京东集团战略投资“生活无忧” 线下入口加供应链双管齐下扩展下沉用户

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8月8日，JD.com集团完成了对生活必需品救生连锁企业的战略投资。这一战略合作将有助于京东扩大其在二线城市的线下入口，并吸引更多追求商品性价比的下沉用户。同时，JD.com将与生活无忧建立供应链合资企业，利用京东卓越的智能供应链技术和成熟的生活无忧供应链系统，打造家居用品供应链和京东的专属品牌。除了向JD.com提供独家特许权以满足下沉用户的需求，JD.com还将探索供应链服务的商业模式。这一战略投资将加快京东面对低端城市的下沉战略，增加消费者的覆盖面，并以创新的供应链和商品规模覆盖低端城市下沉的用户。此外，无后顾之忧的海外扩张有望与京东未来的海外零售基础设施布局整合。

无忧生活是位于五线城市的线下廉价生活链，通过直接连接工厂和消费者，可以减少中间环节，提高供应链效率。无忧商店主要销售自有品牌产品“无忧生活”，现有商店和未来商店的扩张计划都集中在较低的城市。到目前为止，无忧商店已经覆盖了中国28个省的170个县市，其中近75%位于三线和四线以下的城市。

京东集团致力于成为一家以零售为基础的技术和服务企业，其尖端的零售基础设施使消费者能够随时随地购买他们需要的任何商品。作为零售基础设施服务提供商，JD.com向各个领域的合作伙伴和社会开放了技术和物流等基础设施服务，以促进各行各业生产效率的提高和创新。

随着低线城市居民消费能力的迅速提高，低线城市的消费场景和消费人群的减少已经成为重要的消费增长点。同时，随着国内消费趋势逐渐进入以质量和体验为重点的高品质消费阶段，以家居生活类为重点的折扣形式将凭借产品渠道的整合、“设计-生产-零售”全过程和高消费意识，成为扩大和壮大下沉市场的有效途径。

无忧生活与京东现有的客户群和供应链系统具有高度的协同和优势互补，尤其是能够有效补充京东现有的自有品牌客户群和供应链。这一战略合作将有助于京东拓展低端城市，吸引追求高性价比商品的消费者，不断将消费场景延伸到低端市场，促进下沉用户的消费升级，实现更高质量的增长。