美国传统媒体遭抛售 付费流媒体成新宠

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◎每个实习记者黄秀梅

美联储的加息预期将逐渐增加。在市场对牛市是否会结束的担忧中，美国传统媒体股票上周遭受重创。迪士尼、哥伦比亚广播公司、21世纪福克斯和其他公司遭受了沉重的打击。与此同时，付费数字流媒体网飞的股价飙升。

美国证券公司btig的分析师瑞奇格林菲尔德(Ricky Greenfield)表示，投资者对传统媒体和新兴媒体的不同对待表明，媒体行业正在重新排序。

传统媒体表现不佳

自金融危机以来，美国市场已经进入了长达六年半的牛市，媒体股一直占据着主导地位。从哥伦比亚广播公司到时代华纳有线电视公司，媒体股的增长率每年都进入S&P 500指数的前60名。

然而，投资者对传统媒体行业的态度突然急转直下，这一切都应该从迪士尼股价暴跌开始。由于迪士尼降低了其有线电视网络的利润预期，该公司的股票连续两天下跌。上周三(8月5日)，它在盘中暴跌9%，一天内蒸发了约190亿美元的市值。

销售浪潮也蔓延到其他电视和出版单位。哥伦比亚广播公司、21世纪福克斯和全球第三大媒体公司维亚康姆(Viacom)的季度报告显示，美国市场几家公司的广告收入已经下降，它们都通过回购股票来支撑利润。《国家商报》记者注意到，正因为如此，维亚康姆的股价上周四(8月6日)下跌了14%，遭遇自2008年10月以来的最大单日跌幅；时代华纳公司的股价暴跌8.5%；在第二季度报告公布之前，21世纪福克斯的股价下跌了6.7%；收入低于预期的discoverycommunications的股价下跌了12%。

这对整个媒体行业来说无疑是个坏消息，尤其是有线电视。8月5日和6日，迪士尼、时代华纳、21世纪福克斯、哥伦比亚和有线电视公司康卡斯特的市值因股价大幅下跌而下跌500亿美元。追踪15家公司的S&P 500媒体指数在两天内下跌了8.2%，这是自2008年以来的最大跌幅，抹去了自2015年以来的所有涨幅。

年内奈飞上涨了近150%

随着许多媒体公司的股价下跌，市场开始再次权衡有线电视行业的前景。CLSA分析师瓦西里·卡拉什耶夫(Vasily Karasyev)表示:“媒体股被彻底摧毁，投资者似乎将不惜一切代价逃离这个行业。”

值得注意的是，上周媒体行业的低迷可能成为投资热点向新兴数字流媒体转变的分水岭。《国家商报》记者注意到，8月4日，全球最大的流媒体服务提供商网飞的股价上涨了7.63%，并在接下来的两天继续上涨，涨幅分别为2.11%和2.21%。截至8月6日收盘，网飞股价已升至126.45美元的最高股价。

作为全球最大的在线视频订阅服务提供商，网飞自2011年7月开始拆分流媒体服务，用户每月支付7.99美元的租金来订阅纯流媒体服务。2012年，网飞的用户数量激增，此后股价飙升，市值从2012年的逾400亿美元增长了8倍。

受订户数量快速增长的消息刺激，网飞股价今年上半年上涨了92.31%，自年初以来累计上涨了近150%，成为标普500指数中表现最佳的公司。如果时间延长，奈飞近三年的股价累计涨幅将达到1000%。正是因为股价较高，网飞在今年7月14日实施了1:7的股权分置计划，此前的股权分置收盘价为702.6美元。

同样，美国另一家流媒体公司潘多拉网络电台(Pandora Network Radio)和一家广播网络电台的股价此前一直持续低迷，曾在7月中旬跌至13.3美元，但现在已升至17.95美元，半个月内涨幅超过30%。