蔡崇信详解阿里体育 再造内容+渠道平台

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据介绍，阿里巴巴已经在影视版权、电影制作、在线售票、数字音乐、数字出版、手机终端和ott等领域设立了综合卡职位。未来的阿里巴巴平台将不仅提供各种物质商品，还将提供娱乐、体育等内容产品。

实习记者陶莉上海报道

作为阿里巴巴集团的第二人，蔡崇信被称为马云背后的人。作为董事会副主席，他一直专注于海外投融资和并购，而很少出现在中国。

近日，蔡崇信与美国pac-12董事长拉里·斯科特(larry scott)共同宣布，双方已达成为期两年的独家战略合作，涉及赛事直播、票务及相关衍生产品。前天，阿里巴巴成立了一个独立的体育集团。蔡崇信是第一次具体的业务平台，这表明其对这项业务的高度重视。

蔡崇信在接受《21世纪经济报道》记者采访时透露，阿里体育的主要方向是开发和制作高质量的体育内容，并通过合作伙伴通过移动终端、家庭电视、阿里巴巴云系统等ott渠道发布。“我们相信，只要有高质量的内容，我们就能吸引用户。体育赛事本质上与音乐和电影没有什么不同。”

新成立的阿里体育集团由阿里巴巴集团控股，由新浪和云峰基金共同出资。新加坡管理集团前副总裁张大中是阿里体育的首席执行官，阿里巴巴集团首席执行官张勇将担任阿里体育的董事长。这是阿里巴巴电子商务业务的另一种布局，该业务已经涉足健康、电影和音乐领域。

在蔡崇信看来，电子这个词在未来将不复存在，阿里巴巴将成为一家商业公司。“我们将与一些线下商店的零售商进行更多的合作，你可以看到我们与苏宁有战略合作，主要是提供线上和线下的生活服务。我们看到的不仅仅是电子商务，而是整个商业市场。”

体育产业布局

在阿里巴巴集团的组织结构中，蔡崇信负责投资、融资和财务工作。与马云高调的演讲相比，蔡崇信有着台湾人的谦虚和低调。

怀着对体育的浓厚兴趣，蔡崇信主动参与了与pac-12的合作。在新闻发布会当天，他首次接受了包括《21世纪经济报道》在内的媒体采访。

蔡崇信直言不讳地表示，国内的校园体育还没有得到社会的认可。相比之下，“美国父母鼓励孩子参加体育活动，如果孩子在高中体育表现好，上大学的可能性就会增加。”

因此，与pac-12的合作是阿里体育引进海外内容的开端。对于体育公司的规划，蔡崇信不方便多说。“我们刚刚成立，长期目标还没有确定，但是方向很明确。阿里体育希望中国人能参与体育运动，让每个人都能了解体育运动背后的精神，让中国观众看到更多精彩的赛事。”

但是，可以初步判断，阿里体育的方向是内容的获取和渠道的分配。

“体育并没有真正成为中国文化中的一个产业。我们现在看到的绝大多数精彩的体育内容都是从海外引进的，包括英超、西甲和nba。正如我们的跨境电子商务公司向海外引进高质量的商品一样，我们需要做的是如何引入高质量的体育内容并形成我们自己的渠道。这需要很长时间，但我们有信心。”蔡崇信接着说道。

随着阿里巴巴的进入，整个互联网加体育产业也站在了风口浪尖。此前，万达集团收购了马德里竞技和盈方体育的股份，腾讯也为nba版权支付了巨额费用。今年5月，乐视体育宣布完成首轮融资8亿元，估值28亿元，由马云旗下的万达投资和云峰基金牵头。随后，乐视体育开始对竞赛、版权和体育用品进行全面攻击。

乐视体育内部人士表示，未来的商业模式包括内容平台、赛事运营、智能硬件和电子商务。

在蔡崇信看来，阿里巴巴目前的布局就像是在玩围棋。旁观者只能看到棋盘上的棋子，却不知道未来的连环方向。“现在谈论阿里体育和其他业务之间的未来合作还为时过早。当然，会有很多困难。我们将尽力克服它们。”

从电子商务到文化娱乐

自马云2013年下定决心进入文化娱乐行业以来，阿里巴巴已经在多个业务点进行了布局，包括成立阿里数码娱乐事业部、阿里电影、投资光明传媒(300251，分享)、推出天猫魔盒、投资65亿投资中国数码媒体(000156，分享)、投资12.2亿美元投资优酷土豆、投资36亿投资魅族。与此同时，阿里巴巴还邀请著名音乐家高、、等创办阿里音乐。

可以说，阿里巴巴已经在影视版权、电影制作、在线售票、数字音乐、数字出版、手机终端和ott等领域设立了综合卡头寸。未来的阿里巴巴平台将不仅提供各种物质商品，还将提供娱乐、体育等内容产品。

根据易观国际智库的数据，中国体育产业近年来保持快速增长，2013年实现增加值3563亿元，同比增长13.6%，2006年至2013年复合增长率为20.2%。然而，这个行业是一个跨行业的整合，参与者众多，成熟度不同。

中国大学生体育协会秘书长杨立国在接受《21世纪经济报道》采访时也表示，国内产业链的核心环节包括赛事运营、场馆运营和体育营销，但政策和资金投入不足。如果民间资本和企业能够参与，有望打破这种局面，成为校园体育或整个体育产业的补充。(编辑黄伟)