海外网购目的国呈现分散化趋势

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2015年第28届中国跨境消费高层研讨会在北京举行。新华社《经济信息日报》和维萨公司在北京联合发布了《中国跨境消费年度指数报告(2015)》(以下简称“报告”)。该报告对以出入境旅游、跨境电子商务和海外研究为代表的跨境消费进行了深入研究。根据该报告，2014年，美国被牢牢列为中国跨境网上购物的最大“进出口国”，而英国是中国消费者的第二大目标国。然而，与2013年相比，两者的交易频率指数都有所下降，中国居民海外网上购物的目的地国也变得分散。商务部研究院电子商务研究部副主任、研究员张莉表示，随着跨境电子商务支持系统的不断完善，未来五年跨境电子商务增速预计将保持在25%左右。

日本的网上购物交易迅速增长

根据该报告，在持续关注的10个样本国家/地区中，美国仍然是中国最大的跨境网上购物进口国。2014年，中国消费者在美国跨境网上购物的频率指数达到1854，即中国网民在美国电子商务中的购买量约为10个样本国家/地区平均水平的18倍。英国是中国消费者跨境网上购物的第二大目标国，交易频率指数为433。尽管美国和英国仍是中国消费者最受欢迎的跨境网上购物目的地国，但2014年的交易频率指数较2013年有所下降，中国居民的海外网上购物目的地国日趋分散。

2014年，中国网民跨境网购的第三大目标国从香港变成了日本。中国居民对日跨境网上购物交易频率指数从2013年的99上升至197，这可能与近期人民币对日元的升值趋势有关。中国内地香港居民跨境网上购物交易频率指数为144，明显低于2013年的218。

就中国而言，美国也是中国最重要的跨境网上购物“出口国”，而英国和加拿大是中国跨境网上销售的另外两个目标国家。从上述国家到中国的跨境电子商务“出口”交易的较高频率指数可能与大量的本地华人和海外华人有关。在样本国家(地区)中，从中国网上跨境购物较少的国家(地区)是韩国、德国和香港。然而，韩国网民购买中国电子商务的数量迅速增加，而香港网民购买中国电子商务的相对数量迅速下降。

跨境电子商务“进出口”是季节性的

报告还指出，在跨境电子商务的“进出口”市场，中国具有明显的季节性特征。就“进口”而言，高峰期出现在年底，是美国的感恩节、黑色星期五、网络星期一等购物旺季；最重要的“进口”商品是教育，增长率最高的是服装，其次是休闲产品。

在“出口”方面，交易规模先低后高，每年的10-12月是中国跨境电子商务出口的高峰期。

作为全球最大的电子支付技术公司，维萨公司为本研究报告提供了有关跨境电子商务交易数据的信息。此外，visa在电子支付，特别是跨境支付领域的实践经验，也为本报告的编制提供了新的案例和数据分析支持。将维萨的交易数据转化为有用的商业信息，一直是维萨为旅游相关企业和国民经济创造价值的一种方式。

平台商家成为跨境电子商务的主力军

近年来，中国跨境电子商务交易规模迅速增长。张莉预计到2016年将增长到6.5万亿元，年均增长率接近30%，远远高于一般对外贸易7.6%的增长率。随着跨境电子商务支撑体系的不断完善，预计未来五年跨境电子商务的增长率将保持在25%左右。

“跨境电子商务的一个最重要的特点是，平台供应商占据了很大一部分，大量企业在平台上交易，而自建平台并不多。”张莉说，中国有5000多家电子商务平台企业，有20多家外贸企业通过各种平台开展跨境电子商务业务。“跨境电子商务的所谓市场垄断仍然非常强大。阿里巴巴的跨境电子商务约占50%，其他主要平台约占30%。其余的中小企业争夺跨境电子商务。当馅饼做出来时，市场份额是10%。”

跨境电子商务最重要的是物流支付。目前，中国的跨境电子商务有两大难点，即跨境支付和跨境物流。张莉说:“跨境支付问题被企业认为是最困难的问题。许多支付不是通过正常渠道，而是通过地下银行或其他方式。如果跨境支付不断完善，中国的跨境电子商务也可以更进一步。”