9月刊的时尚密码

本篇文章1949字，读完约5分钟

特约记者周最喜欢的一年一度的时尚杂志，有着悠久的爱九月刊的历史。正如时尚总监坎迪·普莱斯所说:“九月是时尚杂志的一月。”杂志的广告量将达到年度广告量的1/6以上，设计师们将在明年春夏这个时候发布新作品，这预示着明年的风向标，以及那些品牌大战、杂志间的竞争、江湖上明星地位的微妙兴衰...“九月号”是时尚杂志的代号。

这本杂志有多少页？广告页面的比例是多少？谁将成为封面人物？她穿谁的衣服？这是衡量9月份问题的一个硬性指标。因此，时尚杂志在九月集体“增肥”已经成为一种传统。厚得惊人的杂志隐藏了时尚密码，而大牌们也有自己的招数来吸引消费者的注意力。然后收紧他们的钱包；对于时尚从业者来说，9月号既是年终总结，也是未来的工作方向；广告商是食品和服装的父母，他们也可以从销售数据和品牌订单中总结广告策略。

2007年，纪录片导演卡特为美国版的《vogue》拍摄了9月号。他记录了那一年《Vogue月刊从策划到印刷的整个过程，并进行了8个月的跟踪，这被认为是对9月刊和《安娜？Untul的圣经。

封面纠纷

封面之争是各时尚杂志九月号最直接的杀戮，争夺明星和时尚品牌的位置。

与往年相比，今年欧美主要期刊明显偏向“90后”新生代。麦莉，一个1992年出生的叛逆女孩？塞勒斯登上了美国版的《嘉人》杂志，而英国版的《时尚》杂志则与艾玛牵手？华生，丽塔？奥拉喜欢英国版的魅力，泰勒？斯威夫特改变了一个甜美女孩的形象，出现在《名利场》的封面上……还有卡莉，生活的赢家和“90后”超级名模？克劳斯以魅力和激情为掩护。

然而，时尚评论家不相信。时尚达人认为今年9月欧美时尚杂志的主流依然“出奇的缺乏”，并总结了普拉达、皱纹和白衣女演员的“封面三宝”。

九月号的封面女演员尤其缺乏多样性。皱纹和荷叶边几乎席卷了各大杂志的封面。英国版的《elle》和英美版的《魅力》也未能幸免；普拉达2015年秋季系列已经成为各大杂志的一致选择。凯蒂，日本版《vogue》封面上的水果妹。佩里和罗西，哈珀集市的封面？亨廷顿-惠特利直接击中了衬衫，而出现在《城乡》杂志封面上的克里斯汀呢？邓斯特也穿同样系列的上衣和裙子；此外，蓬乱的鸟巢发型又出现了，包括艾玛？华生，克里斯汀？斯图尔特和达莉亚？沃博伊以这种形状出现在封面上。

与国外相比，国内几家时尚杂志陷入了混战局面。此前，由时尚摄影师马里奥制作的《时尚服装与美丽》9月刊提前发行，汇集了前十名女演员，《神榜》的封面包含了中文社区的一线阵容？特斯蒂诺与一把刀战斗，但它招致了批评；龚的封面“贾仁”，副本“女王与一个敌人和十来”被视为一个宣言，以压制“第一期的宇宙”和“时尚”；《时尚芭莎》采用了圈内最昂贵的情侣范冰冰和李晨；艾丽选择了与章子怡安全地牵手。

电子商务混战

传统时尚杂志9月刊的亮点之一是电子商务和社交媒体的进入。《vogue》的母公司康德纳斯特集团(Condé Nast Group)宣布，将与亚马逊合作，为亚马逊的国际消费者提供在线订购《vogue》杂志的服务，并称之为“虚拟报摊”。

众所周知，受互联网的影响，传统时尚杂志近年来举步维艰，这也是时尚航空母舰Condé Nast首次拥抱在线电子商务的原因。莫妮卡，康德纳斯特集团副总裁？雷表示，两家杂志的合作始于《vogue 》,未来有可能扩展到其他杂志。“尽管实体报摊的销售正逐渐走弱，但对某些版本的需求(如9月份的《时尚》杂志)仍然很活跃。”

《时尚》9月刊将于8月19日开始销售，售价仍将保持在5.95美元。在网上订购的消费者最早可以在8月14日收到限量版盒装月刊。亚马逊强大的运输平台将为他们提供运输支持。亚马逊主要会员可以在第二天在线订购时收到杂志，而传统的美国邮政服务需要4到5个工作日。此外，亚马逊还开放国际预订。

根据媒体审计联盟的数据，2014年9月，《vogue》9的销量接近36万份。目前，康德纳斯特集团正在扩大其推广影响力，除了在亚马逊进行预售，还将在纽约和洛杉矶设置户外广告。

与此同时，instagram等社交媒体的强势崛起也对《九月》产生了深远影响。w杂志将会报道女演员吉吉的九月号？哈迪德被认为是“最跨界的超模”，而英国版的gq被称为艾米丽？拉·塔科斯基是“instagram中的it女孩”，去年9月份的《时尚》杂志上刊登了9位超级模特的照片，标题是“instagirls！”。早在前几个季度的盈利会议上，时尚品牌的首席执行官们就已经注意到instagram等社交媒体上的追随者迅速增加。

在纪录片《九月号》的结尾，一个长镜头横扫了当年的封面，标题是“历史上最厚的840页:时尚无所畏惧”。如今，“历史上最厚的”一年一年被打破，每年九月的一期忠实地记录了时尚帝国的运行轨迹。(编辑JOE)