中汇大队签约“寻梦牡丹亭”，打造有经验的中国戏曲表演艺术城

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1月5日，中汇旅游在江西省福州签署“寻梦牡丹亭”合同，将运用体验产业理论，在产品、营销、推广、运营等方面进行体验创新和升级，打造中国“歌剧表演艺术城”。

▲中汇大队与《梦牡丹亭》签约仪式

《寻梦牡丹亭》大型现场表演位于汤显祖的故乡江西省福州市，由福州市资深媒体人杨澜创作。景区内恢复了《牡丹亭》中亭台楼阁等奇珍异宝，运用抽象写意的审美手法和极端浪漫的现场表演演绎出杜丽娘与刘梦梅浪漫美丽的爱情故事。

▲梦牡丹亭演出剧照

汤显祖被称为“东方的莎士比亚”。如今，在福州，唐翁元素随处可见，戏曲文化博大精深。以歌剧为媒介和文化城市，我们积极建设“中国歌剧之都”。

中汇旅游签约“寻梦牡丹亭”，将结合21年来体验式旅游领域的理论和实践成果，用“1+3+N+N+1”的原始模式来表演“寻梦牡丹亭”及其所在地“李文昌古镇”。提升场景，提升体验创新，以体验激活传统戏曲，以体验诠释明清民俗，以体验讲好中国故事:

以产品体验升级为重点，以《寻梦牡丹亭》独特的现实生活表演为重点，充分利用福州的资源优势和文化底蕴，打造戏曲表演生活，体验民俗风情，娱乐互动场景，表演店铺，形成以日间花园+大型夜间现实生活表演+饮食、旅游、购物、娱乐为主题的一站式戏曲主题公园。为了打造一个多形式、多层次的文化、旅游和商业综合体，“一街一镇一展”的牡丹亭演艺城将呈现全新面貌。

21年来，中汇旅一直致力于体验产业理论的研究与实践。与安徽工程大学合作，建立了世界上第一所以行业命名的大学学院，并于2018年获教育部批准招收研究生；开设“体验”课程，出版专著《体验产业理论与实践》和《体验培训》，成为150多所高校的指定培训教材；中国联合质量认证中心启动了体验旅游标准的制定，并将很快发布体验旅游；安徽工程大学、中南大学等。发起建立了中国第一个数字文化旅游体验实验室。2019年，在体验产业理论的指导下，中汇旅推出了第一部体验情景喜剧《关公站在长沙》，成为湖南创造体验型文化旅游新局面的典型案例。

“以体验理念为指导，为表演艺术的发展注入新的动能，为现实生活中的表演景区的运营探索新思路。”中汇旅游集团负责人表示，将继续做好科技创新、资源整合、文化传承和体验提升工作，不断创造文化旅游的终极体验，将福州标志性名片“寻梦牡丹亭”推向全国、走向全球。

▲用经验“激活”传统戏曲，让“寻梦牡丹亭”成为人们欣赏和欣赏的新地标。

福州市新旅游局局长、市文化旅游投资公司董事长兼总经理傅、市国资委副主任唐生生、管理委员会副主任邓兰、市文化旅游投资公司全体团队成员、各部门及子公司代表出席签约仪式。(照片由中汇大队提供)

编者:王瑞静