雀巢瞄准中国老龄化皮肤市场

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王越

“我们计划在全世界开设10~12个这样的皮肤健康中心，而纽约是第一个。该项目始于2014年底，上海中心始于7月21日，预计于2016年第一季度开放。从纽约到上海，这一次和秩序不是巧合。”雀巢全资拥有的大中华区总经理李在接受《中国商报》记者独家采访时表示。

自2014年雀巢宣布进入皮肤科以来，这一战略的实施最近又迈出了一步。7月21日，雀巢皮肤健康公司宣布正式启动雀巢皮肤健康研究、教育和长寿研发(以下简称“神盾局”)上海中心。R&D中心的主要职能是通过科学研究、教育和科学技术应用，促进皮肤病学知识和实践领域的创新与合作。主要服务对象是皮肤病学、普通医学、老年病学、护理和技术领域的医疗和保健专业人员。

2014年，以巧克力、婴儿食品和咖啡闻名的食品公司雀巢集团(Nestle Group)正式宣布进入皮肤保健领域，其中一个重要的棋子是此前已经布局的皮肤病制药公司高德美(Gao Demei)。

2014年2月11日，雀巢通过股份回购向欧莱雅出售了4850万股欧莱雅股份。其中，部分融资通过位于瑞士的欧莱雅皮肤制药公司galderma(欧莱雅和雀巢各占一半的合资企业)转移至雀巢。转让股份的企业价值为31亿欧元。雀巢将支付欧莱雅2120万股的对价，其余的欧莱雅将支付3万股。至此，雀巢拥有高德美100%的股权。

“收购计划于2014年7月完成，雀巢皮肤保健公司的实际运营公司为高德美。”李告诉记者，作为一家专门从事皮肤科药物研究的制药公司，高德美目前拥有处方药部、自我保健部、美容整形部三个业务单元，而大家熟悉的法国药妆品品牌赛达菲尔就是来自高德美。

此外，2014年5月，雀巢公司以14亿美元的价格从瓦兰特制药公司购买了一些注射除皱药物的商业权利。雀巢皮肤健康首席执行官兼高盛全球总裁何薄涂表示，该公司在2014年还投资了约3.5亿美元用于皮肤病药物的研发。

为什么食品老板要做皮肤治疗？高增长、高利润可能是弥补食品零售业务增长瓶颈的主要原因。

根据雀巢发布的2013年财务报告，由于欧洲产品价格下跌和新兴市场需求放缓的双重影响，雀巢的有机增长在2013年放缓至4.6%，为四年来的最低水平，而在2012年，这一数字为5.9%。2013年，雀巢的净利润降至100亿瑞士法郎。雀巢表示，这是由重组成本和低利润投资组合的影响造成的。

开普勒傅生公司的证券分析师joncox在接受记者采访时说:“雀巢清楚地知道皮肤健康是一个快速增长的行业，它的利润高于食品和饮料。”

值得一提的是，就在雀巢决心进入皮肤保健领域的前一年，雀巢在发达市场的销售额仅增长了1%，而在新兴市场的增长率达到了9.3%。选择中国上海这一新兴市场的代表作为雀巢皮肤健康项目的第二起点，似乎也表明雀巢在决心进入皮肤健康领域时，将采取市场与新兴市场并行发展的策略。

“中国人口进一步老龄化，城市发展速度越来越快。与此同时，人们的生活方式也发生了巨大的变化，变得越来越积极，因此对医疗保健的需求也在进一步增加。”李告诉记者:“雀巢皮肤保健中心的第一站在纽约，第二站在上海。这不是时间和顺序上的巧合。”

雀巢向《中国商报》记者透露，北美和亚太是两个同等重要的皮肤保健市场。

“我们为什么选择上海？很简单，根据一系列数据，中国的老龄化人口到2020年将达到2.4亿以上，皮肤也在老化，人口也在老化。选择上海最有可能对大量老化的皮肤需求产生最有价值的影响。”何薄涂告诉记者。