创新不足 iPhone 6S难续高增长

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据知情人士透露，今年iphone 6s的材料订单没有前几代那么“爆炸性”。今年的订单没有后劲，低于预期，企业和资本也远不如以前兴奋。根据目前的购买量，台湾许多分析师推测，iphone 6s很可能会成为iphone历史上第一款出货量不如上一代的产品。

本报记者陈宝良北京报道

9月9日，当全世界的消费者和媒体都聚焦于苹果大会时，来自台湾的苹果供应链却不同寻常。

“过去，苹果每年推出新产品的早期阶段是苹果供应链的天堂。从7月到9月，苹果概念股基本上引领了市场。然而，今年苹果的概念股有点黯淡，所有的概念股都在7月和8月大幅下跌。即使在9月份，也只有少数股票上涨。”同一天，一位台湾苹果供应链高管告诉记者。9月9日，台湾证交所近20只苹果概念股均较7月初股价下跌10%-20%。

目前，苹果的供应链主要分布在日本、韩国、美国和中国，其中镜头、外壳、电池、主板、连接器等设备基本上来自台湾的供应链。

台湾苹果概念股下跌的部分原因在于台湾股市的下跌。从7月到9月，台湾股市指数从9375点一路下跌，最高跌幅为20%，至7400点。“但另一个重要原因是，今年iphone 6s的材料订单没有前几代那么“爆炸性”这位台湾供应链人士表示:“今年的订单没有后劲，低于预期。企业和资本远没有以前那么兴奋了。根据目前的购买量，台湾许多分析师推测，iphone 6s很可能成为历史上第一批出货的iphone。不如上一代产品。”

缺乏致命的创新

已经被曝光多次的Iphone 6s已经没有什么秘密了。这款新iphone最大的亮点是新的“玫瑰金”配色方案和使用强制触摸技术的压力屏幕，它允许用户使用不同的触摸动作来控制iphone的不同功能。游戏开发者对这项技术有很高的期望，因为压力屏可以让油门、射击等游戏有更丰富的体验。

然而，许多分析师质疑这些创新能否让iphone 6超越iphone 6的成就。

打破传统的大尺寸屏幕让iphone 6光彩夺目。2014年9月19日，iphone 6和iphone 6 plus上市销售，官方网站因最初几个地区的抢购而瘫痪。从9月到12月，iphone出货量达到7447万部，这使得苹果一举超越三星，首次成为全球最高的智能手机制造商。在本季度，三星共发货7300万台。

在接下来的两个季度，iphone出货量也同比增长了50%以上，分别达到6117万部和5300万部。从2014年9月到2015年3月，也就是2015财年上半年，苹果在全球销售了1.356亿部iphone，比2014财年上半年增长了43%，几乎相当于2013财年的年销售额。在此期间，iphone销售收入达到914.64亿美元，同比增长56.2%。2015年4月底，苹果的股价飙升至134.54美元，市值为7700亿美元。

然而，iphone6s无法再次在屏幕上取得突破，它使用的屏幕尺寸是iphone 6的4.7英寸和5.5英寸，而压力屏幕受到了一些分析师的质疑。KGI证券分析师和苹果产品预测专家郭明？我曾经指出:“人们对下一代iphone的力触功能不太感兴趣。”他预测，2015年第四季度，iphone销量将在6500万至7500万部之间，而iphone销量将低于去年同期创纪录的7450万部，这意味着iphone销量将每年首次下降。

前述台湾供应链也透露，“压力屏会稍微增加iphone 6s的厚度，如果下雨和下雨，压力屏的敏感度不是很敏感，前景难以预测。”

值得一提的是，就连华为终端手机产品线总裁何刚也对这项技术不太乐观，他在最新的旗舰机型mate s上宣布推出压力屏技术。他说:“压力筛的行业成熟度有待提高。目前还不清楚压力屏能带来多大的体验变化。”

即使是对苹果销售持乐观态度的华尔街，也只给出了5%-10%的增长预测，远低于iphone 6时代的增长率。

中国市场存在挑战

对苹果来说，iphone 6s的成功很大程度上取决于中国市场的表现。

根据苹果的财务报告，在2015财年的前三个季度(2014年9月至2015年6月)，苹果在中国的收入达到462亿美元，同比增长80%，占苹果总收入的25.3%。需要指出的是，在2014财年，苹果在中国的收入达到319亿美元，成为中国收入最高的科技公司。

此外，中国市场的一举一动都对苹果的股价产生了深远的影响。8月25日，美国股市大幅下跌，苹果股价在第一周下跌10%，跌至100美元以下。然而，苹果首席执行官库克的一封电子邮件“中国业务继续强劲增长”，帮助苹果股价回到106美元以上，并挽救了苹果780亿美元的市值。

值得一提的是，2014年，iphone 6在中国大陆上市的时间比全球晚了一个月。本月，华为和三星都发布了旗舰产品，华为mate 7出人意料地大受欢迎，在一定程度上抢占了iphone 6的市场窗口。

“这一次，历史不会重演。”据知情人士透露，“目前，苹果已经获得了工业和信息化部的网络接入许可，中国大陆将进入苹果的全球首映名单。”此外，它似乎预测到了中国消费者的涌入，苹果准备了比最初的iphone 6更多的股票。“2014年，iphone 6首次库存170万部，iphone 6库存超过200万部。”

但竞争对手正在迅速崛起。2014年，华为发布了首款智能手机mate 7，售价超过3000元，销量超过500万部。最近，华为发布了第一款售价超过4000元的高端手机伴侣s，并明确提出了“与苹果、三星竞争”的市场宣言。

此外，中国智能手机市场的增长率正在迅速下降。根据idc的数据，2014年中国智能手机市场的增长率为19.7%，但在2015年，这一数字已降至1.2%。知名机构高德纳(gartner)的数据也显示，2015年后，中国智能手机市场将难以增长，2018年全球市场增长率也将降至5%。

“也许苹果也对市场有所怀疑，所以它毫不犹豫地像以前一样下订单。”前述台湾产业链中的人物推测。(编辑黄伟)