抢夺新一波红利 互联网巨头发力移动社群

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在一个社会群体中转发成千上万的链接可以实现低门槛的商业实现。随着移动互联网的普及，粉丝经济和社会经济带来了新一波的创新“红利”，成为腾讯、优酷土豆等行业巨头的布局焦点。

在昨日举行的首届中国互联网移动社区大会上，腾讯高级执行副总裁唐道生透露，腾讯正准备推出移动qq公共号码，预计将于今年第三和第四季度发布。“qq群+群应用+兴趣部落+公共号码”将构成3.0时代的qq移动社区系统。

唐道生指出，移动qq在腾讯的移动社区战略中扮演着连接者的角色。“我们不仅要把人们联系起来，还要把社区和服务联系起来，创造一个更广阔的商业生态。”

本地化、碎片化、分散化和富媒体逐渐勾勒出移动社区的新时代。正如华谊兄弟副总裁胡明(报价300027，咨询)所说:“今天，在社区时代，我希望与我的观众谈论一场爱情。”胡明承认，这不像是漫无目的地面对路人，但知道用户在哪里并与之互动将大大降低营销成本。

作为粉丝经济的测试者，华谊兄弟和腾讯移动qq于2014年联合发布了明星影子联盟，成为中国最大的明星粉末互动平台。昨日，“明星粉丝指数”首次发布，这是业内首个关注艺人粉丝群体细分的榜单。列表中的所有数据来自11，088个qq star兴趣部落，覆盖超过1.5亿qq Star Shadow Alliance用户。这也让胡明真正看到了移动互联网时代社区的力量。

社区最大的商业价值在于通过大数据分析和索引为娱乐产业的知识产权开发和商业实现提供支持。一方面，粉丝指数可以成为品牌主要娱乐营销决策的重要参考，以实现90后和00后对年轻消费者的准确传递；另一方面，该指数可以最大化明星和影视资源的知识产权价值和流通，加速娱乐资源与其他产业的整合。

胡明透露，星影联盟今年将开始组织粉丝参与电影创作。“在社区时代，电影的创作方式发生了颠覆性的变化。例如，由明星发起的ip现在已经出现，将来还会有更多的ip由用户或粉丝发起。”

与“星影联盟”的商业模式相似，阿里娱乐包也试图建立一个基于粉丝的娱乐知识产权产业链。然而，与阿里不同的是，腾讯的社会基因更为纯粹，其自2002年以来积累的巨大社区规模效应已经开始显现，尤其是在马去年11月提出回归“关联”战略之后。

最新数据显示，自2002年腾讯推出qq群聊服务以来，qq群的月活跃用户已达3.8亿，覆盖了数千万的月活跃用户。例如，office group已经覆盖了30万个企业，每天有1000万用户使用group file应用程序，并且有50多万个群组视频会议。在这些大规模集群的背后，有巨大的商机。通过qq群共享，每天有数十万个游戏被下载。

在唐道生看来，腾讯的开放平台战略将进入第五个年头，累计份额超过100亿，打造十多家上市公司。据悉，未来腾讯qq将通过qq群api的开放政策，在应用服务、实现渠道、流量支持(1亿元宽点流量支持)、腾讯云基础技术解决方案等方面给予合作伙伴支持。qq Group Open Platform的推出，使基于垂直场景的大规模应用、批量和长尾的社区运营商和开发商实现大规模商业化成为可能。

值得一提的是，优酷土豆昨日宣布更名为One Group，这也成为其脱离“视频纯媒体时代”，转型为“视频社区平台”的一个重要信号。何仪集团董事长兼首席执行官顾永强强调，文化娱乐业将进入以自我频道为中心的音乐时代，用户中的重粉丝、广粉丝和流动性比流量更值得追求。据何仪集团负责投资的副总裁邵云介绍，该集团已投资嘉义新产品、易蓉教育学院、acfun、魅力和罗吉思维五家企业，旨在打造中国最大的专业内容兴趣服务社区。