爱奇艺试水“先网后台” 欲颠覆传统电视台首播模式

本篇文章1614字，读完约4分钟

和田角

9月10日，斯特劳·贝尔电影公司、爱奇艺和安徽电视台正式达成战略合作协议，共同探索网络平台联动的新模式，先在爱奇艺vip会员上首播，再在最后一个明星上播出。

爱奇艺宣布其电视剧《蜀山之战》(剑客传奇)将由会员在爱奇艺上播出，然后这部电视剧将在明星(安徽卫视)上播出。这种“网络先行、背景先行”的模式是电视剧行业在移动互联网时代探索多渠道盈利模式的一种尝试。

然而，这种模式也让外界担心，它是否会影响电视台播放的相关电视剧的收视率和销售价格。同时，“网络第一，后台至上”的模式也需要足够的付费用户来支持视频网站，否则“网络直播第一”的含义难以体现。

《蜀山之战》继承了蜀山的经典故事，讲述了蜀山弟子学习艺术、斩妖除魔的经历。同类型的剧《传奇之剑》和《华》在互联网和电视平台上获得了很高的人气和收视率。过去，“蜀山之战”也可能是大卫追求的目标。

一般来说，国内优秀电视剧会先在电视台播出进行一级销售，然后在视频网站上销售进行二级销售。对于一部可以上明星的电视剧来说，地方电视台第一轮的版权销售收入占了电视剧收入的大部分，这直接决定了电视剧能否盈利。

然而，“网络第一，后台至上”的播出模式也让外界担心《蜀山之战》的电视收视率是否会受到影响，这将进一步影响该剧的电视广告收入。如果电视台担心网络首播会影响广告收入，那也会影响电视台购买该剧的价格。

在这方面，该片的制作人、吸管熊电影有限公司总经理刘小锋表示:“目前的情况是，安徽卫视购买《蜀山大战》版权的价格与国内一线电视台购买首轮电视剧的价格相当。该剧的版权销售价格不会比第一轮电视台播放的任何电视剧都便宜。”

至于是否担心视频网站会影响电视转播的收视率，爱奇艺高级副总裁杨向华对《中国商报》记者表示:“目前我并不担心。”他说:“我们采取这一步骤时进行了仔细的评估，风险是可控的。通过iQiyi的首映式观看这部电视剧的人数只是iQiyi所有vip用户中的一部分，而这部分观众只是所有可能观看这部电视剧的观众中的一小部分。”

刘小锋还表示，电视台的受众群体不同于视频网站的受众群体，因此不担心网络首播会影响电视节目的收视率。

《蜀山之战》的制片人吴奇隆说，电视剧有不同的类型，不同的类型适应不同的播出平台。有些人可能有年轻人想先在网上看。经过大量的权衡和考虑，我们认为电视剧环境已经开始开创这样的先例，我们可以尝试先在网上播出的模式。"

事实上，为了更好地区分网络频道和卫星电视频道，这两个频道中播放的版本会有一定的区别。刘小锋说:“这部剧在拍摄期间已经开始后期制作，网上版和电视版在剪辑和悬念设置上会略有不同。”爱奇艺拥有强大的戏剧推广和营销实力。网络首播可以使“庐山战争”的宣传周期更加丰富，可以影响更多的人，充分释放该剧的营销价值

虽然网络先行和背景作为一种网络链接模式是电视剧领域的第一次尝试，但目前，中国有一些电视和视频网站也在尝试各种网络链接的可能性。此前，东方卫视和腾讯视频联合宣布将联合推出《我们15》第一季，作为《我们15》第一季唯一的电视播出平台，东方卫视将与腾讯视频联合播出该节目，深化“网络平台联动”的创新尝试。

双方表示，“我们15”是一个基于互联网基因创造的节目，所以我们选择在网络联动模式下播出时，也将讨论基于互联网思维的互动模式。

然而，爱奇艺“网络第一，后台至上”的网络链接模式对爱奇艺付费用户提出了很高的要求。如果付费用户的数量没有达到一定的数量，该剧在网络上的首播收入将会非常少，而网络第一和背景的意义并不大。对此，杨向华表示:“今年6月，爱奇艺宣布，其月付费vip会员已达501.7万人，同比增长765%，已经达到一定规模，为蜀山大战在线直播提供了用户基础。”“鲁山战争”在爱奇艺以会员广播模式推出，这也表明国内一线电视剧制作人和电视台已经意识到互联网正在为高质量的内容带来更多新的营销和商务空空间。视频会员服务已成为时代的潮流。”