中国纪录片的巨大市场潜力已经逐渐显现

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近年来，越来越多的国内纪录片进入了公众的视野，以各种题材和形式为观众提供精神盛宴。

《舌尖上的中国》第一季自2012年推出以来，在中国的北部和南部都很受欢迎。在第二季，它创造了一个收视热潮。它已经播出了三季，已经成为纪录片品牌化的经典案例；自2016年以来，《我在修复紫禁城里的文物》已经在央视九套和网络平台上注册。豆瓣得分高达9.5分，实现了纪录片网络传播的新高度；“航空摄影中国”、“大国外交”、“超级工程”、“创新中国”、“大国重型装备”等系列纪录片的播出，掀起了一股新的民族纪录片热潮；今年年初，院线上映的第一部国产纪录片《神奇，我的祖国》成为中国纪录片首日票房冠军，一个月票房突破4亿元，成绩斐然；此外还有《茶艺中国》、《百颗心》和《大工匠》等作品，这些作品不仅展现了中国传统工艺，也展现了纪录片细腻温暖的一面。

最近，中国传媒大学中国纪录片研究中心举办了纪录片的边界、类型、生产能力和产值论坛，并发布了《中国纪录片发展报告(2018)》。北京师范大学文献研究中心举办“2018中国国际视野下的文献产业与传播论坛”，发布《2018中国文献发展研究报告》。这两份报告提供了各种数据，肯定了中国纪录片目前的发展和突破，同时也指出了亟待改进的地方。

1.纪录片的整体发展蒸蒸日上

总的来说，2017年中国纪录片的发展蒸蒸日上。各种题材的纪录片逐渐出现，观众接受度和口碑逐渐提高。在他们身后是中国纪录片的坚定努力，他们带着对纪录片的期待勇敢地探索，并取得了良好的效果。

2017年，中国纪录片生产总投资39.53亿元，全年国内生产总值60.26亿元，分别同比增长14%和15%。北京师范大学文献研究中心主任张同道指出:“中国纪录片已经形成了以专业记录频道和卫星电视综合频道为主体，新媒体为重要支撑的基本格局。”电视纪录片开始呈现出季节性播出和品牌化的特征，主旋律电视纪录片也创造了一个世界。纪录片因其真实而富有感染力的特点逐渐获得市场认可。

另一方面，中国纪录片的价值和市场仍有较大的发展，仍存在低估问题。从市场角度来看，在新的背景下很难对整个行业数据领域进行统计，行业数据被严重低估导致整个跟单市场不乐观，从而失去更多反馈的可能性。与市场相对应，受思维定势的限制，有创意的身份和来源。中国传媒大学新闻与传播学院副院长、中国纪录片研究中心主任苏柳指出，如果能够合理开发和利用潜在的人力资源，中国的纪录片产业将会不断创新，类型、数量和质量都将有机会得到更快的提高。

2.这部电影取得了好成绩

近年来，在初步探索下，电影纪录片的巨大市场潜力开始逐渐显现。2017年，共有44部纪录片通过审核，同比增长37.5%；9部中外纪录片进入院线，同比增长50%；记录电影的总票房为2.6亿元，在数量和票房上都打破了历史记录。

作为中国首部关于“慰安妇”的纪录片，《二十二》自2017年8月14日在中国上映以来，以1.7亿元的票房打破了国内电影纪录片的票房纪录，并在2017年成为中国纪录片的票房冠军。在纪录片《二十二》的带领下，中国纪录片迎来了电影时代。基于社会现实的纪录片充满了多元化的视角，如《神门》、《零点过后》、《极地》等。从医患关系与生活教育、儿童教育与心理，到藏族故事与人文，纪录片主题逐渐打开了更多的大门，开启了纪录片发展的新时代。电影记录电影的流行一直持续到今年，从《神奇，我的国家》开始，它一直在升温。

对于2018年创造票房奇迹的纪录片《神奇，我的国家》，何素流说:“这是图像的终极表达，创造了一个大屏幕的国家成就图像奇观。电影是梦寐以求的东西。事实上，看电影时，你会感受到非常不同的内心感受。”

对于没有成功进入影院的作品，何素流表示:“不是所有的纪录片都是高质量的，质量也不是很好。”纪录片《二十二》的导演郭克说:“纪录片的宣传和发行需要有针对性的策略。只有以有针对性的方式聚集受众，我们才能获得良好的沟通效果。”郭克认为，众筹、放映和观众微信群的建立积极推动了《二十二条》的传播。

在实力逐渐显现的情况下，严肃而真实的纪录片应该获得更多的发展机会。一些优秀的纪录片被忽视，而娱乐和商业影视作品往往占据更多的媒体资源。2016年底上映的电影《神门》实际上只获得了不到1%的票房，而且大部分都是在不受欢迎的时候安排的。在未来，纪录片的发布技巧需要与制作标准同步提高。

3.借助新媒体力量发展

媒体技术的进步和变化对世界纪录片行业产生了广泛的影响。2017年，美国发现媒体集团加入了数字新媒体的浪潮，收购了斯克里普斯网络互动公司，发展成为新媒体、特殊节目和行业...网络和新媒体的出现拓展了纪录片的传播渠道，打破了公共资源有限的障碍。

在这种媒体技术的推动下，中国纪录片从业者开始采取行动。2017年，纪录片总点击量为90.5亿次，有2，631部纪录片的互联网视频点击量很高。尽管与流行的网络影视剧和网络综艺节目相比仍有差距，但纪录片已逐渐活跃在网络平台上，并在青少年最喜爱的网站上站稳了脚跟。网络媒体对纪录片传播和发展的助推作用也开始显现。

在新媒体背景下，培育和发展知识产权已经成为纪录片制作的新趋势。福斯传媒集团中国节目制作总监王艳表示，如何在大品牌下打造自主知识产权是目前面临的一个问题。在寻求创新和变革的同时，《国家地理》保留了自己的基因，并在媒体上传播了360度。腾讯视频“企鹅影视纪录片工作室”，一个美食的知识产权“风味世界”，也在“国际视野下的中国纪录片产业与传播论坛”上备受关注。上海纪录片频道总监甘超表示，纪录片项目的知识产权开发需要结合高质量的内容、忠诚的观众和认同品牌的广告商，以实现品牌效应的最大化。

此外，在新媒体背景下，短片已经成为纪录片传播的主要形式之一。何素流说:“短视频是一个形象化的微博。从微观角度来看，它已经成为个人生活的记录；从宏观的角度来看，它是对宏观叙事的自上而下的弥补，并结合在一起成为时代的风景，用文字和图片以外的手段记录时代的剪影。”(牛)

编者:郑庆英