没那么火热的ChinaJoy：IP成争夺焦点

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赵晨亭

中国国际数字互动娱乐(300043)展览会(以下简称“cj”)正式开幕前一天的峰会论坛有点像游戏制造商的例行年会。

然而，今年的cj2015峰会论坛不够受欢迎。7月29日上午10: 30，会场一半的座位都在等着被占满，这种情况在下午并没有得到很大的改善。

老式的终端游、手机游新手、分销渠道和来过这里几次的制造商今年基本上都来了，但他们看起来还是像这些老面孔，2013年并肩作战的火爆场面已经不复存在。

在游戏圈活跃了两年的资本之后，高度集中的游戏产业成功地驱逐了许多小冲突，成功留下的游戏制造商正忙于讨论如何在更加残酷的竞争环境中更好地生活。

花4000万到5000万做市场营销很容易

虽然竞争格局更加敏感，但整个游戏行业在今年上半年还是交出了不错的成绩单。

根据《中国游戏产业报告》的数据，2015年1月至6月，中国游戏市场(包括网络游戏市场、手机游戏市场和单机游戏市场等)的实际收入。)达到458.5亿元，同期海外市场实际销售收入达到17.6亿美元。其中，客户端游戏市场实际销售收入达到267.1亿元，同比增长4.5%；网络游戏市场实际销售收入达到102.8亿元，同比增长12%；中国手机游戏市场实际销售收入达到209.3亿元，同比增长67.2%。

然而，即使手机游戏市场表现良好，游戏制造商也敏锐地意识到这个市场已经发生了变化。

龙图游戏公司发布的卡式手机游戏《刀塔传奇》是cj去年最受欢迎的游戏。然而，龙图游戏创始人兼首席执行官杨胜辉对行业内产品数量不断增加、质量也在不断提高、获取用户的成本不断增加、游戏同质化严重等事实感到困惑。“要想知道一款游戏是否会在去年爆发，最重要的一点是，在核心游戏玩法方面有一个非常重要的突破，但到2015年，这个行业已经发生了巨大的变化，一些主流细分市场在玩牌方面有了更好的产品。”

因此，一些要求高游戏性的传统游戏的营销变得越来越困难，用户对新产品的忠诚度也逐渐下降。

“成功推出新产品非常困难。一款游戏的营销成本要超过4000万到5000万才能有市场影响力。”杨胜辉解释道。

作为打破游戏的关键，整个行业现在把打破游戏的重点放在有影响力的知识产权上。知识产权已经成为2015年中日韩峰会论坛中最高频的关键词之一。

因此，争夺有影响力的知识产权是游戏制造商近年来不得不做的事情。然而，对知识产权抢购的迫切需求使得已经稀缺的高质量知识产权的价格高得惊人。

“(目前国内购买高质量的知识产权)竞争非常激烈。”在杨胜辉看来，由于惊人的购买力，中国市场知识产权合作的许可成本在任何国家或地区都是最大的。

后知识产权时代的谨慎计算

赢得有影响力的ip的好处可以区分游戏主题级别，降低用户的购买成本，促进粉丝干预，提高用户保留率，增加口碑传播能力。

然而，“知识产权被高价收购，但市场却被毁于一旦，甚至胎死腹中”这一现实困境提醒各种游戏淘金者要花更多时间打磨知识产权产品。

今年3月，蓝港互动终于将手机版的“10万个笑话”推上了舞台，这是由原授权的。而“100，000个笑话”实际上是蓝港互动在2012年底签署的ip。“(我们)一直在研究这种知识产权能生产什么样的产品，如何生产，并推翻了一个又一个版本的想法和计划。”蓝港互动总裁廖明香透露。

杨胜辉的观点是，可能有比获得知识产权更重要的事情，那就是长期经营游戏产品，并真正使其成为一个可持续的品牌。

金山高级副总裁兼西山窑首席执行官邹涛在过去的三年里花了80多万美元在市场上玩各种游戏。根据他的观察，虽然许多手机游戏在2015年上半年发布，但事实上，只有少数产品取得了持久的成功。

“虽然竞争非常激烈，但你真正需要做的是沉下心来，从长远来看，保持自己的产品，把它们变成可持续发展的品牌，这可能比你不断更换新游戏的效果好得多。事实上，真正对用户有长期好处的是核心游戏性，它催生了许多属于它自己的粉丝群体。”杨胜辉说。