中华老字号企业绕不开商标侵权

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作为在残酷的商业竞争中胜出的领导者，每一个中国老字号背后都有着悠久的历史，其中包含着创业的艰辛和创业的真诚。然而，在现代商业的冲击下，老字号的发展出现了两极分化，一些老字号逐渐衰落。对于经营良好的老字号，由于商标意识的淡漠和老字号的影响，这些企业屡屡陷入商标纠纷。南京老字号协会秘书长唐一菲在接受媒体采访时表示，南京约有10%的老字号企业存在商标纠纷。商标保护已成为老字号企业不得不面对的重要问题。

商标侵权的困惑

"商标侵权是老品牌目前面临的最大问题之一."佛山和基烘焙有限公司(以下简称“和基烘焙”)负责人黄伟在接受记者采访时直言不讳。佛山“盲公”牌盲公糕创建于清朝嘉庆十三年。它是佛山的传统名胜之一，被商务部认定为“中国老字号”。其制作技艺被列为“佛山非物质文化遗产”，仅由河记饼业传承制作。

自盲公糕商标注册20多年以来，河池糕业一直饱受侵权之苦。2015年3月，河记面包店对佛山市龚商标持有人南海联合食品有限公司(以下简称联合公司)提起诉讼。在诉状中，和记糕点业称，联和公司在天猫上开设了“联和食品专卖店”销售“盲公糕”，并在展示的“盲公糕”产品的多个地方标注了“佛山公”商标，并使用了“佛山宝”、“佛山特产一号店”、“厂家直接供货的佛山公用特产旗舰店”等描述和宣传用语，造成公众

事实上，在2011年，和记饼业刚刚打赢了一场历时八年的商标官司。2004年，珠海季翔因销售假冒“盲饼”被河记糕点行业起诉。当时，珠海季翔向媒体解释说，“盲目上市蛋糕”实际上已经成为一种蛋糕的代名词，应该算作一个通用的商品名，公司不构成侵权。在重复商标博弈中，2011年，最高人民法院裁定和记饼业胜诉，并在判决中肯定了“盲公饼”的历史文化价值。

“老字号已经积累了一定程度的知名度，所以很多企业都会来‘打造名牌’而刮边。这是对旧品牌的极大伤害。”黄这样认为。他告诉记者，老品牌能够延续至今的原因在于“诚信”。尤其在食品行业，对产品质量和安全的要求非常严格，一些“名牌”企业无法掌握生产技能和控制产品质量。这种“假冒”产品流入消费者手中，对老品牌的损害是不可估量的。

记者了解到，老字号面临的商标侵权主要分为两种类型。第一种是由于老品牌商标注册类别单一或品牌名称与商标不一致，老品牌企业被他人作为商标蹲位注册为公司名称；二是一些非法企业在与老品牌相似的品牌名称上注册商标，这往往被称为“傍名牌”。

如何保护商标？

不仅是盲饼，同仁堂(报价600085，咨询)、瑞琪香、玉胜堂、全聚德(报价002186，咨询)和万福兴等老品牌都发生过商标纠纷。全聚德集团(002186.sz)前董事长姜俊贤曾坦言:“全聚德早年也遇到过类似的情况。比如，香港有人提前注册了全聚德商标，我们花了10倍的价钱把它买回来。”

此前，唐一菲在2014年接受《现代快报》采访时表示，商标纠纷已成为老字号企业的一大特点。在相关部门注册的南京老字号企业约有100家，其中约10%存在商标纠纷。

为了保护商标，和记饼业在29、30、31类中注册了包括“盲饼”和“盲饼”在内的商标，甚至注册了“盲女”的商标。对此，广东老字号协会秘书长范表示，老字号频繁的商标纠纷也说明了老字号的影响力和消费者的认可度。

范表示，老字号商标的保护需要企业和政府的共同努力。“老字号在品牌中有更多的含义。如果品牌与商标没有联系，它们就不能受到法律保护。一方面，老字号企业应增强这方面的意识和能力，加快保护性注册，堵塞被盗用的漏洞，注重维护商标的有效性。另一方面，老字号商标的保护也需要政府相关部门的引导和推动。

因此，对于历史悠久的中国品牌本身来说，企业历史数据的保存尤为关键。黄伟解释说:“保存老式的企业数据不仅可以保存品牌发展的历史，还可以作为今后商标纠纷自我证明的基础。老字号的历史必须延续。由于历史的沉淀，盲饼是在佛山旅游时手写的一封信，其制作技艺是当地的非物质文化遗产。但在广东省之外，它就是一块蛋糕。”

保护之后，我们必须面对如何继承。“每个时期的发展必然会有制度和生产过程的改革。以前，我们用蛋糕模手工制作，每天有三四十个工人在做蛋糕。现在，它是完全机械化生产。可可等新口味也被尝试过。我们仍在考虑如何去盲目公开蛋糕。今后，我们肯定会继续慢慢创新，提高年轻人的认可度非常重要。”我想是的。