哈尔滨文化旅游可以点亮夜间经济

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哈尔滨伏尔加庄园

哈尔滨冰雪节太阳岛夜景

“东风夜花千树。更重要的是，星星在下雨。宝马雕刻汽车香水满路。凤凰鸣响，玉壶转动，鱼和龙通宵跳舞。”宋代诗人辛弃疾在临安描述了元宵节的夜晚盛况。在现代商业地图中，夜间旅游作为城市旅游的重要组成部分，不断驱动着城市的经济活力。

哈尔滨位于祖国东北角，正在发展夜间旅游经济，如何突出地方特色，挖掘地方传统文化精髓。最近，中国文化旅游领域的专家学者们更新了他们的概念，拓宽了他们对“冰城”的视野。

文化授权扩展夜间游览空房间

目前，哈尔滨的冬夏旅游产品已经形成规模和知名度。以松花江为轴线，结合江南、江北两岸的著名景点，如九寨沟公园、松花江公路大桥、中央大街、哈尔滨大剧院、中国巴洛克历史文化保护区等，以哈尔滨啤酒节、中央大街花车游行、文化表演等大型活动吸引游客。同时，还建设了桥南街酒吧街、马迪尔啤酒屋、老道外红烧肉、师范大学夜市等。实现了从“一季辉煌、四季发展”到“两季繁荣、四季发展”的转变。

在这种情况下，哈尔滨旅游业如何进一步延长游客在哈尔滨的停留时间，扩大旅游业对相关产业的驱动力？业内专家一致认为，夜间旅游线路的文化授权将为游客提供充分感知和体验当地文化和生活方式的机会，并将进一步促进文化和旅游资源从空向时间延伸的配置。

黑龙江大学教授、黑龙江省旅游产业发展研究中心主任段光达表示，城市夜间经济形态的丰富多彩往往被视为现代化水平和经济繁荣的重要标志，也反映了人们对美好生活的向往。在发展夜间旅游经济和建立文化休闲体系的过程中，哈尔滨应在把握夜间旅游和文化休闲发展趋势的基础上，深入研究夜间经济的市场需求，如开发创意文化旅游产品，满足不同市场的需求。同时，发展夜间经济，要提高意识，形成政府引导、公共文化机构对接、公众参与的良好氛围，拓展新的消费市场，引导新的消费理念。

提升品质，激活特色文化

国务院办公厅近日发布了《关于进一步挖掘文化旅游消费潜力的意见》(以下简称《意见》)，提出到2022年建成200多个国家级夜间文化旅游消费集群。可以预见，夜间旅游消费市场将进入快速发展的快车道。

“随着停留时间的延长和过夜游客的增加，旅游经济的规模也在扩大。对一个地区来说，没有夜间旅游的支持，很难吸引游客过夜，也很难形成更多的旅游收入聚集。”世界旅游城市联合会专家委员会副主任、北京交通大学旅游系主任张辉认为，“就哈尔滨而言，如何抓住《意见》的机遇，充分利用1000多万特大城市的消费群体，激活夜间经济，是旅游业发展的一个重要课题。”

首都经济大学旅游管理系和工商管理学院的主任蔡红说，在中央大街有大量的人流，但是真正的旅游消费情况可能并不令人满意。“哈尔滨有着鲜明的文化特色和亮点，但在相关产品的建设中，总有一种感觉，能让游客沉浸其中的内容越来越少。”她建议一些体验式项目应该在当地启动，比如让游客学习如何制作一个大酒吧，腌制腌黄瓜，以及在马迪尔冰棒厂体验制作冰棒。

在蔡红看来，哈尔滨现在最大的问题是供应短缺。因此，在夜间旅游产品体系的建设中，有必要丰富夜间消费场景的形式，塑造夜间体验景区的知识产权，从追求“宾客光临”到更加注重“宾客音乐”。此外，蔡红建议哈尔滨应注重挖掘地方特色文化，打造符合城市定位和气质的夜间旅游产品，突出城市色调，提升城市品牌效益。

文化旅游的深度整合应该落地

夜间经济是城市经济的重要组成部分，夜间旅游是夜间经济的重要组成部分。蔡红说，夜间旅游不仅为游客创造了更好的生活，而且促进了城市经济、文化、科技的发展，促进了文化产业、文化事业和旅游业的深度融合。

至于如何用夜游产品吸引更多的游客，北京联合大学旅游产业经济研究所所长张金山建议，要研究夜游消费者的主要群体，开发满足游客需求的主力产品，调动各方面游客的参与，增强体验感，真正形成完善的夜游闭环经济。“夜间旅游是一个系统工程，需要良好的政策环境。地方政府和旅游景点应系统规划，逐步促进夜间旅游的发展。同时，天马空的理念应该作为一个坚实的文化和旅游整合项目来实施。归根结底，文化与旅游的融合必须实现产业落地。”

近年来，哈尔滨对文化与旅游整合的探索大致形成了文化景观模式、主题公园模式和文化节模式等类型。同时，随着文化旅游一体化的深入发展，一些倾向性问题亟待解决。对此，张辉提出了发展哈尔滨夜市的一些建议。一是把握夜间经济中旅游休闲的发展趋势，推出数字酒吧、数字书店、数字午夜食品店等年轻人喜欢的消费项目；二是全方位展示哈尔滨的精神风貌；三是推出高质量的夜间旅游休闲项目，如国际音乐节和国际旅游节；四是采用多点网格布局，提高夜间出行的舒适度；五是建立便捷的休闲旅游体系；第六，发展城市夜景照明、夜间旅游景点、配套产品和公共服务体系。

北京外国语大学首都文化旅游发展学院执行院长李新建认为，夜市不仅仅是一个“亮灯”的城市，还包括夜游(娱乐)、夜餐(餐饮)、夜市(购物)、夜校(研究)和夜市(消费)。开发城市照明以外的夜间经济资源，如传统文化项目体验，也是重要的一部分。与此同时，它正在建设中。(马霞)

编辑:张洋