电商预售票“占领”银幕《小时代》率影院走进“新时代”

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◎各位记者蒋然

中国电影史上的“伟大奇迹日”即将到来。7月9日清晨，《小时代4》首映。前一天，一家第三方统计机构表示，《小时代4》将在全国32，201个屏幕上登陆，占64.66%，其首日放映量计划达到64，000部，创下内地市场首日放映国产电影的新纪录。

在记录背后，除了《小时代》系列电影的影响力和粉丝基础外，淘宝电影也通过网络发行的方式发挥了重要作用。据公开报道，截至7月8日，淘宝电影已经预售了《小时代4》近150万张门票，并提前锁定了超过5000万元的票房。《小时代4》预售模式的流行再次引发了“这部电影是否应该以9.9元出售”的话题。目前，随着中国电影市场的快速扩张，越来越多的观众通过电子商务平台提前购票，不仅可以方便地在线预订座位，还可以以较低的价格获得优惠。

值得注意的是，网上预售已经成为精准营销的一部分，同时促进淡季。然而，它对电影业的影响远远超过终端电影票的销售。“预售行业的转型更多地体现在分销环节，这已经成为市场运作的一部分。”一位电影制作人告诉《国家商业日报》的记者。

网上售票占了全国的一半

7月8日，一条关于《小时代4》的新闻将于7月9日在成都所有17个电影院上映。这也使得电影院成为中国首映日放映《小时代4》最多的电影院。

尽管被指责为“浮夸”，业界不得不承认这部电影在7月9日的安排中有“绝对优势”。"七个大厅排成一行。"另一位影院经理告诉《国家商报》记者，“截至下午4点，影院电影票收入达到7万元，其中80%由小时代贡献。”在非周末的日子里，这个剧院白天的上座率是40%，“比平时高。”

作为主要投资者和经销商，乐视影业自然“静观其变”。然而，业内很多人认为，《小时代4》不仅有郭敬明和《小时代》系列的集体知识产权效应，还有其强大的粉丝基础，而淘宝电影采用的网络发行方式也起到了“火上浇油”的作用。

《全国商报》记者获悉，淘宝电影采取了预售模式。6月20日，《小时代4》在淘宝电影首映线上独家预售。它在两个小时内售出了16万张电影票，在两天内售出了45万多张，刷新了国内电影的预售记录。”据淘宝网提供的数据，“截至目前，淘宝电影已经预售了近150万张《小时代4》的电影票，并提前锁定了5000多万元的票房。”

事实上，发行人通过电子商务合作预售电影票并不新鲜。据此前媒体报道，早在去年国庆文件中，“心花道”就与美团猫眼合作，创造了4000多万元的预售票房；去年“双十一”期间，“一步之遥”被淘宝、微信、格瓦拉等电子商务平台锁定，并推出低价预售。最低的只有9.9元，预售票房接近3亿元。

第三方统计数据显示，近年来，电子商务票房在中国电影总票房中的份额一直在增加。2013年，在线售票的份额约为25%，2014年增至近40%。“现在已经接近一半了。”北京一位影院经理向记者证实。

改变传统电影发行方式

事实上，网上预售和网上低价售票对电影票销售带来了最直接的影响。《小时代4》预售的火爆再次引发了关于这部电影是否应该卖9.9元的讨论。此前有人指出，网上低价票存在隐患，影院的会员制已不再具有竞争性，也存在恶意低价竞争的嫌疑。

"会员资格不可避免地会受到影响。"成都一家影院的经理直言不讳地说:“但最重要的是电影体验，这个市场是开放的。”如果工作室本身没有大数据处理能力，只需留下电话号码和电子邮件地址，所谓的会员就是你的客户。”经理说。“大趋势。”北京的一位工作室经理也认为“交通为王。”

值得注意的是，对于发行人来说，与电子商务合作推出预售票也成为其重要的营销手段之一，这不仅可以迅速为电影积累话题和人气，也为电影正式上映后的票房打下基础。“与终端售票相比，网上预售向电影行业的转变更多地体现在发行过程中。”一位电影制作人告诉记者。

著名影评人谭飞表示，《猫眼》推出的预售模式可以说是“革命性的”，“调整了电影制作、发行、销售等整个产业链。”

在《小时代4》首播结束时，乐视影业ceo张昭也觉得这是一个具有“划时代”象征意义的“新时代”的到来。他的情感基于一个显著的变化:包括英美烟草在内的五大互联网公司都参与了《小时代4》。

“小时代1不敢说每个人都对此感到乐观。”张昭说:“因为《小时代》的用户是15到25岁的人，他们是与互联网相关的主要消费群体。这是巨人队的根本原因。”

在他看来，电影和互联网都是巨大的“交通门户”。与其抱怨价格低，不如利用电子商务带来的巨大流量，增加“非看电影体验”，通过衍生产品销售和社会活动增加收入来源。