“朋友圈”刷出20亿收入 腾讯二季度效果广告大增2倍

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◎各位记者孟庆建

昨日(8月12日)，腾讯(00700，hk)公布了今年第二季度和上半年的财务报告。财务报告显示，上半年公司收入为458.28亿元(下同，约74.96亿美元)，同比增长20%，股东应占利润为151.77亿元(约24.82亿美元)，同比增长35%。此外，第二季度公司总收入为234.29亿元(约38.32亿美元)，同比增长19%，公司股东应占利润为73.14亿元(约11.96亿美元)，同比增长25%。

虽然整体表现有所提高，但腾讯的网络游戏业务一直是“摇钱树”，显示出环比下降。今年第二季度，该公司的网络游戏收入(129.7亿元)比第一季度(133.13亿元)下降了2.6%。

在这方面，一些行业分析师对《国家商报》表示，今年上半年，受影响的终端游戏市场出现下滑，内地游戏市场增速放缓，主要是因为人口红利开始减少，且缺乏爆炸性产品。

上半年利润超过facebook

今年上半年，腾讯的收入为74.96亿美元，与同期facebook的总收入(75.82亿美元)几乎持平；但就净利润而言，腾讯的利润为24.82亿美元，而同期facebook的利润为13.61亿美元。从这个角度来看，今年上半年腾讯的利润超过了facebook。《国家商报》记者了解到，今年上半年，腾讯业绩大幅增长的最大亮点来自广告业务。公司财务报告显示，第二季度，腾讯网上广告业务收入同比增长97%，达到40.73亿元；其中，还得益于微信朋友圈等移动社交网络效果广告收入的增加，即第二季度公司效果广告收入同比增长196%，达到20.57亿元。

对此，业内一些分析师指出，这可能与微信今年1月推出的“朋友圈”广告有关。

今年1月，一些业内人士在接受记者采访时表示，腾讯从去年第三季度开始对微信朋友圈的商业价值进行评估，这种模式有望增加约100亿元的年收入。

当时广告界有人分析指出，如果按10元到100元的数千条网络广告的展示成本计算，如果按1亿用户每天浏览和每人4个广告推送页面计算，每天的收入在400万元到4000万元之间，年收入在14.6亿元到146亿元之间。根据微信品牌和用户粘性，数百亿的收入并没有被高估。

该公司在财务报告中援引腾讯董事长兼首席执行官马的话说:“2015年第二季度，腾讯实现了又一次稳定的财务业绩。从战略上讲，我们促进了移动支付解决方案的发展，并进一步扩大了为我们的高质量阅读、音乐和视频服务付费的用户群。在财务方面，在社交广告和视频广告的推动下，我们的在线广告收入实现了快速增长。”

此外，腾讯的财务报告还显示，截至6月30日，公司的净现金为216.63亿元。

游戏收入在第二季度下降

虽然总收入和利润都有所增加，但腾讯的游戏业务环比下降，增速放缓。

公司财务报告显示，第二季度，腾讯增值服务业务收入同比增长17%，收入184.28亿元；其中，网络游戏收入同比增长17%，达到129.7亿元。在游戏业务方面，第二季度智能手机游戏的收入约为45亿元，略高于第一季度的44亿元。

腾讯表示，营收的增加反映了个人电脑核心玩家消费的增加、智能手机游戏营收的增加，以及总收入确认的营收影响较小。

《商业日报》记者注意到，与第一季度133.13亿元的收入相比，腾讯第二季度的网络游戏业务收入有所下降，同比下降2.6%。

从收入构成来看，游戏业务多年来一直是腾讯业绩的最大贡献者。今年第二季度，公司游戏业务收入占本季度总收入的55.3%，占第一季度的近60%。

易观国际(Analysys)智库分析师薛永峰在接受记者采访时表示，今年上半年，国内终端游戏增速明显放缓，游戏行业的领头羊腾讯预计将受到行业趋势的影响。“从产品的角度来看，给腾讯游戏带来强劲收入能力的游戏的爆炸性增长，如《传奇联盟》和《穿越火线》(Crossing FireWire)，已经见顶。目前，腾讯主要引进大量国内外精品，增加运营数量，以保持业绩增长。但是，整个上半年都缺乏优秀作品，腾讯确实需要补充。第二季度的表现也向市场表明，就连腾讯在游戏增长方面也面临压力。”

腾讯在其财务报告中提到，未来腾讯计划推出pc游戏，将pc游戏的领先知识产权扩展到手机游戏，并通过与全球体育赛事交叉推广合作，升级腾讯的体育游戏产品组合。与此同时，腾讯还表示，将通过向玩家提供电子体育赛事、直播、在线论坛和线下活动来提高忠诚度。