粉色经济有多大潜力

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随着同性恋群体在社会中的包容性日益增强，粉色经济已经成为一股新生力量。人们最后一次如此大声谈论粉色经济是在2014年10月苹果公司首席执行官库克出来的时候。这一次，同性婚姻在美国的合法化让企业异常兴奋。不仅是美国公司，还有澳大利亚和巴西的企业，他们还没有获得合法化的地位，已经准备好了。

除了法律和道德方面的讨论，同性恋合法化在美国的经济意义是一个值得咀嚼的话题。

不仅在美国，而且在全球范围内，这个群体的消费能力和消费特征有多强都值得企业关注。这次我们将以粉色经济的名义来讨论这些。

企业对它们有多重视

珠宝行业和时尚领域已经开始为这一群体量身定制产品，婚礼公司也在加紧准备

“同性恋经济”长期以来一直在美国民间发挥作用。根据2011年美国的一项调查数据，“同性恋群体”的消费能力是普通消费者的三倍，相关商品的平均单价也更高。

美国同性婚姻合法化的消息一传出，各大时尚品牌纷纷发出贺电。马克。马克·雅各布斯在社交网站上悬挂代表同性恋社会运动的彩虹旗；蔻驰的官方名称提倡同性婚姻中的平等；斯特拉。斯特拉·麦卡特尼推出彩虹蛋糕；当然，有很多超级名模和时尚编辑说过:爱情必胜。

在美国最高法院宣布同性婚姻合法后，珠宝品牌蒂芙尼和图章珠宝商的股价都上涨了至少一个百分点。据投资分析师称，美国国会的这一决定将刺激更多的同性恋者参与进来，并给珠宝销售市场带来机遇。

目光远大的蒂芙尼今年1月在官方网站上率先发布了一张男性情侣坐在一起的海报。蒂芙尼公司表示，婚姻不再是“线性的”，爱情故事有多种形式。该广告旨在拓宽该品牌的“婚姻观”，并进入同性恋市场。

同性婚姻合法化不仅会影响珠宝行业，还会给整个时尚潮流带来一些变化。在过去的2016年春夏米兰男装周，每个人一定都注意到普拉达、古驰和许多其他大品牌都使用柔软的男装来打造“无性别”风格。

他们的经济水平如何

拥有度假屋的可能性是异性恋者的两倍，而且他们对品牌的忠诚度更高

美国最高联邦法院裁定同性婚姻符合宪法，支持者非常高兴，即使在美国南部最保守的州德克萨斯州，他们也彻夜狂欢。

统计数据显示，同性恋的接受程度与经济发展的基本指标——人均经济产出密切相关。对同性恋者的态度还与一系列其他经济和社会发展指标有关，如创业水平、生活水平和生活满意度、人类发展指数水平、城市化水平等。

彼得森国际经济研究所进行的一项跨国研究结果表明，在控制其他变量的前提下，对同性恋的态度与全球化程度和各国的经济实力有关。

根据西蒙斯市场研究局最近的调查数据，同性恋消费者拥有度假屋的可能性是异性恋消费者的两倍，拥有家庭影院系统的可能性是异性恋消费者的5.9倍，拥有笔记本电脑的可能性是异性恋消费者的8倍。

令企业家和投资者兴奋的是，这个群体具有较高的忠诚度，能够在产品营销活动中带来高质量的ugc(用户创造的内容)，并具有较强的宣传能力。

这个市场也充满了忠诚的消费者，他们吸引了世界各地许多公司的注意。“杜嘉班纳(dolce & gabbana)等国际品牌重视同性恋消费者，不仅因为这一群体比异性恋者穿得更谨慎，更重要的是因为他们也是潮流的引领者。”

这个市场的潜力是什么

巴西的lgbt市场价值3000亿里尔(约1330亿美元)，仅次于欧洲和美国。澳大利亚也有至少18000对同性恋夫妇等待婚姻合法化

这是一个潜力巨大的市场，这个市场所面临的经济活动被冠以一个好听的名字——“粉红经济”。这个名字来自保罗？保罗·汤普森(保罗·汤普森)。

汤普森是“粉色经济”的实践者。他成立了一个名为“lgbt资本公司”的组织，为lgbt人士提供专门的金融咨询服务。仅在2013年，汤普森的公司就可以在全球同性恋市场投资1亿美元。汤普森坚信，lgbt群体拥有不可低估的经济实力，并相信“粉色经济”将取得巨大成就。

在全球范围内，女同性恋、男同性恋、双性恋和变性者的人口超过4亿，消费能力达到3万亿美元。在参与旅游、拥有住房和汽车、购买衣服和电子设备以及拥有可支配收入方面，男同性恋者和女同性恋者远远优于任何普通市场的消费者。

巴西的数据同样令人震惊。汤普森说，巴西的lgbt市场价值3000亿里拉(约1330亿美元)，并且仍在增长。根据这一估计，巴西的同性恋市场仅次于欧洲(8700亿美元)、美国(7500亿美元)和中国(3000亿美元)。

根据昆士兰大学的统计，在澳大利亚至少有18000对同性恋夫妇在等待同性婚姻合法化。商人也期待着这一历史时刻。“一旦同性恋在澳大利亚合法化，它将给酒店、婚礼餐厅、摄影师和花店带来巨大商机，更不用说衣服、戒指和蜜月了。”

支持者估计，澳大利亚的平均婚礼费用约为3.5万澳元(相当于2.7万美元或1.8万英镑)。罗德尼，澳大利亚婚姻平等领袖？克鲁姆的罗德尼·克鲁姆说:“加州大学洛杉矶分校的威廉姆斯学院(Williams Institute of UCLA)，一个专门研究婚姻平等对经济影响的组织，说澳大利亚同性伴侣举行婚礼的最保守估计是1.61亿澳元，最高可达6亿澳元。”

“此外，澳大利亚未能在同性婚姻中实现平等还有另一个不利因素，它无法吸引技术移民和投资者，而对他们来说，非歧视性法律非常重要。”。