欧莱雅2亿扩建亚太地区最大彩妆厂

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在中国消费品市场增速放缓的情况下，在护肤品领域陷入竞争的红海化妆品公司，将更多的注意力转向了市场规模较小但增长潜力较大的化妆品领域。许多跨国化妆品公司通过扩大工厂、引入新品牌和扩大零售渠道来增持中国化妆品市场。与此同时，他们也面临着各种跨境竞争对手介入这一领域。

世界上最大的化妆品公司欧莱雅集团正式签署了一项投资计划，扩大其在亚太地区最大的化妆品生产基地——中国宜昌梅田工厂。该项目也是中国总理李克强最近访问欧洲期间签署的70多项合作协议和合同之一，总价值近700亿美元。

据悉，欧莱雅将在上述计划中投资近2亿元。扩建后，工厂面积将达到7万平方米，年生产能力为2.1亿件，其中约45%的产品销往中国，55%的产品销往亚太地区其他国家。

化妆蓝海的“面子”之争

"在中国目前的化妆品市场上，化妆品具有很大的发展潜力."欧莱雅集团旗下巴黎欧莱雅品牌总经理鲍燕乐在接受《中国商报》记者采访时表示:“中国护肤品占57%，化妆品只占10%。虽然巴黎欧莱雅品牌的整体优势主要集中在护肤品领域，但它将尽快完成。整合在线化妆测试、线下商店学习以及在线和线下购买的完整化妆销售系统有望在未来三年内将化妆性能提高一倍。"

美宝莲是欧莱雅集团旗下的化妆品品牌，自2010年以来一直占据中国化妆品市场的第一位，份额超过20%，现在美宝莲在中国的年增长率超过10%。据欧莱雅内部人士透露，巴黎欧莱雅万无一失基金会和美宝莲lashs代偿睫毛膏的销量在第一季度增长了50%。

据悉，扩建后的化妆品厂主要生产巴黎欧莱雅、美宝莲、玉溪等品牌化妆品。此外，欧莱雅宜昌梅田工厂的投资计划还包括水电零碳建设项目。到2015年底，该工厂将成为欧莱雅集团在亚太地区的首个零碳工厂。

不仅仅是欧莱雅集团，国际化妆品巨头也在加大对中国化妆品领域的渗透力度。由韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋(601099)拥有的爱图德豪斯是韩国第一大化妆品品牌。自2013年底进入中国后，etudehouse已在中国开设了15家门店。爱图德屋的内部人士告诉记者，他们计划在2015年在中国建立25家单一品牌商店。

美国最大的高端化妆品公司雅诗兰黛也有m.a.c .和bobbibrown等化妆品品牌进入中国市场。雅诗兰黛内部人士告诉记者，只有16%的中国女性经常使用化妆品，47%的女性偶尔使用香水，因此这两个领域被认为是最有前途的行业。

增长“火车头”吸引了跨境竞争对手

根据《2014年中国化妆品市场研究与发展前景预测报告》的数据，中国化妆品市场的驱动力主要来自护肤和彩妆。与洗发水、牙膏等相对饱和的市场相比，化妆品市场近年来近50%的增长率无疑是推动整个化妆品市场发展的“火车头”。

因此，不仅传统化妆品制造商如欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋、资生堂等。，正在不断增加化妆的领域，但一些品牌如服装和奢侈品也把化妆视为他们表现的新增长点。

快速时尚品牌零售商H&m最近宣布，h&mbauty系列将于2015年秋季在全球40个市场的900多家H&M门店推出，涵盖700多种产品，如化妆品、美容工具、护肤、沐浴和身体护理产品以及护发产品，重点是美容产品。

此前，2014年8月，以中国为主要市场的法国著名服装品牌依格宣布进军化妆品领域。2014年9月底，该公司推出了600种化妆品和32种配件(绘画、化妆海绵等)。)。

意大利著名奢侈品牌古驰也于2014年9月正式推出了其化妆系列，包括眼部、面部、嘴唇和指甲美容产品，以及化妆前的刷子和保养等产品。

“像h&m和gucci这样的跨国品牌进入化妆品行业，这是对围绕女性时尚的这个领域持乐观态度，并在寻找新的增长点。”虽然传统化妆品品牌没有压力，但其创新模式对于培育化妆品市场规模是一件好事。”日化行业人士冯建军表示，例如，快速时尚和强大的快速供应链系统以及奢侈品牌的服务体验可能会破坏现有的化妆品市场模式。