“跑”进长虹任产品经理 邓超当花瓶还是救命稻草？

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国家商报(博客、微博)记者黄立

邓超加入长虹的事终于解决了。昨天(9月21日)，长虹集团官方微博公开宣布，邓超正式加入长虹，成为长虹chiq的产品经理。

然而，正如外界猜测的那样，邓超被任命为产品经理可能不是一个真正的职位。昨日，长虹企划部长刘海中也向《商报》记者承认，邓超作为产品经理的地位绝对不同于普通产品经理，这是长虹和邓超跳出传统名人代言模式的创新。

长虹作为一家传统的国有企业，在打造chiq品牌方面进行了大量的创新，这显示了长虹对这个品牌的希望。然而，这个代表长虹全新形象和未来的品牌，不仅要面对来自创维、海信、tcl等传统家电制造商的竞争压力，还要面对互联网品牌的份额。一线明星邓超的加入能成为拯救长虹的生命线吗？

“花瓶”还是“药”？

一直流传的“跑龙套队长”邓超，即将成为长虹的经理，终于得到了“周一见”。此前，刘海中向记者证实了邓超加盟长虹的消息，并在微博上公开宣布邓超加盟长虹是真的，但不是总经理，并表示“周一见”。“邓超先生已经正式加入长虹。他将担任长虹chiq的产品经理，参与chiq产品的设计和研发。”9月21日，长虹集团官方微博如约披露了真相。事实上，今年3月，在长虹的智能电视大会上，邓超首次受邀成为长虹电视的代言人。然而，长虹不愿为简单的形象说话，决定做出上述开创性的工作。

对此，一些业内人士认为，邓超可能只扮演“花瓶”的角色。家电行业观察人士洪世斌分析说:“邓超是一线明星，还有很多影视剧和综艺节目等着他呢。”毕竟，它不是仙女，它可能缺乏技能。”

家电行业专家刘步尘也认为，邓超加入长虹担任产品经理绝对不是真的，可能只是一个象征性的职位。“首先，邓超不可能像长虹的员工那样每天都去上班。邓超的主要工作仍然是表演艺术。其次，产品经理的薪酬绩效与最终产品的销售绩效相关，邓超不会拿这个薪酬。”

对于上述猜测，刘海中回应称，邓超的产品经理肯定不同于产品总经理。“这也是长虹和邓超跳出传统名人代言模式的创新。”他还说，邓超是一个富有想象力和可靠的年轻人。作为chiq产品经理，他将在未来加入该系列产品的工业设计和产品定义过程。

然而，业内普遍认为，长虹正在努力打造更年轻的品牌，并在年轻人心中树立起邓超轻松活泼的形象。长虹此举是为了增强邓超的形象与长虹chiq品牌的相关性。

齐克的抱负和现实

让邓超为自己说话，让邓超担任产品经理就足够了，这表明了chiq这个新品牌在长虹发展战略中的重要性。2014年1月，长虹推出了全新的智能产品Chiq TV，它也成为长虹向智能家电转型的重要标志。

刘海中表示，chiq产品是长虹智能终端智能战略的有力体现。“品牌不仅肩负着长虹整个品牌和产品复兴的责任，也是长虹智能战略的先锋。长虹能否最终实现“王者归来”？就是这个品牌。”刘步尘认为。然而，从目前的行业格局来看，这并不容易。据avc统计，长虹彩电销量排名第四，仅次于创维、海信和tcl。

在这场卡战中，激烈的价格战使制造商的生活雪上加霜，利润降到了最低。如今，长虹希望通过定位高端chiq来实现突破，但这种定位尚未生效。记者在天猫商城看到，长虹chiq电视的价格比互联网品牌乐视电视高出约1000元。根据交易记录，乐视电视的月出货量高达数千部，而奇奇电视只是少数。

刘海中没有直接回应chiq的高端定位是否会拉开与消费者的距离，但表示高端产品是引领未来的产品。目前，chiq产品的应用智能功能是基于互联网的面向物联网的产品，定位是基于用户便捷舒适的智能交互应用。

然而，根据四川长虹(600839)披露的2015年半年度报告，公司净利润为-1.9亿元。显然，chiq的出现并没有给长虹带来实质性的变化。如今，一线明星邓超的加盟能否挽救这家传统家电企业，还有待观察。