华为破“亿”之后 空间在哪儿？

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[“明年的出货目标还没有最终确定，但肯定会高于2015年，中高端价格的比重在未来会逐渐增加。”]

12月22日上午，华为消费业务在东莞松山湖华为基地举行了2015年第100部手机的下线仪式，同时宣布该公司2015年智能手机出货量超过1亿部，这意味着华为每秒出货量为3部手机。

“在过去的2015年，国内市场是我们移动终端产品销售的主要力量。”华为手机产品线总裁何刚在接受《中国商报》记者采访时透露，2015年，华为手机产品的国内外出货量比例为7: 3，随着中国市场的稳定，预计2016年其海外市场份额将达到40%。

此前，研究机构idc发布报告称，2015年，全球智能手机销量增幅将首次低于10%，主要是因为中国市场的需求开始枯竭。曾经瞄准十亿美元出货量的制造商也降低了目标。对此，何刚告诉本报记者，2016年，中国市场的竞争仍将非常激烈，但空市场的空间仍将存在。“华为在2016年的主要计划是投资1亿元人民币，覆盖至少1000个县的专卖店。”

发货量在五年内增长了30倍

五年前，华为刚刚开始生产智能手机，年出货量只有300万部。三年前，华为的消费者bg负责人于成东告诉记者，只有少数制造商能够在手机行业生存。当时，华为消费终端的销售额约为75亿美元，手机出货量为5200万部。最新数据显示，华为的手机出货量已超过1亿部，年销售额预测已提高至200亿美元。与五年前相比，华为的出货量增加了30倍。

“明年的出货目标尚未最终确定，但可以肯定的是，它将高于2015年，而中高端价格的比重将在未来逐渐增加。”何刚说。

他告诉记者，华为正在推出一款影响中高档的货摊。尽管配偶的份额仍然很小，但它在内部是成功的。“目前的发货量已超过70万台，预计到2015年底将超过100万台。”在采访现场，何刚以苹果为例:“即使在20世纪80年代末和90年代初，苹果的麦金塔也卖得不好，它坚持要成为一台一体机和自己的操作系统来打造高端时尚的品牌。”坚持不容易。”

中国移动电话联盟秘书长王艳辉认为，目前，消费者将不再简单地从零开始满足需求，而是对性能或价格的选择更加挑剔，华为已经抓住了市场机遇。可以看出，第三季度华为手机出货量超过2000元的比例上升至33%。

然而，他也向记者承认，手机行业的竞争从未像今天这样激烈。面对全球手机行业的洗牌，明年国内市场的格局仍将发生很大变化。

空在哪里:农村和海外市场

idc数据显示，未来五年，中国智能手机市场的份额将从2015年的29.6%降至23%，其他亚洲国家、拉美和西欧的需求也将放缓。与此同时，印度、非洲、中东和其他国家的市场正在上升。

可见，从第四季度开始，国内厂商不再强调出货量数据，而是选择稳定市场，谨慎前行。

“完成2015年的手机销售预测并不是小米的首要任务。”小米的创始人雷军在世界互联网大会会场外告诉记者，他经常被所有人推开，因此他在3月份提出了8000万至1亿元的目标。联想集团总裁兼首席执行官杨此前曾表示，在2015财年，全球智能手机和平板电脑销量可能达到1亿部。然而，目前，随着平板电脑和国内手机产品增长缓慢，1亿台的目标不再被提及。

何刚认为，目前国内市场的情况是，许多制造商正在逐步退出，但许多制造商正在不断加入，因此2016年的市场竞争仍将非常激烈，但目前，总体上仍处于稳定状态，不会有大的波动。然而，空的市场仍然存在。

这个市场除了高端市场外，还有四到六级的乡镇市场。

“上周，华为发布了一份‘千县计划’。第一批是开50家县级专卖店，最终目标是开1000家。”何刚告诉记者，在过去的一年里，华为的专卖店，包括华为的授权品牌店，增长了100%以上。此外，华为维修网点增长超过100%，对线下渠道尤其是县级市场的投资是华为未来一年的战略重点。

至于海外市场，何刚表示，2016年国内外市场比例将达到4: 6。在华为之前的计划中，海外关键领域的扩张将是赶上苹果和三星的重要基础。

日前，俞成东还在全球互联网大会上发表了专题演讲，强调海外市场的重要性。“起初，中国企业很难走出去，因为中国国内市场非常宽松，没有人愿意如此努力地走出去。华为的产品以前无法销售或交付，但如今华为的产品在欧洲以高价出售。因此，中国企业在走出去的时候有这样一个过程，但我相信很多中国企业都要走出去，我想这也可能需要一个积累的过程。”于成东说道。