择自己的卡面和卡材，希望在日益狭窄的信用卡市场环境中有所突破。

“普发蒙卡是一种信用卡，可以通过自选卡组织，提供给国内和海外使用。这是国内银行首次主动应对清算市场的开放。“普发梦卡”的推出，预示着未来信用卡市场将由单一币种卡主导，我们期待引领信用卡新的发展趋势。”上海浦东发展银行信用卡相关负责人告诉《投资者新闻》记者。

自选卡组织抓住机会

双币信用卡是指印有两个卡组织标志的信用卡，通常为银联+维萨或银联+万事达卡。持卡人刷卡时，可以选择卡上任一卡组织的支付渠道。

维萨等国际卡组织很早就进入中国，但中国的人民币清算市场并没有向这些国际卡组织开放，而是被银联垄断。然而，虽然中国只有银联一家，但国外的渠道仍然无法到达国际卡组织铺设的本地整体网络系统，这种网络系统相互补充，促进了双币信用卡的诞生。

然而，随着银联近年来的蓬勃发展，越来越多的双币卡逐渐被拆分成银联信用卡，以人民币结算；外币信用卡，以美元结算。用户在中国消费时可以刷卡，在国外消费时必须在银联渠道刷卡，相应的信用卡只能在维萨或万事达等海外清算渠道刷卡。

但是对于顾客来说，购买如此多的信用卡是一项费力的任务。为了应对新的市场趋势，浦发发行了梦幻卡，可以为客户提供多种卡组织选择，解决这个问题。

为什么会有这样的判断？银行卡清算市场对外资开放后，维萨、万事达、美国运通、jcb等境外清算机构可以通过其成员银行在中国发行人民币信用卡。未来中国将不再有双币卡，只有一张单币卡可以解决国内外的消费活动。

中国支付清算协会秘书长蔡洪波表示:“开放后，维萨、万事达等成熟市场的清算机构将陆续进入，合格的国内清算机构也将申请加入，银行卡清算市场将迎来大发展。”

在这种背景下，浦东发展银行率先推出了消费者可以自由组织的信用卡，可以说是第一个抓住市场机遇，真正实现“手拿梦想卡，无忧环游世界”的梦想。

上述负责人表示，浦东发展信用卡将站在更广阔的平台上，以客户为中心，继续业务创新，推动业务跨越式发展，从而获得信用卡发展的制高点。

目标是建立一张卡和一个平台

浦发蒙卡可以选择自己的卡组织，自由组合权益，定制自己的卡面和卡材，这是上海浦东发展银行近期打造的“梦想权利平台”的具体体现，即允许消费者自由选择和组合各种信用卡权益，实现“一张信用卡，一个权利平台”，彻底打破了原有的传统信用卡产品体系。

如今，信用卡行业的竞争已经进入了“精耕细作”的时代。如何最大限度地定制产品，并根据具体客户需求推出专属权益，是每个发卡银行面临的问题。

“传统信用卡的权益与卡的种类息息相关，持卡人无权选择。如今，浦发的“梦想权利平台”就像一个手机应用市场。Pufa持卡人可以根据自己的需要随时‘安装’或‘卸载’各种权益，不再受卡种的限制。”上述浦东发展信用卡相关负责人表示:“消费者不仅可以随意体验各种权益服务，还可以自己动手制作完全符合自己需求的信用卡产品。”同时，信用卡封面和卡片材料也是个性化的。持卡人可以选择个性化的卡套，包括金属卡、贝壳/珍珠卡、透明卡、布质卡、环保材料、变温技术等特殊材料。甚至任何你喜欢的照片都可以拍出来。这种灵活独立的选择模式将使普发梦卡更加‘轻’和‘强’。”

为了做出如此大胆突破性的创新，浦发信用卡相关负责人表示:“推出梦幻卡，打造一卡一平台，就是要改变以往标准、统一、规范的信用卡产品管理模式，将权力下放给持卡人，让持卡人自己解决定制问题。这也是浦东信用卡以客户体验为核心的创新服务的体现。”

去年以来，上海浦东发展银行信用卡中心成功地将互联网思维引入营销活动。这一次，梦想卡将继续保持提高用户参与互联网思维意识的纽带。客户可以参与卡片设计并上传自己的作品，从而获得市场认可和奖励。

中央财经大学的郭田勇教授评论说，一张卡可以提供更多的权益，这对客户来说绝对是一件好事，有助于增加客户的粘性和忠诚度。

知名经济学家宋清辉在接受记者采访时也表示，定制信用卡是未来的发展方向。目前，在早期大量发行信用卡后，各种信用卡发行的信用卡数量趋于放缓，每个家庭基本上都在细分市场中深入耕耘。可以自由定制的信用卡无疑是未来各银行信用卡的发展方向。