天猫超市北京区域销量暴增740%

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在阿里巴巴宣布将向北京消费者发放10亿元人民币现金补贴后，天猫超市首次披露了其核心业务。数据显示，天猫超市在北京的受欢迎程度大幅上升，销售额比去年同期增长了740%。大约90%的消费者已经开始使用手机在超市购物。

7月，北京的气温越来越高，甚至一度出现了40摄氏度的“烧烤模式”。天猫超市的“高温补贴”应运而生。在办公楼，公共汽车，地铁等。天猫超市集中的广告吸引了北京市民的注意力。因为其50元现金补贴促销力度很大，这导致了消费者的口碑传播，然后登录天猫超市，发现不用出门就可以买到各种百货商店。因此，在有利的条件下，天猫超市的销售额飙升了740%。

事实上，北京天猫超市的成功是一个积累的过程。

天猫超市作为阿里巴巴集团打造的一家网络超市，与天猫的传统模式和战略有很大不同。

在商品层面，天猫超市专注于一站式购买日用百货，为消费者提供休闲小吃、粮油米线、进口食品、家居清洁和个人护理、家居百货、母婴用品等。，并利用天猫与全球供应链和品牌的深度合作，品牌直接提供产品并承诺真正的保证。在服务层面，天猫超市拥有自己的物流系统，不仅可以将大米、面粉、粮油等大宗包裹运送到楼上，还可以提供接近消费者需求的深度服务，如当天配送和夜间配送。

在天猫超市页面，推出了“北京独家”促销活动。每天9: 00、12: 00和20: 00，北京用户可以拿到50元的独家红包。此外，随着北京天猫超市订单量的飙升，菜鸟网专门推出的“日常”服务将专用配送站点扩大了两倍，并增加了每日配送频率。最近，天猫超市计划在北京周边再开一个“巨无霸”仓库。

有了强大的菜鸟网络支持，北京天茂超市的用户可以在上午11: 00前下单，当天收货，也可以自主选择发货时间，最迟可以在22: 00发货。这在整个阿里巴巴交易平台乃至整个中国电商界都有着无可比拟的优势。

在此基础上，天猫超市的“高温补贴”成为催化剂，引发了北京消费者对便利百货购物的需求与天猫超市在商品和物流服务方面的巨大优势之间的化学反应，导致740%的巨大增长。

据天猫统计，在这场刚刚开始的网上购物盛宴中，近90%的消费者选择用手机“在超市购物”。这表明一线城市用户的购物渠道明显从传统的线下超市向网上购物转移，随着电子商务的发展和促销活动的刺激，他们逐渐形成了购物习惯并安顿下来。这在回购率高、粘性强的尚超更为明显。

数据显示，在北京，80后已经成为天猫超市购物的中坚力量，而在高校聚集的海淀区，大量90后涌入手持超市。天猫超市的便利和好处已经逐渐渗透到新一代人的生活中，成为一种新的购物趋势。

这一趋势的形成与阿里巴巴布局零售商超越业务的整体战略密切相关。在过去的几年里，阿里巴巴集团规划了银泰等大型线下业务，持续测试o2o，开辟了物流、支付等各种环节，规划了城市生活的各种消费场景。如今，整合零售业态的策略已经初见成效。

在天猫超市的大力推动下，线上和线下的商业模式将迎来一场全面的洗牌。

近年来，线下超市业务正呈现出自然下降的趋势。据中华全国商业信息中心统计，2014年超市行业净利润同比下降5.87%，其中包括门店租金和人工成本刚性上涨等因素。根据联商的数据。仅今年上半年，就有25家百货商店关门，高于去年的23家。

在业内人士看来，线下百货店的数量大幅增加，这表明传统百货店的转型正在加速。随着电子商务对用户需求的不断满足，网上超市已经成为白领、大学生和其他主流网购者的新购物场景。在电子商务平台运营策略的有效刺激下，其规模可能会被放大。

北京近90%的消费者用手机去超市，网络超市已经成为主流人群新的购物场所

文本/祁鸣