民生易贷联手东方粮仓开卖“可以吃”的理财产品

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购买大米是普通人(603883，Guba)的一种不寻常的家庭行为，在“互联网+”时代演化为财务管理行为。

7月15日，民生电子商务的投融资平台民生易贷与东方粮仓联手推出“大米财富管理”。消费者购买相关理财产品后，其本金和收入可以转化为实际商品。一期商品是东方粮仓生产的顶级五常大米。

民生易贷总经理任表示，大米理财产品旨在通过金融来刺激交易，不仅可以为不同产业链的企业提供从融资到销售的一体化解决方案，还可以让消费者在购物的同时享受超值的投资收益。

P2p新游戏

“可食用”理财产品

据悉，该产品是东方粮仓发行的融资对象，属于东方集团(600811，谷坝)，以民生贷款为平台，交易对象为东方粮仓的“五常米”。东方粮仓是武昌市唯一拥有独家水稻种植基地的大米生产商。本产品是东方粮仓自主开发培育的优质绿色有机食品——稻道花香二号米。因为它只产于精选的12000亩优质良田，所以产量有限，被称为五常顶级大米，人们很难在普通超市买到。

该产品的项目周期为3个月，投资期内的转换收益远远高于传统的纯理财产品。消费者通过该平台购买理财产品。项目建成后，这笔投资将作为黑龙江省武昌产业园指定地块东方粮仓的生产成本，用于水稻种植及后续加工包装。项目到期后，本金和利息将全部以实物商品的形式返还给消费者，即该地块生产的第一批稻花香二号五常米将作为本金和利息从产地直接邮寄给消费者。

“互联网金融+”

创建“消费就是财务管理”的模式

据了解，民生易贷还将对产品进行改进和升级，如增加网上转账交易功能，即“米财管理”竞价的持有人可以自行拆分“竞价”并在平台上设定出售价格，其他用户可以通过平台购买他人出售的“米”竞价，然后根据市场价格波动选择转让或保留商品的机会，赚取差价，实现转账交易收入。

民生轻松贷款总经理任表示，“米理财”产品的推出，意味着一种新的普通人理财模式——“消费就是理财”。他认为，“消费即理财”的模式是以金融为杠杆，撼动交易链，打造具有电子商务属性的互联网金融平台，构建更多金融应用场景，为用户提供一站式金融服务。

业内分析人士指出，“消费即理财”具有互联网消费和互联网理财的双重属性，打破了传统电子商务和在线理财的分裂状态，构建了双方融合共生的新局面。该平台通过为企业提供综合金融服务，使企业愿意向平台提供更多的优质商品和更优惠的价格，使消费者能够获得比传统电子商务或金融管理平台更多的利益，如折扣和个人理财。“这可能会打破许多p2p财富管理产品的简单分销模式，让p2p进入更多行业的深度层次”。

卖汽车，卖房子，卖大米...

P2p开启了“电子商务”模式

事实上，就在“卖米”之前，民生易贷与万科、保利等房地产企业推出了“民生E屋”，首次实现了房地产企业与买家在p2p平台上的对接。

无论是这次与东方粮仓合作的“民生电子房”还是“大米融资”，在常规商品的背后，都依赖于金融产品，而对于消费者来说，前端是一种融资产品，而对于企业来说，最前端的销售不是商品，而是融资需求。这种模式一方面满足了企业的融资需求，另一方面通过金融手段吸引消费者，或者获得更多的收入反馈，或者获得购房贷款等服务，不同于传统电子商务的销售和交易模式。

任表示，无论是与万科、保利联手打造“民生电子房”，还是与东方粮仓携手推进“米融资”，一方面是围绕消费者需求打造金融应用场景，另一方面也是为企业提供综合金融解决方案，企业愿意将更多高品质的产品带到平台上与消费者沟通。

据业内分析人士介绍，无论是卖大米还是卖房子，都赋予了p2p平台电子商务的属性，实现了企业与消费者之间以金融为底层的直接联系，不仅满足了生产者的融资需求，也为消费者提供了丰富的商品，同时消费者也获得了较高的回报。“过去，互联网金融源于电子商务平台，而p2p电子商务意味着对互联网金融+的探索，而电子商务模式的创新则反过来推动。”

(宗和)