南京旅游集团打了一场组合拳来推广旅游“新消费”

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4月11日，南京市委、市政府发布了扩大内需、稳定增长的“四新”行动计划。这个“五一”是“四个新活动”启动后的第一个小节日。文化旅游可以注入活水，激活品牌营销。南京旅游集团在做好疫情防控工作的同时，实施“四新活动”部署，发挥线上线下拳击相结合的优势，培育新消费，拓展新产业，采取多种措施帮助城市消费快速增长，提振消费信心，挖掘消费潜力。

消费在推动经济发展的“三驾马车”中名列第一，是经济发展的重要引擎。在“四个新”行动中，“新消费”应着力于提高质量和扩大产能，着力于提振信心、引领潮流和扩大能源水平、优化消费供给、打造消费品牌、培育平台消费和扩大消费群体。围绕这个中心，南京旅游集团探索“新模式”，构建“新场景”，培育“新项目”，探索文化旅游产业的“新消费”样本。

在优化消费供给方面，南京旅游集团通过打造品牌文化活动，努力打造夜间经济、社区营销等新的消费场景。在小长假期间，集团的“景区运营、旅游服务、酒店餐饮、商务会展”等行业结合自身资源优势，以自身品牌文化知识产权为核心和主线，将业态、活动、品牌等元素串珠成一线，帮助一批发展潜力大、市场前景好的特色项目走向市场。

在以传统民俗文化为特色的李新安街区，原生态民族风格和民族潮流市场已经成为街区的品牌活动之一。在小长假期间，该品牌活动将以更具创意的形式呈现，同时，作为文化知识产权的延伸，街区还将组织传统民俗文化体验和传统服饰专题展示；水木秦淮艺术生活区作为新的网络冲红场所，将在五一期间推出集“艺术展览+美食+市场+网络红色娱乐”于一体的网络红色汽车市场系列，打造身临其境的全新市场体验；在建设夜间经济中，文化知识产权仍然是主线。紫金文化广场将推出金陵/时代夜市，国家展览中心将推出南京新消费生活夜市系列。这些品牌活动将通过连接高品质品牌和整合多种创意，为市民打造一站式消费和休闲体验。

在打造消费品牌和培育平台消费中，新消费的“新”在于新模式。南京旅游集团推进线上线下一体化发展，探索线下文化艺术街区的新消费体验模式，将艺术、商业和网上红色直播相结合，形成新的营销模式。

4月，由南京旅游集团秦淮河建设发展有限公司和国际文化产业有限公司联合运营的“网络红客厅”正式落户水木秦淮艺术区，也成为南京首家旅游景区网络红客厅。未来，它将成为南京周边消费体验和网络红拳的新地标。未来，该平台将邀请数以百万计的网红大咖啡落户直播房，开展分享好东西、互动游戏等有趣的直播内容，打造“网红+直播+电子商务”的新经济模式。

在扩大消费群体方面，南京旅游集团有计划、有针对性地组织了一系列消费主题活动，并采取了许多实质性的支持措施来激发消费者的热情，让广大市民能够安心外出，安心消费。为“五一”，南京商业大厦推出主题推广；墨珍旅游公司在整个五一旅游季推出营销活动，创造了四大主题日:“半价日”、“宠物粉日”、“尖峰日”和“战斗群日”；旅游集团旗下的紫金山别墅、会议酒店、黄埔酒店、水秀园酒店、半城休闲度假酒店根据假日消费特点和不同人群的消费需求推出了自己的消费套餐，从客房促销、自助餐折扣到特色文化活动，产品选择丰富，满足多样化的消费需求。

疫情最终会过去，人们对高质量更美好生活的渴望不会改变。以“四新”为重点，实施“四新”，未来南京旅游集团将实现突破，大力实施“四新”，提高质量，扩大新消费能力，满足人民日益丰富的生活需求，努力推进高质量创新发展道路，为城市经济发展带来新的亮点和持续动力。(李海生)

编者:纪爱玲