“第一口奶”事件余波 美赞臣在华行贿被美证监会罚款1200万美元

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Lukunqian

[乳品专家宋亮认为，“第一奶”事件使国外品牌意识到政策风险对奶粉行业有着致命的影响，因此在未来可能会降低国外奶粉对中国的投资风险，并通过跨境电子商务取代现有的国内生产业务。]

自2013年调查以来，美赞臣终于在美国当地时间7月28日披露，同意支付1200万美元与美国证券交易委员会(sec)解决中国的贿赂指控。

美赞臣于7月29日向《中国商报》证实，已收到美国司法部的正式通知，相关调查已正式结束。

证交会在文件中称，美赞臣从2008年到2013年在中国行贿207万美元，获利777万美元。

贿赂金额达207万美元

这项调查实际上起源于2013年。美国当地时间7月28日，美国证券交易委员会发布了一份关于此次调查的声明。美国证券交易委员会称，美赞臣在中国使用了一项名为“机构补贴”的基金来管理这些不当支付。首先，他们向第三方分销商提供资金。后来，尽管资金属于经销商，美赞臣员工正在练习如何使用资金，并为经销商提供如何使用资金的具体指导。

美国证券交易委员会指出，在这五年中，有207万美元花在了针对公立医院医疗保健专业人员的不当支付上。这些不当支付使美赞臣获利777万美元。"美赞臣的内部审计系统未能保证美赞臣在中国的不当支出行为."

美赞臣没有承认或否认指控，但同意解决调查。雅柯布逊说:“中国是美赞臣最重要的市场之一，我们有信心继续保持中国市场的长期增长。”根据数据，美赞臣已经解雇了在中国的高级职员，并加强了会计审计。

记者了解到，这起受贿事件实际上是由央视曝光的。当时，中央电视台报道称，天津医院的医生和护士受企业贿赂，被迫给孩子喂“外国奶粉”，这暴露了“第一奶”的内幕。所谓的“第一奶”实际上是各种奶粉品牌抢占消费市场的重要阵地。杜美思当时也参与了调查。多美滋对这一事件“深感抱歉”。为了解决这一事件，多美滋暂停了相关项目，并任命了新的高管来处理这一事件。

乳品专家宋亮在接受《中国商报》记者采访时认为，此次贿赂事件的罚款对美赞臣在中国的业绩影响有限，因为资本市场是此次事件的主要关注点，但中国消费者对此并不十分关注。

价格竞争

然而，事件已经悄悄地影响了工业结构调整。

一些不愿透露姓名的业内人士告诉《中国商报》记者，“第一奶”事件后，虽然给许多外国品牌敲响了警钟，但中国二三线城市仍有许多品牌在以更隐秘的方式抢夺“第一奶”。这种竞争阻止了已经碰壁的外国奶粉。奶粉品牌负责人透露，事件发生后，公司明确规定不能越界，但由于竞争对手一直这样做，影响了份额。

因此，不拿“第一杯牛奶”可能意味着难以保证份额。由于这一事件，曾经在中国排名第一和第二的外国奶粉品牌多美滋和美赞臣在过去两年中受到冲击，多美滋最近透露，它即将与雅士利结婚。根据欧睿咨询向本报提供的数据，2012年，美赞臣和达能(与多美滋一起)在中国分别占11.3%和9.7%，但到2015年，它们的份额分别下降到9.3%和8.1%。

随着行业格局的变化，国内奶粉价格的激烈竞争给国外奶粉带来了压力。不久前，美赞臣下调了全年预测，将销售增长幅度从7%下调至0～2%。第二季度，美赞臣的销售额同比下降了3%和5%。根据美赞臣的说法，有两个主要因素会降低销量。一是竞争对手在几个市场发起价格战，这对公司在一些国家的市场份额产生了负面影响。另一个是3月份发生在香港的民事事件，导致销量仍低于去年的水平。

美赞臣营养公司首席执行官卡帕？雅柯布逊表示，中国经济放缓、更多品牌进入市场以及乳制品价格下跌，创造了一个竞争环境。他表示，在第二季度，我们看到中国市场正转向进口产品，而牺牲了本地生产的产品，这些产品在新的母婴店、电子商务和其他新渠道销售。他认为，仍很难判断中国的价格战何时会持续。美赞臣今年推出了荷兰奶粉在中国竞争。然而，雅柯布逊承认，进口产品的快速增长不足以完全抵消中国本土产品销售放缓的影响。

乳品专家宋亮认为，“第一牛奶”事件让外国品牌意识到政策风险对奶粉行业有着致命的影响。因此，未来外国奶粉在中国的投资风险可能会降低，现有的国内生产业务将被跨境电子商务所取代。而且，美赞臣的价格体系在国内外是不一致的，而且国内的价格体系也很高。通过这一事件，美赞臣调整了战略，用更多的进口产品取代国内产品，以规避风险。