助力高质量发展 中央广播电视总台＂品牌强国工程＂ 沟通说明会在沪举行

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9月2日，中央广播电视总台“品牌强国工程”交流吹风会在上海举行，这是“品牌强国工程”启动后的首次交流吹风会。根据中央领导同志的重要指示，中央广播电视总局提升了中国品牌传播服务水平，并于8月28日在北京与中央有关部委、部分省市党委宣传部、国家重大工程领导单位、国内知名品牌企业联合启动了“品牌强国工程”，并发布了实施方案，引起了社会各界的高度关注和广泛好评。

本次交流吹风会的目的是与上海等长三角地区的品牌企业就“品牌强国工程”的重点进行交流，并对中央广播电视总台的新平台、新价值、新战略、新举措以及“品牌强国工程”更具体的实施方案进行深入解读。

中央电视台副主编彭建明，中央电视台总经理办公室常务副召集人任，中央电视台上海项目筹备组组长齐竹泉，上海市经济和信息化委员会、上海广播电视台、浙江省宁波广播电视集团的负责同志，中国传媒大学广告学院高级教授黄。以及光明乳业、顾靖酒厂、品多多、吉利控股集团、百胜！中国、邰方、交通银行、泰利、中国银联、中国太平洋保险、安盛保险、英佳酒厂、迪雅电动车、申兰科技、阿迪达斯、欧莱雅、公牛集团、扶南电气以及上海钟石、迪雅媒体、群益、孟波等知名企业品牌的相关负责人参加了活动

中央电视台副总编彭建明在讲话中表示，“品牌力”作为推进高质量发展的重要战略，是历史赋予我们的使命，也是新时代带来的机遇。央视将全力推进这一宏伟战略的实施，做好中国品牌的故事，做好中国品牌文化的传播，做好民族品牌名片的塑造。 品牌强国工程以“强化品牌的国家平台”为使命，依托中央广播电视总台国家平台的力量，整合动员台内外全媒体传播资源，大力宣传“强化品牌”战略，引领全民品牌意识，为中国优秀品牌提供新闻报道、专题节目、公益传播、广告宣传、专业培训等全方位品牌传播服务，使中国品牌越来越强大。

在新闻发布会上，以解说和广播的方式展示了主台新闻、财经、艺术和体育板块的创新发展和优势资源。

一线的三位财经记者和主持人谢颖颖、姚雪松、李翔，展示了从一线调查到权威发布的日常工作的缩影。他们说:“专业化增强权威是我们不懈的追求。今年以来，金融项目中心发布和解释的政策数量已达数百项。我们的努力是让每一个权威的声音来得更早，传播得更广。”

董毅、周宇、温妮娜、梅清源等推出了《一堂好课》、《周末狂欢》、《偶像觉醒》、《回家路上》、《综艺头条》、《中国戏曲歌曲》等多种节目。其中，《中国尚易》、《你好，生活》和《Xi尚佳Xi》三个节目分别由主持人李思思、倪玛蒂和农业电影中心主持人肖东坡制作，实现了他们“制片人”身份的又一次转变。这也是继“东青效应”之后，中国文学艺术中心为推广基于ip的主持人而进行的一次创新尝试。

中央广播电视总台总经理办公室常务副召集人任介绍了“品牌强国工程”的设计依据、理念和方案。为实现“品牌强国工程”目标，总行总经理办公室对中国品牌传播理论进行了深入研究，发现并应用了“1+n传播”、“联络点传播”和“内容营销传播”三条新的传播规律。2020年，“品牌强国工程”整合了总行的资源，整合了新的传播规则，在层次、资源、布局和分布上形成了全新的传播服务计划

一是层次突破:“品牌强国工程”分为四个层次，即:强国品牌、顶级品牌、领先品牌和国有示范品牌。这四个层次适应不同客户的需求，构成一个完整的通信服务系统。

第二，资源突破:“品牌强国工程”将带出主台的顶级传播资源，该方案投入的主要资源不仅来自电视大屏幕，还将进入广播频率、新媒体等更多媒体。它们覆盖17个电视频道、6个广播频率、多个移动客户端和总部下的门户网站。 三是编排上的突破:继“新闻网”之后的第一个产品也进行了创新，采用了5+2编排，保持了周一至周五的原有播出模式，在周六、周日等特定日子播出了180秒的企业广告。 第四，服务突破:除了广告传播资源，“品牌强国工程”还提供一系列独家服务:举办数百家媒体“品牌强国”联合推广活动；在数百所高校开展“品牌与青少年”的校园对话；举办“品牌强国”班；开设“品牌强国”论坛线下系列；开展了一系列“品牌出海”的海外推广活动；优化总部品牌专家的智囊团，为选定的客户提供品牌诊断。

中国传媒大学广告学院资深教授黄从起点、过程、要素、双核、劣势、平台六个方面阐述了在当前环境下如何打造品牌，并分析了品牌建设与国家发展的关系。他认为，大媒体塑造大品牌，品牌在碎片化环境中对话语权回归的需求表现在对大屏幕的回归和对权威媒体的回归；依靠互联网的碎片化和低价是不可能建立一个品牌的。有必要拥有一个聚合的品牌传播平台来讲述品牌故事，传达品牌价值和理念；如今，品牌得到了大国和大企业的认可，品牌必须通过大媒体和大传播来打造。

新闻发布会上，中央广播电视总局与光明乳业、顾靖酒厂、品多多和吉利控股集团签署了“品牌强国工程”战略合作伙伴，并与宁波广电集团、百胜集团签署了“品牌传播”合作意向！中国和邰方。