在线音频行业半年报出炉 UGC模式率先实现商业闭环

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[TechWeb]9月2日，据艾媒体咨询发布的《2019年上半年中国在线音频市场研究报告》，目前在线音频行业呈现三大积极趋势:一是在线音频市场有望保持平稳快速增长。形势；第二，语音内容支付仍有很大潜力；第三，网络音频平台的泛娱乐生态正逐渐成为一种趋势。

目前，在线音频行业的业务模式主要是整合在线音频平台、垂直音频阅读平台和音频直播平台。其中，综合平台得益于其丰富的音频内容和表现形式，市场规模增长最为显著。

在综合平台的轨道上，荔枝(原荔枝调频)、喜玛拉雅调频和蜻蜓调频三大巨头争夺霸权的稳定竞争格局已基本形成。据艾传媒咨询的报告数据显示，2019年上半年，作为龙头企业的三大平台，它们的月活动量均保持在1000万以上的水平，在市场上处于领先地位。然而，随着竞争的演变，垂直和多样化的布局已经成为新的发展趋势，在线音频行业可能会出现新的玩家和新的模式。

资源丰富的前文悦集团和B台相继进入音频垂直领域，并基于自身的用户群体属性，打造了一个与众不同的音频垂直平台(读书听书、猫耳调频)。后来，荔枝核应用建立了一个新的轨道布局互动娱乐领域，突破了传统音频流量的束缚，拥有海量的主播和节目内容，稳坐中国最大的音频互动娱乐平台和第二大在线音频平台。艾传媒咨询分析师认为，随着龙头企业内容和场景的逐步完善，在线音频行业的马太效应将日益突出，行业的市场竞争格局将日益清晰。

数据显示，到2018年，中国在线音频市场已达到4.25亿用户。如今，各大在线音频平台正依靠人工智能的发展来加快智能硬件的布局，并积极渗透到人们日常生活的各个场景中，以探索新的增长点。其中，喜马拉雅调频，蜻蜓调频等。所有都有智能的硬件布局，试图构建多维的音频场景，而荔枝核凭借自身发展的行业领先的音频ai技术，实现了用户在手机上轻松录制、编辑和上传音频的创造性裂变，为听众提供了数千条内容推荐，为主持人提供了更有针对性的内容发布。

艾传媒咨询分析师认为，随着在线音频内容和场景的进一步发展，市场有望保持平稳快速增长。据估计，到2020年，中国在线音频用户数量将达到5.42亿。

用户规模的不断扩大也将带来用户支付潜力的重新发现。以在线音频平台的直播服务为例，据艾媒体报道的数据显示，在线音频平台的直播听众中，只有13.0%的人不付费，绝大多数听众在收听直播时都有奖励行为。其中，高频受众的比例高达17.4%。

据报道，荔枝已率先实现大规模盈利。在行业领先平台中，喜玛拉雅fm和fm主要从事pgc模式(专家制作内容模式)的大型ip和内容支付产品开发；荔枝选择通过ugc模式(用户生成内容模式)在行业中探索自己的业务形式。

据艾媒体报道，目前，每月有500多万活跃主持人和1000多万活跃用户聚集在荔枝核应用上，ugc内容制作用户有2230万，用户上传的播客节目有1.29亿多，总播出量超过50亿。

报告显示，在线音频行业的竞争已经进入白热化时期。坚持pgc模式平台可以保证平台产生高质量的内容，但最终会面临高成本低活动的困境；Ugc平台可以聚集更高的人气，避免侵权问题，但不可避免地会面临内容混杂的局面。如何在培育平台内容来源的同时保证内容质量和内容安全，建立可持续的内容生态，已经成为全行业的共同话题。