SMG上半年利润大增94% 迪士尼概念或迎来兑现

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关键的一点是，smg的东方电视之所以能迎头赶上，很大程度上是因为内容方面的崛起。今年上半年，东方卫视共推出了12个季度节目，在收视率排名中获得了1个冠军、3个亚军和2个季军。

本报记者张上海报道

在今年下半年，上海文光集团(以下简称smg)在大、小文光合并以及东方明珠(600637，古巴)(600637.sh)和bestv重组后，将做些什么？随着2015年半年度报告的发布，新加坡管理集团将答案表交给了外界。

今年1-6月，公司营业总收入达到142亿元，同比增长33%；利润总额为40亿元，同比增长94%。据新加坡管理集团内部人士透露，今年上半年新加坡管理集团的经济指标超出预期，整体收入和利润指标均超出预期。

记者了解到，上半年收入增长的主要原因是smg内部的三个原因。一是大大小小的文献整合和广泛推广促进了整体收入的进一步扩大；其次，通过优化收入结构，在传统媒体业务稳步发展的同时，新媒体广告等新业务快速增长；第三，整合后上市公司的规模效应得到初步体现，东方明珠的收入大幅增加。

然而，收入和利润的快速增长并不能掩盖smg存在的问题。

上海电视台台长、smg总裁王建军在8月8日召开的半年度工作总结会上直言不讳地表示:“今年上半年，smg的收入结构存在缺陷。利润增长的贡献来自非经常性销售和收入的高比例，以及传统媒体主营业务的弱增长。新媒体业务在上市公司领域的贡献仍然有限。”

半年度电视性能扫描

作为国内广播电视部门的领导者，电视节目的收视状况无疑是衡量smg的一个重要指标。作为上海唯一的卫星电视频道，东方卫视在全国卫星电视中的收视率排名是近年来上海卫视关注的焦点之一。

在过去很长一段时间里，东方卫视不仅长期受到上海本土地面频道的压制，而且一直难以跻身全国电视排行榜的第一梯队。然而，从最新的收视率排名来看，今年东方卫视的表现有了明显的提高。从今年1月到8月，东方卫视的平均黄金时段收视率达到0.56%，在全国电视排名中排名第四，比2014年同期高出一位，紧随湖南卫视、浙江卫视和江苏卫视之后。

追赶的原因很大程度上是由于内容方面的崛起。据上述smg内部人士透露，今年上半年，东方卫视推出了12个当季节目，在收视率排名中获得了1个冠军、3个亚军和2个季军。尤其是在第二季度，随着《姐姐幻想》、《快乐喜剧》、《妈妈咪呀》的热播，以及《年度大戏》、《虎妈猫爸》的精彩演出，东方卫视在中国进入了前四名。《极限挑战》(Extreme Challenge)由许多明星联袂主演，自推出以来收视率一直在上升，在同一时期赢得了七个连续的全国收视率。

此外，smg上半年的另一个亮点来自《中国商报》的电视节目。据了解，由于今年股市的大幅波动，该频道的收视率全面爆发，黄金时段的收视率上升了234%，多个节目的收视率创下三年来的新高。

然而，在节目高收视率的背后，其电视广告收入并没有获得相应的增长。

王建军坦言，今年上半年，smg频道整体评级保持稳定。但是，由于传统媒体广告的结构性和系统性变化以及广告效果的滞后性，今年上半年的广告创收表现并不理想，整体完成情况也不尽如人意。

根据中国广告协会报业分会和中央电视台市场研究(ctr)媒体情报新闻此前的研究统计，2014年，中国电视广告经历了前所未有的负增长，年增长率下降了0.5%。

据前述知情人士透露，在电视广告运营方面，由于整体环境变化的趋势，上半年的运营指标没有达到预期，但运营团队仍采取了一些行动。“例如，东方电视广告主动优化了客户结构，减少了包装广告的数量，收入增加了11%。同时，东方广播的广告结构进一步优化。在积极削减4500万元专项广告的前提下，广告收入仍同比增长2%。”

迪士尼概念或力量

值得一提的是，随着上海迪士尼乐园的开放时间日益临近，作为上海迪士尼乐园的中国股东，smg可能拥有超越其现有业务的潜在利益。

根据官方时间表，上海迪士尼将于2016年春天正式开业。作为世界第三大迪士尼主题公园和亚洲第一大迪士尼主题公园，该项目将为上海带来至少336亿元的经济增长，预计年平均客流量为1000万人次。

在上海迪士尼的持股比例中，美国迪士尼和深迪集团的比例为43%: 57%。Smg目前是深迪集团的第三大股东(占20%)，这意味着smg旗下的东方明珠将是唯一的迪士尼媒体概念股。

一位在上海长期研究媒体行业的投资者告诉记者，在bestv和东方明珠合并重组后，新上市公司的业务比重将达到smg整个集团的70%左右，因此东方明珠未来的业务走向将直接影响到smg的业绩波动。

目前，东方明珠至少可以从迪士尼得到三个好处。首先，上市公司拥有东方明珠电视塔、梅赛德斯-奔驰文化中心和东方大地等旅游资产，这些都是上海标志性的旅游景点。一旦迪士尼的开业带来了巨大的客流，东方明珠可能会从中获得很大一部分利润。

内部合作是第二个方面。据东方明珠投资者关系部向《21世纪经济报道》透露，该公司已经与迪士尼建立了合作公司，双方将深化版权合作。“上海文光与迪士尼有15年的合作关系，公司具备与迪士尼在内容领域进行战略合作的内在条件。”

第三个潜在的好处来自广告业务。据悉，除了东方明珠母公司smg掌握了上海的媒体资源外，东方明珠还拥有iptv、网络电视、东方明珠移动电视、公交站广告屏、移动广告平台等覆盖上海所有地铁线路的资源。随着迪士尼乐园将于下半年开业，媒体宣传和广告可能会大幅增加。