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中国知名奶粉品牌贺飞再次开始登陆资本市场。7月3日,贺飞正式向HKEx提交上市申请,不仅公布了公司近年来的光明经营数据,也进一步明确了公司未来的发展方向和扩张计划。
根据招股说明书,2018年,贺飞的营业收入超过103亿元,利润达到22.42亿元。在贺飞多元化产品组合战略的背后,以星飞帆系列为代表的超高端产品无疑成为其业绩增长的重要引擎。此外,贺飞庞大的营销网络也是公司发展的重要后盾。
随着中国乳业振兴的呼声和婴幼儿配方奶粉产业升级的背景,贺飞争取资本市场的计划占据了许多有利因素。在资本力量的祝福下,未来的贺飞也将进入一个新的发展阶段,国内奶粉行业也将发生新的变化。
贺飞计划在香港上市。去年,其净利润超过22亿元
7月初,贺飞的一份招股说明书打破了国内奶粉界的平静。作为中国著名的奶粉品牌之一,贺飞在首次突破100亿元后,再次成为行业焦点。
就收入而言,贺飞近年来的表现令人瞩目。招股说明书显示,截至2016年12月31日、2017年12月31日和2018年12月31日,贺飞的收入分别为37.24亿元、58.87亿元和103.92亿元;净利润分别为4.06亿元、11.6亿元和22.42亿元。在过去的三年里,公司的毛利率从54.6%上升到67.5%。2019年第一季度,贺飞的收入和利润分别为27.56亿元和7.71亿元。
与优异的表现相对应,贺飞产品的市场份额屡创新高。根据Jost Sullivan的报告,根据2018年的零售额,贺飞品牌在国内外同行中排名靠前,市场份额为7.3%;在国内婴儿配方奶粉集团中,贺飞也以15.6%的市场份额领先于同行。
到目前为止,贺飞已经多元化的产品组合。其中,婴幼儿配方产品主要分为两大类,即高端婴幼儿配方和普通婴幼儿配方,高端婴幼儿配方已经成为公司业绩增长的重要力量。招股说明书显示,2019年第一季度,贺飞乳业的毛利率达到64.1%,其中“星飞帆”占43.8%。
值得注意的是,贺飞在巩固婴幼儿配方奶粉产品主营业务的同时,近年来也进行了多元化的尝试。2018年初,贺飞宣布收购美国保健品公司维生素世界。截至去年12月31日,该行业总收入为6.423亿元,占总收入的6.2%。
2016年,贺飞还在加拿大启动了金斯敦工厂项目,以拓展北美和其他亚洲市场。除了婴儿配方奶粉生产线,该项目还计划安装一条羊奶婴儿配方奶粉生产线,预计设计年生产能力为2万吨。
凭借多样化的产品,贺飞还拥有庞大的分销网络作为后盾。根据招股说明书,截至2019年3月底,贺飞在全国拥有超过92,000家零售店。除了传统的线下营销模式,为了把握中国电子商务销售的快速增长趋势,特别是针对年轻一代消费者,贺飞还在一些大型社交媒体和电子商务平台上直接销售产品,如天猫、Tesco和苏宁乐购。
在多元化产品布局和渠道拓展战略下,贺飞已成为国内奶粉行业的重要领导者,产品价值和行业影响力进一步提升,民族企业的重要作用凸显。
再次在资本市场,贺飞有很多优势
据了解,贺飞乳业成立于1962年,是中国较早的奶粉制造商之一。自成立以来,贺飞一直致力于婴儿奶粉的研发和生产,并创造了50多年的安全生产记录。
事实上,提交招股说明书已经是贺飞在资本市场的第二场战斗。2003年5月,“贺飞国际”在美国纳斯达克上市,成为第一个在美国上市的中国乳制品企业品牌。2013年,该公司宣布已完成私有化进程,并从纳斯达克摘牌。目前,贺飞似乎有足够的有利条件重返资本市场。
一方面,中国婴幼儿配方奶粉市场的高端化趋势已经成为行业共识和所有企业关注的焦点。从这个角度来看,飞鹤的优势是相当明显的。据了解,在整个超高端市场中,贺飞在国内和国际市场均处于领先地位,2018年市场份额为24.7%。
招股说明书显示,根据2018年按产品类别划分的收入贡献率,以星飞帆为代表的贺飞超高端产品在市场上极具吸引力,占公司总收入的50%以上。
同时,顶级的产品质量也使贺飞乳业获得国际行业专家的认可。今年6月,贺飞连续第五次获得“世界食品质量评价大会金奖”,再次印证了其产品的高端品质和国际影响力。
鉴于公司未来的发展,贺飞在招股说明书中表示,公司的愿景是进一步巩固其作为婴儿配方奶粉和营养补充剂的可靠品牌的市场领先地位,同时继续扩大其产品组合。
就工业环境而言,中国不仅是世界上人口最多的国家,也是世界上发展最快的婴幼儿配方奶粉市场之一。根据乔斯特沙利文报告,中国婴儿配方奶粉市场的零售价值从2014年的1605亿元增长到2018年的2450亿元,复合增长率为11.2%。目前,我国正处于乳业振兴的关键时期,婴幼儿配方奶粉成为打破这一局面的关键。
一方面。国内奶粉的口碑正逐渐得到消费者的认可。另一方面,该政策也侧重于支持国内奶粉品牌的进一步发展。在这种背景下,飞鹤的主导作用不容忽视,其背后的资本力量也将成为一个重要的考虑因素。
据行业分析人士称,贺飞在实现100亿元规模后,曾在2019年设定150亿元的销售目标,预计该目标将在公司登陆资本市场后加速实现。
编辑朱昱
标题:营收破百亿后飞鹤在港递交招股书 超高端星飞帆产品成公司发展重要引擎
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