“双11”释放消费潜能信号

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今年的“双十一”，网购再次显示出“威力”。24小时内，天猫的交易额达到912.17亿元，京东、苏宁等电子商务平台也迎来了巨额交易。

正当主流电子商务的销售额再创新高的时候，a股市场的投资者也开始用资金“购物”，电子商务、物流、跨境电子商务、移动支付等相关概念领域也被资金加热。数据显示，11月11日，同花顺的电子商务和物流概念分别上升了1.62%和1.54%。

一连串惊人的销售数据让业界惊叹电子商务盛宴的到来。据统计，10月份，券商研究机构发布了“双11”相关概念股的研究报告，多数机构对零售和电子商务相关概念股持乐观态度。

与此同时，a股相关的概念股也很受欢迎。数据显示，自10月份以来，电子商务概念股的平均涨幅高达37%，物流概念股的平均涨幅为44%，均远高于同期上证综指的涨幅。

分析人士表示，从创造消费时间到逐渐演变为商业消费模式，“双11”背后是电子商务的蓬勃发展和“互联网+”概念的兴起，这深刻改变了传统的商业模式和消费习惯，成为消费增长的新动力。

“中国的实际国内需求尚未得到充分挖掘，强劲的国内需求潜力是中国经济发展的巨大机遇。”阿里巴巴董事局主席马云表示，“双十一”作为消费者的狂欢节，也是刺激内需的最佳方式之一。

值得注意的是，“双十一”的流行与今年零售业基本面持续下滑的趋势形成了鲜明对比。长江证券(changjiang securities)分析师李进认为，今年前三个季度，零售业总收入增速在压力下放缓，利润下滑幅度大幅扩大。“选择38家百货公司作为行业代表公司，2015年前三季度，百货行业营业收入同比增长4.08%，环比下降0.69个百分点，净利润为2.98%，同比下降0.65个百分点。”李进说道。

与此同时，消费品行业的表现是分化的——新消费品的增长率高，而传统消费品的表现低。根据国信证券发布的报告，媒体、休闲服务、医药和生物等新兴消费品行业的表现正在改善。前三季度归属于母公司的净利润分别增长53.1%、16.8%和16.1%。前三季度，房地产、家电、商贸等传统消费品行业净利润分别下降9.4%、10.7%和64.5%。

11月11日，国家统计局公布10月份社会消费品零售总额同比增长11%。对此，有业内人士表示，虽然社会零售产品增速处于较低水平，但从主要类别的增速来看，短期内难以实现大幅提升。“在本轮经济结构调整中，消费总量增速放缓，结构性增量向高质量、高性价比方向转移。因此，渠道的改变将伴随着消费习惯和商品结构的调整。跨境购物、农村市场和其他渠道可能会出现新的增长机会。”李进说:

事实上，从今年开始，投资者开始关注跨境电子商务。这项政策一直在不断放宽，“互联网+”已经叠加。跨境电子商务，尤其是进口跨境电子商务，正经历爆炸式增长。11月11日，国务院常务会议部署消费升级促进产业升级，培育扩大内需的新供给和新动力。“十三五”规划提出要发挥消费在增长中的基础性作用，着力扩大居民消费，引导消费向智能化、绿色化、健康安全化转变，以扩大服务消费为重点，推进消费结构升级。

业内人士预测，今年跨境电子商务平台的总交易额将达到5.2万亿元，同比增长30%以上，广大农村地区也是电子商务的巨大市场。《关于加快发展农村电子商务的指导意见》明确提出，到2020年，将初步建立统一、开放、竞争、诚信、守法、安全、可靠、绿色的农村电子商务市场体系。

不过，对于近期电子商务概念股的投资机会，一些券商分析师认为，11月份电子商务概念股的走势较好，部分股票的股价已经反映出预期，投资者应注意投资风险。