跨境电商“烧钱”圈地

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近年来，我国跨境电子商务发展迅速，已经形成了一定的产业集聚和交易规模。根据中国电子商务研究中心的数据，2014年中国跨境电子商务进口交易规模约为4.2万亿元，同比增长33.3%。根据商务部发布的全球贸易格局报告，2016年中国跨境电子商务进出口总额将达到6.5万亿元，年增长率超过30%。

随着“一带一路”建设的不断推进和国内贸易形势的变化，跨境电子商务市场的政策环境越来越优化。

今年6月，国务院发布了《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，明确提出不仅要普遍支持国内企业利用电子商务开展对外贸易，还要突出重点，鼓励有实力的企业做大做强。这为跨境电子商务企业的成长创造了优越的政策环境。

面对这片诱人的蓝色海洋，阿里巴巴、JD.com、亚马逊、网易等互联网巨头正在争夺市场。争夺价格、争夺类别和争夺物流，跨境电子商务之间的竞争十分激烈；促销方式有很多种，比如限时抢购、优惠券折扣和红包。

在过去的一年里，中国领先的互联网电子商务巨头参与了推广。“618”已经成为继“双十一”之后的另一个电子商务消费热点。其中，跨境商业领域已成为每个巨头的主战场。

进入7月后，跨境电子商务推广继续进行。7月1日，苏宁乐购香港馆被大力推广。网易旗下的跨境电子商务平台网易考拉海宝(Netease Koala Haibao)于今年1月初推出，最近宣布将于7月21日推出半周年庆典，再次掀起低价风暴。

网易考拉公关主管王峥表示，国内跨境电子商务市场潜力巨大，但目前中国有20多万家企业从事跨境电子商务业务。市场竞争激烈，价格战极其残酷，行业洗牌不可避免。

“2015年是跨境电子商务真正战斗的第一年，也是洗牌的一年。”王峥表示，目前每个家庭都在深入培育供应链以备战，网易将继续加大在这一领域的资本投入，目标是进入国内自营电子商务的前三名。据介绍，网易目前的总现金储备已经超过200亿元，对考拉离岸收购领域的投资没有上限。

尽管价格战陷入了困境，电子商务回扣也非常慷慨，但事实上，大多数跨境电子商务企业都在赔钱和赚钱。

中国一家大型跨境电子商务的负责人透露，在跨境采购的商品中，母婴产品的竞争异常激烈，电子商务普遍处于微利状态；空奢侈品和美容产品的利润相对较高。然而，海涛炸药产品很少被许多国内消费者认可，以攫取供应，买方几乎没有讨价还价的价格空.

专家表示，目前，中国跨境电子商务公司普遍无法盈利，只能靠“烧钱”来维持市场份额。从长远来看，跨境电子商务的未来不应该仅仅依靠价格战，还应该着眼于构建一个价格合理、质量可靠、可持续发展的生态链。

中国电子商务研究中心高级分析师张认为，在“烧钱圈地”的互联网游戏下，各大电子商务公司都加快了跨境电子商务的布局。目前，跨境电子商务产业方兴未艾。对于许多市场参与者来说，与巨头竞争、区分和细分市场非常重要。