国内首份留学消费定量分析报告出炉

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2015年第28届中国跨境消费高层研讨会在北京举行。《新华经济信息日报》(新华eid)和visa联合发布了《中国跨境消费年度指数报告》(2015)(以下简称“报告”)。《报告》分析了留学人员在所在国家/地区的消费情况，以及留学人员在本国和所在国家/地区以外的第三国/地区的跨境旅游情况，以及陪同学生和探亲造成的跨境旅游现状和消费规模。这是中国首次对中国留学生的消费支出进行定量分析。与会专家和企业代表还就留学市场的发展特点和未来趋势进行了深入讨论，认为大数据具有很大的发展价值，其在行业中的应用将会越来越广泛。

去年出国留学的学生总数达到459，800人

根据该报告，2014年在华留学生总数达到459，800人，创下近年来的新高。其中，自费出国留学的形式约占出国留学总数的90%。

该报告还显示，如果中国学生在美国的年人均消费水平定为100，那么在抽样国家/地区中，中国学生在澳大利亚的人均消费最高，而香港最低。澳大利亚的支出强度指数为121，这意味着中国学生在澳大利亚一年的人均支出比在美国一年的人均支出高出约21%。中国香港的支出强度指数只有48。

从支出结构来看，中国学生的支出主要用于学费和生活费。其中，教育支出是最大的单项支出，占22%；零售消费支出是第二大单项支出，占21%；餐馆消费占总支出的9%；百货公司和超市分别花费6%；航空空支出占4%；其他项目(如租金、医院就诊、娱乐消费等。)占32%。在留学生父母探亲等因素的推动下，留学生旅游消费增加，“距离”成为影响留学生跨境旅游的重要因素。

《报告》还调查了中国学生的银行卡持有情况。根据调查，中国学生最多的四个国家/地区是美国、加拿大、英国和澳大利亚。

新东方未来海外咨询有限公司执行副总裁孙涛认为，未来中国的留学市场以及由此产生的海外消费将继续增长。

年龄结构呈现年轻化趋势

根据该报告，在出国留学的学生中，他们主要是攻读外国硕士学位，他们的年龄结构呈现年轻化的趋势。新浪教育频道副总编辑雷蕾表示，以sat(俗称“美国高考”)为例，2008年sat考生只有7000人左右，2015年考生人数迅速增加至10万人以上。国际游学是一个以年轻学生为主要群体的项目。

美国、加拿大、英国、澳大利亚和新西兰在中国留学生数量分布上名列前五。孙涛还介绍说，一些非英语少数民族国家也受到学生的青睐，如日本和法国。

孙涛总结了留学产业的特点和发展趋势:出国人数持续增加；国内学生越来越愿意出国留学；中西部地区留学生规模迅速扩大；出国留学的新兴国家越来越多；海外服务将迅速发展；海外机构参与国内竞争的趋势明显；传统的出国留学中介机构正在逐步向教育机构转变。

大数据应用非常有价值

在留学支付渠道方面，《报告》指出，单一支付行为使用了很大比例的远程支付，尤其是学校申请费和学费(首次)，远程支付比例超过60%；信用卡/借记卡和电汇占海外留学费用的比例最高。根据调查，服装、化妆品和旅游占支出的比例最大。在连续支付行为中，使用借记卡的比例相对较低，一般不超过15%，使用信用卡的比例为33%-46%。

据了解，本报告的研究结论是基于对维萨提供的一些相关数据的分析。关于大数据在留学行业的应用，雷蕾认为，移动互联网时代不是对传统留学行业的冲击，而是一个很好的辅助工具。大数据可以帮助留学机构探索新的发展模式，用户体验将是一个更加精简和透明的过程。

孙涛认为，大数据在行业中的应用将越来越广泛，并将渗透到业务运营、市场营销、产品销售等各个方面。

中国与全球化智库ccg常务副秘书长马林建议，一个健康、完善的大数据系统应该是包括官方数据(教育部、统计局等)在内的许多专业机构的共同努力。)，外国数据(大使馆、移民局和外国教育机构等。)，大学数据和商业机构调查等。