《盗墓笔记》火了 南派三叔为何更烦恼?

本篇文章2694字，读完约7分钟

电视连续剧《古墓丽影》变得“火爆”起来，“连原粉都不能糟蹋”。

7月3日晚，根据南派叔叔同名网络小说的报道，由李易峰、杨扬和唐嫣主演的超级知识产权剧《古墓丽影》在爱奇艺正式播出。虽然只有贵宾会员才能观看，但仅在5分钟内就有1.6亿个广播请求和数百万个贵宾开放请求，实际上导致网站后台服务器停止进食。

然而，在接下来的一周里，南派叔叔被各种各样的唾沫“淹死”了:“这到底是怎么回事？我听说《古墓丽影》每集投资500万，但这个特效似乎值5美分。”“情节太过与原作脱节，更别说原粉演得不彻底，连南派的三叔也演不透。”糟糕的特效、复杂的角色和明显的植入都受到了网民的批评。

“泛娱乐可能最大限度地发挥出版物知识产权的商业价值，但在这个过程中有太多的因素需要平衡。”在第十一届中国国际动漫游戏博览会“出版ip成就未来动漫经典”高峰论坛上，南派叔叔在接受《中国商报》记者采访时说。

"电影和电视是知识产权的放大器."《墓志铭》在小说的初期发展了很长一段时间，积累了口碑、传播和影响，使读者对里面的人物形成了刻板印象，在改编电视剧的过程中也有一点疏忽和任性。这将导致非常强烈的反弹，导致巨大的阻力和不同的意见。”

从文学独创性的角度来看，像南派叔叔这样的原创知识产权作者是老大，他对书中所有的情节和人物都有最终的决定权。然而，在泛娱乐时代，当作品被搬上大银幕或变成游戏时，参与者很多，创意与粉丝、商业环境、版权与市场之间总会有冲突，需要以这样或那样的方式加以平衡。

古墓丽影总是比文物专家领先一步

33岁的南派叔叔，本名徐磊，是一名作家，南派投资公司董事长。这位典型的戴着“李宗盛式”黑框眼镜的文学青年看上去并不像男人，偶尔他的演讲中会冒出一些时髦的网络词汇。

2007年1月，他的杰作《古墓丽影笔记》的第一个系列正式出版。此后，九个系列的作品相继出版，总销量超过1200万册。2010年，他出版了《沙漠沧浪》和《怒江之战》。2011年11月21日，南派叔叔以1580万元的版税收入获得作家富豪榜第二名。

然而，三叔不仅仅是收取版税。除了在线电视剧，《莱斯》(古墓丽影笔记的粉丝)刚刚观看了多媒体3d舞台剧《古墓丽影3:云顶殿》。自2013年起，《古墓丽影笔记》的舞台剧将如期在每年7月上演。今年7月，一款新版本的古墓丽影手机游戏发布。此外，由香港导演李仁港创作、乐视影业、上海电影集团有限公司和南派投资联合制作的电影《古墓丽影》也将于2016年夏天上映。

从过去的图书热销到电影、娱乐、游戏、文化的多角度全方位开花，谈及如何使《古墓丽影》泛娱乐化，三叔说:“我属于炮灰，泛娱乐就是跟着盗版走。”去被迫做。”

当一个新的产业链在中国出现时，盗版往往是第一位的，盗墓者总是比文物专家领先一步。有时，即使法律界不理解这件事，盗版也开始赚钱。“盗墓笔记之类的泛娱乐手机游戏，就是因为盗墓笔记的手机游戏很多，所以我只能被迫授权手机游戏来打击盗版。”因为这种行为没有做到，盗版就变成了正版。”

当时，知识产权价值没有得到足够的重视，市场也不像现在这样完美。所有的事情都需要自己去做，包括动画、电影和电视，所有的步骤都需要自己去处理甚至操作。

三叔说:“知识产权的价值得到认可后，世界将会变得更美好。”“在手机游戏市场之初，没有ip，只要有非常好的cp(开发者)，就可以取得非常好的结果。但现在知识产权已经成为标准，这表明竞争正在升级，竞争已导致知识产权价值的增加。”

事实上，近两年来，以知识产权为核心的泛娱乐化布局已经成为中国文化产业的发展趋势，而出版知识产权是近两年的热门话题，高价文学的知识产权也不断吸引着人们的目光。

根据2014年年度在线文学作品《野性的时代》(Wild Age)，有传言称，知识产权许可的游戏研发金额已达到1000万英镑的高水平。目前，《野性的时代》有两款手机游戏。按一页游戏产品计算，游戏的ip值至少是3000万，没有自来水。

不过，“布局应该在ip泛娱乐之前完成，这样可以获得与盗版相同的时间成本。”例如，他的叔叔说，在《古墓丽影笔记》季度播出后的第一周，市场上出现了近40种《古墓丽影笔记》，销量超过100万份，真正的序列号仍在审批中。这一课让他意识到侵权公司和盗版公司正在等待机会，一旦有影响力的作者发布材料，盗版可以在一周内完成。因此，没有事先的布局，知识产权作者只能对“一个正版和十个盗版”的现实视而不见。

ip如何做好泛娱乐的平衡木

尽管遭到网民的激烈争吵和争议，但不可否认这部剧的影响力和关注度。在百度贴吧，有242万用户关注《古墓丽影》笔记，有8386万条评论。“虽然有很多不满，但我们还是很喜欢《古墓丽影》并期待第二部，但如何做得更好呢？”一个球迷问他的叔叔。

如果说《古墓丽影》作为一部小说已经有8年了，那么原著的粉末感非常强烈，影视剧对任何形式的改编都有抵抗力，但是像《指环王》这样的大ip即使在几十年后也被改编成电影，但它已经成为历史上最受欢迎的电影系列(《指环王》三部曲的全球票房为28.98亿美元，平均票房为9.666亿美元)，以及它的周边产品。

也许中国ip泛娱乐的现状是业务和布局做得好，但产品质量差。

“目前，质量上确实存在差距。中国的许多产业，包括文化产业，从一开始就简单地模仿外国，慢慢地跟进和发展自己的特色。”三叔说。

当然，值得注意的是，《指环王》的导演彼得·杰克逊是原著的铁杆粉丝。如果我的粉丝在15到20年后成为知名导演，拍摄我的作品会很好，但是还没有这样的人。我们仍然需要借用成熟的董事。他们可能对作品没有深刻的理解，所以知识产权作者现在能做的就是与专业领域的人合作，利用各领域的优势。”三叔说。

不管你的个人能力有多强，你都赢不了这个世界。在泛娱乐化的过程中，如何选择授权公司？三叔说，随着授权经验的积累，很多想法都和以前不一样了。“大公司可能不可靠。大公司里有很多儿子。追你的时候，你是你的掌上明珠。他们非常爱你。追上你之后，真实的舞台可能会有很多变化。因此，在授权时，我们必须先看看公司的饥渴，看看公司当时的战略是否与您相匹配。”

但如果你想平息粉丝们关于影视剧与原创作品脱节的争论，这是否意味着知识产权作者在选择了一家好的合作公司后，需要参与某些环节并保护他们作品的内容？

“原作者需要对原读者负责。所有与原创作品相关的内容都应该在合同中约定，但是每个行业都有每个行业的逻辑。如果你想参与，就不能参与太深的部分。”叔叔无奈地说:“不要做店主，不要做业界讨厌的知识产权许可人，一切都要管好，一切都要规定。”这两者需要权衡。”