双汇二季度净利润降幅同比收窄 下半年加速推新品革新渠道

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8月12日晚，河南双汇投资发展有限公司(以下简称双汇发展(000895))公布了截至2015年6月底的中期业绩。数据显示，上半年营业收入203.54亿元，同比下降3.27%；净利润19.83亿元，同比下降9.76%。

业内人士认为，自去年第三季度以来，双汇发展(000895，sz)不断优化产品结构，影响了部分产品的销售业绩，导致净利润下降。然而，与第一季度净利润下降14.55%相比，第二季度单季度业绩下滑明显收窄。

目前，双汇发展致力于从高温肉制品向低温肉制品转变。尽管由于行业竞争，业务增长率处于平均水平，但双汇的肉制品毛利率有所上升。许多机构认为，随着新产品渠道渗透的逐步加强，双汇发展第三季度的收入和净利润增长率有望继续上升。

在转型和推广期间，运营情况逐季度改善

在这份最新的中期业绩报告中，作者注意到，今年上半年，双汇开发生产了75.53万吨高低温肉制品，屠宰了620.45万头猪，销售了129.56万吨新鲜冷冻肉和肉制品(包括75.3万吨肉制品和54.26万吨新鲜冷冻肉)。

由于宏观经济增长率下降和市场消费需求疲软，上述数据均同比下降，营业收入和净利润也同比下降。然而，双汇发展第一季度利润同比下降，而第二季度利润同比下降，而环比上升。

在机构看来，这种表现“基本符合市场预期”。指出自去年第三季度以来，为优化产品结构，部分产品销售业绩受到影响，归属于母公司的净利润同比增长率持续下降。

去年，双汇在深度市场培育30周年后开始实施新的业务战略:重组、拓展网络、促进转型和扩大规模。此后，它经历了一场深刻的变革，不仅仅是简单的产品升级，而是通过包装设计、营销策划、渠道建设和终端销售来提升整个品牌形象。肉制品将从“休闲”扩展到“走进家庭和餐桌”。

变革的效果已经开始显现。今年第二季度，双汇发展归属于母公司的净利润同比增长15.33%，同比降幅也明显收窄。因此，业内人士乐观地表示，公司下半年的业绩改善将会实现。

双汇发展向外界指出，公司上半年经营状况逐季好转，这是由于六个方面的原因:全力推出新产品，精耕细作，拓展网络，顺势控制成本，全面创新，提高效益，严格保证质量和安全，项目推进，促进发展。

具体来说，今年上半年，双汇在新产品开发上取得突破，先后推出了两批肉制品和生鲜产品新产品，实现了新产品、新服装、新口味，为市场发展注入了新的活力。在网络布局上，在积极拓展渠道、拓展网络、抓住机遇抢占终端的战略指导下，新增生鲜产品网点2000多个，肉类产品网点6万个。截至6月底，这两个主要业务有近80万个网点。

开源只是一个方面。上半年，双汇发展抓住鸡肉和主要大宗原料价格较低的有利市场，积极开展降本经营。同时，双汇发展充分发挥中美协同作用，稳定成本，大力支持业务运营。

双汇虽然是老牌企业，但一直在不断创新。通过技术创新、生产流程创新、营销创新等措施控制成本，提高劳动效率，增加收入，帮助企业应对新的经济常态。

值得一提的是，双汇5000万只肉鸡的新型工业化项目已经全面投产。正因为如此，其产业链更加完整，产业布局更加完善。

这五种力量的份额预计将再次增加

目前，双汇发展致力于从高温肉制品向低温肉制品转变。近两年来，低温肉制品行业竞争态势加剧，目前业务增长率也处于平均水平，影响了公司在肉制品业务上的表现。但值得一提的是，双汇肉制品的毛利率同比增长3.02个百分点，达到29.43%。

该机构表示，考虑到双汇今年上半年在全国范围内推广新产品的努力，第二季度的销售费用比第一季度增长了19.89%，导致单季度净利率压力相对较大。但是，预计随着新产品渠道渗透力的逐步加强，第三季度收入和净利润的增长率有望继续上升。“从上半年的情况来看，业绩的负面影响已经得到充分反映，最糟糕的时期已经过去。预计自2015年下半年以来，情况会有所改善。”

双汇发展指出，下半年将继续坚持“调整结构、拓展网络、促进转型升级”的经营战略，加快新产品推广和网络开发，适应经济企稳回升的有利形势，适应消费升级的新要求，抓住旺季实现规模提升。

为此，双汇将在五个方面发挥实力。首先是调整结构，创造新的需求。根据规划，双汇将进一步加大市场调研力度，做好市场信息沟通，大力开发和推广新产品，升级和调整产品结构，打造新的销售增长引擎。目前，双汇每年可开发100多个品种和规格的新产品，新产品年销售量不低于当年肉制品销售量的10%。今年上半年，公司研发投入增长15.90%，达到2.21亿元。“随着业务改革的不断推进，双汇产品结构老化的问题将慢慢得到解决，替代进口肉类和增加新产品比重的趋势将继续推动吨利润的增长。”分析家这样说。

渠道革命仍然是双汇的发展重点。据悉，下半年将加快网络建设，集中培育“大小超市、大小餐厅、校团购、农贸批发、自建渠道、电子商务渠道、军事机关”等七大渠道，通过渠道综合渗透，寻找新的市场增长点。

此外，双汇将继续在三个方面努力:树立创新营销的新形象，通过科学采购确保低成本，优化流程，坚持降低成本。“通过与专业营销机构的合作，公司将注入新的理念，创造新产品，满足新的需求，展示新的形象，使新的营销能够帮助新产品，用新的理念激活市场需求。”双汇发展指出。