全新锋范冲刺万辆销售目标 广汽本田强化产品实力实现逆势飞涨

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今年，中国汽车市场持续降温，但广汽本田的销量保持高速增长。随着重量级模型的出现，这种情况将进一步得到升华。

近日，广汽本田的封帆(市)进行了更新升级，新封帆风格上市，再次引领中级车市场的时尚潮流。作为一个为中国80后消费者量身定制的模式，这座崭新的城市与上一代相比，从内到外进行了全面的创新。特别值得一提的是，从轰动一时的新城市预售大会到上市大会，广汽本田都在不断创新营销模式，贴近中国年轻车主的消费习惯和购物需求。

这不仅是一个全新的城市，也是广汽本田加强产品实力和创新营销模式的真实体现，从第一个为中国车主量身定制的灵发，到雅阁(Accord)的替代物，雅阁是支持品牌和销售推广的中流砥柱，再到a0星级Fit车型的创新发布。

随着产品实力的增强和营销方式的多样化，今年广汽本田以领先全国乘用车市场的增长速度实现了快速发展，这不仅将为2015年带来圆满的结局，也为未来五年发展目标的顺利实现奠定了良好的基础。

新封帆紧随85之后

作为一款在中国汽车市场畅销六年多、累计销量超过60万辆的明星车型，城市一直引领着时代潮流。8月底，封帆(市)更新升级，新封帆(市)上市，引领模式高峰。此次上市的车型包括7个版本，价格从79，800元到119，800元不等，享受“三年或100，000公里”的整车保修政策。

广汽本田作为一家始终贴近中国消费者、善于准确把握市场发展趋势的合资企业，也实现了与中国汽车市场最新变化的紧密融合，打造了一座新城。

随着中国经济的发展和人均可支配收入的不断提高，80后已经成长为汽车市场的主要消费者。他们追求时尚，个性鲜明，富有冒险精神，并乐于追求新事物。枯燥和平庸早已被他们抛弃。为了迎合新一代消费者的喜好，品牌新城也从内到外进行了全面的创新。

从外观上看，时尚和高级风格已经成为城市全新风格的代名词。极其简单的设计语言勾勒出充满活力和能力的身体线条。飞翼正面、空空气动力学设计保险杠、宽尾设计和钻石切割设计后尾组合灯都是简约与高端质感的完美结合。

就功率而言，配有本田新earthdreamstechnology的1.5升直接喷射dohci-vtec发动机的最大功率为96千瓦/6600转/分，最大扭矩为155牛？M/4600rpm，再加上新一代cvt无级变速器，新城不仅带来了强劲流畅的驾驶体验，还创造了在综合工况下油耗低至5.4升/100公里的纪录。这既满足了85后的用电需求，又保护了环境。

特别值得一提的是，新城还配备了多功能方向盘、无钥匙进入系统、智能屏幕互联系统、一键启动系统、高级环绕声和整车降噪系统等智能配置，让年轻消费者在感受极致动力的同时，感受到高科技带来的驾驶乐趣。

如果说这个全新城市的时尚感是从设计开始的，那么这个元素已经渗透到了营销领域。从与时尚媒体、时尚设计师、时尚品牌合作推出的“风格奖”时装评选活动，到植入红色食品的“凤味十二道”，新封帆(市)首先引起了85后消费者与它之间的情感共鸣。

在上市大会现场，全球时尚界高调的“时尚”潮流与全新的“城市”完美融合，打造出现代优雅的时尚“大派对”。

广汽本田的复兴

这座崭新的城市创新了上市方式，创新了不同寻常的营销模式，这只是广汽本田产品、营销和销售转型的冰山一角。近年来，随着80后乃至90后消费者逐渐成长为汽车市场的主要消费者，广汽本田不断创造出一批设计更年轻、更时尚的强劲车型，营销和销售方式已经开始发生变化。

灵牌是本田为中国市场量身定制的一款重要车型。广汽本田围绕其时尚、动感、运动的特点创新性地实施体育营销，大胆使用全球足球巨星c罗作为代言人，充分迎合了当前热爱运动、对生活持积极态度的年轻消费者；在其首款suv车型宾至上市时，广汽本田运用视觉营销、艺术营销和循环营销等流行营销技巧，将青春、潮流和活力的概念传递给年轻的目标客户。

广汽本田的销售模式已经开始改变，与此同时，它的营销方法也更加年轻。

为了迎合80%以上的90后消费者在网上观看和选择汽车的消费习惯，广汽本田也在积极拥抱互联网。当第三代飞度上市时，广汽本田率先通过天猫平台测试水网络销售。在全新的封帆市场回暖之际，广汽本田再次利用互联网创造了一种网上发布的“云”预售形式，并以一种令人耳目一新的众筹形式在广汽本田天猫的官方旗舰店进行了预订，充分接近了年轻人的数字化消费模式。此外，为了进一步应对消费者“网上决策、线下体验”购买行为的变化趋势，广汽本田还将客户服务从展厅延伸到互联网，建立了从网络客户收集、电话邀请到实体店体验的“电子销售流程”，实现了销售服务的数字化升级。

在广汽本田的营销模式和销售方式无限贴近年轻消费者生活和消费习惯的基础上，广汽本田的销量也逆势飙升。在今年前7个月连续两位数增长的基础上，今年8月广汽本田销量再创新高，达到4.32万辆，同比增长38.3%；终端销量为4.51万辆，同比增长48.8%。

这一切才刚刚开始。凭借广汽本田在产品和营销方面的不断努力，全新的封帆(市)将继续引领中国a0级市场，创造月销量超过10000辆的记录，并成为实现55万辆年销售目标的又一主力军。