游戏出航:网易需要一个BIGO LIVE

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随着国内直播行业进入收获期，监管日益严格，直播行业开始了新一轮出海浪潮。在这种趋势下，直播游戏被认为是海上直播游戏的下一个战场。5月22日，直播巨头BIGO LIVE在印度尼西亚雅加达举行新闻发布会，宣布其直播游戏产品Cube TV正式在全球发布。印度尼西亚交通部副部长、“印度尼西亚偶像”等许多明星出席了祝贺仪式。

业内人士认为，出海观看直播游戏将对出海观看国内游戏产生巨大影响。由于游戏用户和现场游戏用户之间的严重重叠，现场游戏被认为是游戏流量的“价值洼地”，已经成为游戏产品推广的最重要平台之一。2017年最受欢迎的游戏“绝地生存”是一款完全用火直播的游戏。取代绝地生存成为新国王的《要塞之夜》也依靠直播平台为火焰添加燃料，最终风靡全球。

史诗游戏在2017年推出《要塞之夜》时，就开始与YouTube上的主持人合作。在早期，许多玩家通过观看主播的视频来学习和下载《要塞之夜》。随着游戏的逐渐流行，史诗游戏已经与YouTube、Twitch等平台上的主持人和明星达成了合作。在《要塞之夜》手机版发布的前一周，《要塞之夜之旅》是特奇最热门的游戏。观看时间达到每周2180万小时。在此基础上，2018年3月15日“要塞之夜”手机游戏发布后10天，自来水超过500万美元；上线20天后，全球移动收入超过1500万美元。

根据世界领先的统计机构Statista的数据，2017年全球观看游戏视频内容的人数达到6.66亿，到2019年，这个数字将增加到7.4亿。因此，游戏厂商越来越重视与直播平台的合作。育碧和其他国际游戏制造商与全球直播平台Twitch签署了协议，以推广他们的游戏产品，一些游戏制造商直接将原来的离线新产品发布会改为Twitch上的实时新产品发布会。

对此，游戏行业的资深人士表示，10年前，游戏的内容和质量对游戏的普及起到了至关重要的作用；现在，游戏发行和直播频道的重要性已经压倒了内容。

正因为如此，游戏制造商越来越多地争夺直播平台。然而，中国排名第二的游戏制造商网易，在与腾讯争夺游戏直播入口的战斗中，显然“姗姗来迟”。2018年3月8日，腾讯投资10.9亿美元在虎牙生活和斗鱼生活。据初步估计，腾讯目前拥有贝达近50%的股份；根据腾讯投资惠亚的协议，腾讯有权继续以公平的市场价格收购惠亚的股权，并最终获得惠亚50.1%的投票权。换句话说，腾讯控股只剩下时间了。

据数据显示，斗鱼和虎牙是排名前两位的直播游戏，占总流量的70%，远远超过了网易自己的CC直播。腾讯将虎牙和斗鱼收入囊中，这让网易游戏的处境更加艰难。不久前，网易在其官方微博上发布了新游戏《第五人格》(The Fifth Personality)的声明:一些“朋友和商人”试图通过强制手段垄断用户选择，导致两个直播平台撤销相关游戏区域和主持人推荐。据行业媒体报道，声明中提到的两个直播平台是腾讯旗下的贝塔和虎牙。

在这种情况下，网易对直播游戏平台的需求越来越迫切。5月20日，在2018年网易年会上，网易副总裁王一表示，网易将深度参与电子竞技和直播。

显然，网易无法在短期内撼动腾讯在国内直播游戏平台话语权方面的优势。因此，网易在海外直播游戏平台的竞争中不能再输了。

对于网易来说，要想迅速在东南亚、中东等海外地区站稳脚跟，只能考虑前端的平台，而尾部的平台是可以忽略的。BIGO LIVE无疑在海外领先的广播平台上占据着主导地位。

根据BIGO LIVE今年3月发布的数据，该平台的注册用户已达2亿，月用户为3660万；根据App Annie的数据，2018年4月，BIGO LIVE在谷歌游戏的53个国家和应用程序商店的6个国家的社交应用程序最畅销排行榜上拔得头筹，其在6个海湾国家如此高的ARPU市场的表现非常稳定。

就现场游戏而言，BIGO LIVE有350多种游戏，其中仅看“吃鸡”的日常生活就高达60万种。凭借BIGO LIVE在现场游戏中的资源和优势，立方体电视无疑是与生俱来的金钥匙。据报道，立方体电视已经在世界十多个国家和地区推出，如巴西和越南。如今，这些产品每月拥有200万用户，数据仍在上升。

在海上直播中，Live.me、Mico、UpLive等排名在BIGO LIVE之后。然而，在这些平台中，Live.me已经成为今天的头条，而Mico、UpLive等仍然远远落后于BIGO LIVE。

因此，对于网易来说，似乎有很多选择，但答案非常明显:如果你想将游戏推向大海，BIGO LIVE似乎是唯一的最佳选择。

编辑:计然