老品牌应该通过创新“恢复活力”

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清明节前，上海的老字号“咸蛋、肉、松青年团”变成了一个网络红人。截至4月4日，该青年团在旗舰店的月销量达到3万多份。据统计，商务部认定的“中国老字号”企业有1000多家，只有20%-30%仍在发展壮大。他们大多数做得不好，有些企业甚至有品牌，没有产品上市。

老字号企业不仅是商业主体，也是中国文化的重要载体。以前的一些观点是加强保护，注重培育。即使商品很少受到追捧，老品牌也必须保留。然而，与非物质文化遗产不同，老字号仍然是一个企业，应该面向市场，用产品说话。为了振兴老品牌，有必要在产品理念和营销理念上进行创新。首先，老字号品牌不能靠怀旧生存，而是必须实现产品迭代，通过跨境合作和知识产权授权跟上年轻人的审美和社会需求，并创造新的应用场景。其次，我们可以走“老字号+互联网”的道路，借助电子商务平台的授权，借助大数据挖掘品牌的新用户群，从而提供准确的发展方向。老字号需要的不是“保护”，而是通过创新重振金字招牌，真正融入现代人的生活。(沈肖)

编辑:刘琼