打造国际购物天堂 成都启动城市转型“轻战略”

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李秀忠

6月22日，一幅由60岁的国际著名艺术家詹姆斯·沃霍尔(jameswarhola)和8岁的澳大利亚天才艺术家埃里塔安德烈(aelitaandre)创作的10米乘2米的大型油画《成都花园》(成都花园)缓缓展开，拉开了成都海洋公园国际发行周的序幕。

成都的新地标——太古里，位于中国著名的商业街春溪路步行街附近。这是一个由太古地产和海洋地产联合建造的开放式低密度购物中心。这个10万平方米的购物区汇集了爱马仕、古驰、卡地亚、克洛伊、纪梵希、范思哲和亚历山大？麦昆、斯特拉·麦卡特尼和许多其他国际一线品牌。

目前，成都国际一线品牌引进率超过85%，成为西部地区高端国际品牌水平最高的城市；百货商场、购物中心等商业设施规模达到539万平方米，初步形成依托6个主要商业区和28个城市特色街区的多中心商业和商务活动区。成都依靠像“太古力”这样的商业航母，制定了一个雄心勃勃的计划。

同一天，成都在台湾里启动了2015成都购物节，并发布了《成都打造国际影响力购物天堂行动计划》(以下简称《行动计划》)。计划在15年内建成国际消费中心城市，成为带动周边地区、服务全国、连接世界的消费目的地和国际购物天堂。

从具体指标来看，成都市计划到2020年，服务业增加值将超过9000亿元，全市社会消费品零售总额将达到8500亿元；国际品牌引进、自主创新和老字号品牌升级在中国处于领先地位，电子商务移动支付应用普及率达到50%，旅游购物收入占旅游总收入的30%。

事实上，自2014年国内生产总值突破1万亿元大关以来，成都已经启动了“新常态，1万亿元，重新开始”的城市转型战略。在制定国际购物天堂行动计划的同时，它还计划建设一个世界旅游目的地，以促进消费增长，一条通往城市转型的道路清晰可见。

打造国际购物天堂

今年1月，蓝蛙西餐厅在台北开业，这是蓝蛙集团十多年前在上海茂名路开设第一家西餐厅后的第24家餐厅。波兰蓝蛙品牌总裁科卡尼·斯基解释了在中国西南成都开第一家店的原因。

“成都是一个国际城市，它的经济发展很快。作为一名波兰人，成都72小时的免签过境给我带来了更多的便利，成都至欧洲高速铁路等项目的登陆也使得沿线的交流更加频繁。如今，来自世界各地的年轻人都来到了成都，这是成都的巨大商机。”科卡尼说。

科卡尼说，成都太古里的租金比上海新世界便宜近50%，这是蓝蛙考虑的关键因素之一。“之前与大古力有很多方面的合作，在成都开第一家店对双方来说都是一个不错的选择。”科卡尼还透露，基于这家店，蓝蛙将逐步在成都开设更多分店。"毕竟，成都很大，有很多机会和相当大的消费市场."

事实上，成都自古以来就是一个繁荣的商业港口。隋唐时期，由于养蚕、蜀锦、蜀绣、琼瑶等手工业的发展，商人云集，出现了“兴一利二”的说法。唐代诗人杜甫的《吴栋万里之门舟》是当时商业发达的写照，也是南北“丝绸之路”起点的有力证明。唐宋时期，东、西、北、南共12个城市，包括蚕市场、医药市场、花市、草市场和元宵节。由于业务发达，成都拥有世界上最早的纸币“交叉支付”。

2014年，成都市国内生产总值达到10057亿元，人均国内生产总值也超过1万美元，实际利用外资达到100.16亿美元。截至2014年底，成都有132个商业综合体和购物中心在建，新增商业零售物业近120万平方米，居中国首位。今年，成都将新增13个大型购物中心，计划在5年内建成“春溪路-大慈寺-方水晶-合江阁”国家5a级旅游景区，10年内建成10亿美元的锦江国际新城商务区，10年内建成30亿美元的商务区，15年内建成世界级购物区的成都中央商务区，全力打造高端、现代、开放的成都国际购物天堂和世界旅游目的地核心

成都提出建设具有国际影响力的购物天堂，具有独特的优势和坚实的基础。首先，成都区位优势明显，经济腹地广阔；积极对外开放，国际交流频繁。

2014年，美国第一夫人米歇尔、德国总理默克尔、捷克总统泽曼和新西兰总理约翰？吉尔吉斯斯坦和埃及总统塞提等政治人物以及14个国家的大使相继访问成都。截至目前，已建成27个国际友好城市，15个外国驻华领事机构获批，位居中西部第一，中国第三。

此外，成都商贸历史悠久，业态和产业丰富，在西部开发中处于领先地位。加快向批发贸易高地、购物休闲之都、国际美食之都和中国西部著名会展城市迈进。成都文化旅游资源丰富，相关产业发达。这些独特的区位、经济和文化优势为成都打造具有国际影响力的购物天堂创造了条件。

当然，成都和目标还有差距。成都市商务委员会主任郭在今年成都的两会上表示，“购物天堂是未来的目标，是一个系统工程，需要顶层设计和规划。”在郭看来，打造良好的载体是打造购物天堂的基石。

郭说:“像春溪路-偃师口这样的商业区已经有了很好的基础，特别是国际单项体育联合会和太古里的开业，使商业区的规模、规模和水平都上了一个新台阶。但客观地说，这只是中西部地区的一定领先优势，与“具有国际影响力的购物天堂”的目标还有很大差距。

为此，《行动计划》规划了实施路径，实施了五大行动，以实现具有国际影响力的购物天堂。据报道，这五项行动实际上是建设具有国际影响力的购物天堂的五大任务，成都市政府仍在研究制定相关配套措施。

这五项行动包括商贸业质量提升行动，通过优化产业结构和提高城市创新活力，增强商贸业的渗透和辐射力；实施关联产业协调发展行动，将促进关联产业和贸易流通产业的深度融合，培育跨境产业融合新模式；实施“互联网加”价值提升行动将坚持互联互通创新与贸易创新相结合，加强互联网对贸易产业的支持；实施城市的国际营销活动；实施品牌建设和政策支持行动。

成都“轻工业”转型

根据7月4日发布的最新万事达卡世界旅游目的地指数，近年来中国成都接待的国际游客数量大幅增加，在全球增长率中排名第二。

根据该指数，2015年成都的入境游客数量将飙升至149万，成为全球第二大增长最快的旅游目的地，仅次于斯里兰卡首都科伦坡。

这些数据已经显示了成都在发展旅游业和促进服务业方面的优势和潜力，也为成都的城市转型和发展提供了正确的方向。

为此，成都制定了分两步走的战略。第一步是建设西部旅游中心城市，全面实施城市旅游产品、购物和服务的国际惯例和标准体系。第二步是从国际区域旅游目的地向世界旅游目的地转变，目标是建设亚洲旅游中心、文化旅游产品和跨区域合作平台。

据成都市旅游局相关人士介绍，与传统的国际旅游目的地不同，世界旅游目的地不仅在名称和地域上有所变化，而且具有强大的国际市场影响力和更广的覆盖面。他们有能力将优质资源转化为多样化的旅游产品，良好的交通区位优势，鲜明的地方特色文化和地域个性，也有较强的经济优势，重视综合旅游服务功能的匹配。

事实上，今年成都的政府工作报告提出积极扩大消费需求，作为稳定经济增长的重要措施。报告呼吁，要充分发挥世界美食之都、中国最佳旅游城市、中国著名会展城市的品牌效应，大力挖掘旅游消费潜力，加强旅游公共服务设施建设，促进旅游和文化创意产业融合发展，与周边城市和国家共建精品旅游景区、线路和产品，吸收更多外部消费，加快建设具有国际影响力的世界旅游目的地和购物天堂。

成都市旅游局相关负责人表示，成都打造世界旅游目的地主要围绕三个要素。第一，“为什么来”，吸引创造元素，创造世界一流的景点，推广精品景点；二是服务要素，以一带一路和成都为中心，形成西部旅游集散中心，完善无缝中转、购物免税、外币结算等公共服务配套；第三，环境因素，主要是旅游市场的规范。

据了解，为了建设“世界旅游目的地”，成都将进一步扩大港口开放。如简化机场旅游出入境手续，提高通关效率，增加成都双流国际机场至海外主要旅游目的地的直航航班，成都新国际机场国际直航提前布局，国际机场与周边城市有效衔接，实现区域发展一体化。

此外，今年成都还推出了五个新的领先的服务业发展促进项目。成都产业转型升级的主要方向非常明确，即坚持高端、高效、高辐射的产业发展方向，着力提升产业质量，切实抓好产业标准化建设，加快建设以先进制造业为先导、现代服务业为支撑、城市现代农业为基础的高端产业体系。“今天的国际城市都依赖高附加值的现代服务业的支持。在它们的经济结构中，服务业的比例超过70%甚至更高。”四川省社会科学院副院长艺声说。