北方电影节:国内外电影管理者聚焦电影发展

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电影作为电影产业链的下游终端，其发展水平直接影响着整个电影产业的成长。对于影院投资者和管理者来说，合理的影院建设布局和特色影院的高效运营将对行业的健康发展起到重要作用。那么，如何提高国内影院的盈利能力，进入电影业的新发展阶段呢？未来发展的突破点在哪里？4月16日，在第八届北京国际电影节“国际电影市场论坛”下属单位“电影经理大师班”(以下简称“大师班”)上，来自国内外的业界精英代表结合自身经验，为中国电影的发展献计献策。

随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，看电影已经成为大众休闲娱乐的重要方式。与此相对应，中国电影产业的发展也在飞速发展。根据官方数据，2018年第一季度，全国电影市场总票房为202.17亿元，比去年的144.6亿元增长了39.82%。然而，记者注意到，虽然电影院和银幕的数量在大幅增加，但一些电影院的收入却在逐渐减少。一些内部人士甚至说“在电影院卖爆米花比卖电影票更有利可图”。

在“大师班”中，日本松竹多元化电影公司总裁邱元义笑介绍了松竹电影公司20多年来打造电影品牌的经验。在他看来，电影院不仅是一个放映场所，而且电影院的运营也不像卖门票和爆米花那么简单。电影院作为电影市场的终端环节，直接决定着电影作品的最终呈现效果，其发展方向和管理模式对观众的观看习惯和消费习惯有着重要的影响

如今，随着科技和互联网的发展，电影市场的环境发生了很大的变化，行业竞争更加激烈。电影的发展如何跟上市场的变化？对此，邱元义笑称，影院运营商应与时俱进，不断吸引观众观看具有特殊操作的电影。例如，松竹电影院通过加强互动不断提升观众的观看体验，从而为影院带来忠诚稳定的观众。

英国皮克图豪斯电影公司的联合总经理克莱尔·宾斯分享了该公司的成功经验，并强调了根据不同地区的情况进行早期研究和电影运营的重要性。克莱尔·宾斯(Claire Binns)表示，公司的目标是建设一个具有现代理念的高品质社区电影院，并通过建立咖啡厅、餐厅、社区居民活动室等设施，有效吸引社区居民的生活消费，促进电影院的发展。值得一提的是，该公司还将为不同群体放映不同的电影，如老人、母亲和儿童，以满足他们的观看需求。

克莱尔·宾斯直言不讳地说，尽管电影院在选择电影时需要考虑商业利益，但如果电影院只放映受欢迎的电影，显然不足以促进电影的快速发展。在她看来，确保电影放映的多样性是电影院增强行业竞争力的重要策略之一。

谈到国内影院的未来发展，北京冠宇电影管理有限公司CEO金波认为，随着国内电影产业的数字化和电影技术的普及，中小城市的影院正在成为国内电影市场新的增长点。“目前，中国大城市消费者的收视习惯已经基本形成。然而，根据一线城市近两年的票房数据，单屏票房产出一直在持续下降。相反，在中国的中小城市，虽然票房增长率不大，但单屏票房产出却略有增加。”金波表示，中小城市与一线城市之间的技术壁垒正在逐渐消失，中小城市电影运营水平和表现的不断提高也将吸引资本进入。

不过，金波提醒投资者和业内人士，中小城市的电影投资虽然有商机，但也存在盲目扩张导致投资失败、投资高、成本回收困难等问题。对此，他建议:“影院建设应注重项目前期规划和项目后期运营。要结合剧院自身的特点，从人员、资源、商业等方面组织更有利于提高剧院收入的个性化活动，不断培育中小城市。消费者的观看习惯。”(余凡)

编辑:刘琼