2.5天夏日周末渐近 万亿旅游产业待掘金

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8月11日，a股旅游板块直线上升，收盘上涨4.02%，资本市场嗅到旅游消费行业的春天。

同日，国务院办公厅正式发布了《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》(以下简称《意见》)。《意见》共26篇，旨在进一步促进旅游投资和消费，鼓励灵活作息。有条件的场所和单位可以根据实际情况优化调整暑期作息安排，为员工在周五下午和周末外出休闲度假创造有利条件。

张洁期待着这个周末带着她的孩子和校友去连云港度假。她唯一关心的是下班后能否准时到达上海嘉定的会场。“如果你能在星期五下午放假，每个人都可以早点出发，而不必在半夜去目的地。这个周末的旅行会更平静。”张杰告诉中国商业新闻。

“未来，旅游业的消费模式和投资模式将逐步发生变化。前者将从观光转向生活方式，而后者将从支持政策红利转向刺激消费。”中国旅游规划咨询专家李冠平在接受记者采访时说。

多省旅游是支柱产业

在《意见》出台之前，伴随着“旅游业”增长的“三驾马车”已经被资本追逐。

据国家信息中心专家组估计，2014年中国旅游业对gdp的直接贡献达到8%，直接和间接贡献超过12%。

记者了解到，28个省、自治区、直辖市已经将旅游业定位为支柱产业。例如，2014年，四川省旅游业对国内生产总值增长的贡献超过15%。

今年上半年，四川省旅游项目签约金额达到880亿元，同比增长94.6%，旅游项目完成投资达到532亿元，同比增长36.5%，超过全社会固定资产投资增长25.2个百分点，超过服务业固定资产投资增长21.7个百分点。

从消费视角看城市发展的驱动力，统计数据显示，2014年，中国旅游消费占居民总消费支出的12%，中国已成为世界第三大国际旅游目的地、世界第一大游客出口国和世界第一大国内旅游市场，旅游就业占社会就业总量的8.4%。

2015年上半年，中国旅游业逆势上扬，在经济下行压力下呈现出鲜明的色彩。

数据显示，2015年上半年，国内旅游实现20.24亿人次，同比增长9.9%；入境游客6510万人，同比增长4.5%；出境游客6190万人。

在投资方面，2015年上半年，全国实际完成旅游投资3018亿元，同比增长28%，比第三产业投资增速高16个百分点，比全国固定资产投资增速高17个百分点。

消费方面，2015年上半年国内旅游消费1.65万亿元，增长14.5%，比社会消费品零售总额增速高出4.1个百分点。

7月28日，国务院第100次常务会议审议通过了《意见》，并于11日发布。

“这也是继2014年《国务院关于推进旅游改革和发展的若干意见》(国发[2014]31号)之后，以国务院办公厅名义发布的第二个促进旅游投资和消费发展的政策文件。”李冠平说道。

推动超过15万亿的综合投资

根据目前旅游业的发展速度，有专家预测，未来三年，旅游业的直接投资总额将超过3万亿元，如果驱动因素为1: 5，将带动超过15万亿元的综合投资。

这些数据背后的逻辑有两点。首先，根据国际旅游业发展的一般规律，当一个国家或地区的人均国内生产总值超过5000美元时，旅游业进入大众日常消费阶段；二是解决旅游“瓶颈”，即政府鼓励“带薪休假”和“周五下午+周末”短期休假。

2014年，中国人均国内生产总值超过7000美元，处于旅游消费爆炸式增长时期。

专家估计，未来20年，中国人均国内生产总值将超过1.5万美元，居民每年出行次数将超过5次，全国旅游市场将超过80亿人，旅游业将成为大多数人的普遍消费。

与此同时，带薪年假制度自2008年实施以来，多年来一直步履蹒跚。虽然许多人从中受益，但仍有许多人只能期待它。他们不仅没有带薪年假，甚至连正常的周末和法定假日也没有保障。

公开信息显示，今年以来，中国官员多次公开强调实施带薪休假，包括今年的政府工作报告。

房地产投资仍然是主要力量

“15万亿的说法有一定的道理，但实质意义并不大。预测数字可以作为基础。关键是把握趋势，即当旅游业成为普通人的刚性消费时(报价603883，咨询)，投资者应该如何在新兴业务中找到自己的位置和机会。”李冠平说道。

根据《2014年中国旅游业投资报告》，2014年，全国在建旅游项目1749个，总投资超过10亿元，实际投资4402亿元，占全国的62.4%；全年投资50亿元以上的在建旅游项目341个，投资100亿元以上的旅游项目165个，投资1013亿元，占全国的14.4%。去年，民营企业占旅游总投资的56%，总投资4100亿元。

据记者了解，前50家房地产企业大多涉足旅游业，前5家房地产企业主要投资大型旅游项目，如旅游综合体、旅游度假区、高星级酒店等。

一家房地产企业集团的董事长告诉记者:“民营企业的嗅觉还是很灵敏的。近年来，我们一直关注旅游政策信息。在所谓政策红利的背景下，房地产开发与以“观光旅游”为主的旅游形式相结合，确实在一定时期内缓解了房地产开发商的压力。然而，很难评估游客的增加是推动了周边土地价格的上涨，还是促进了旅游业本身的发展，但任何事物都有其存在和发展的理由。”

《意见》的发布带来的另一个变化是投资者结构的变化。

李冠平认为，在未来一定时期内，房地产投资者仍将是核心力量。由于旅游业和其他产业的融合，将会有越来越多的“跨境”人进行产业投资。近年来，工业旅游、科技旅游和农业旅游等各种新的旅游形式已经存在。

8月9日，平安(报价601318，咨询)、碧桂园集团、华谊兄弟(报价300027，咨询)、海昌集团、艺术北京、沙之川奥特莱斯等多家龙头企业的领导齐聚北京，正式启动跨境资源整合平台——“平安文化旅游俱乐部”。该平台旨在整合国内顶尖的影视、旅游、休闲、房地产和消费资源，为各类主要消费者打造文化旅游项目，并计划在全国范围内推广和发展。

“旅游业的投资额度比较大，5亿和10亿都算不了什么，大家都不是缺钱的。《意见》将从根本上引导大家走向旅游业，大家都想在现代旅游业中占有一席之地。”一位投资数十亿元旅游业的企业负责人说。制图/江