临沂市潞西县:官员们充当着销售当地农产品的“锚”

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“你好，大朋友和孩子。今天，我给你带来了“梨中之王”玉露香梨，它是山西省临汾市汾西县的“三王”特产之一。汾西有一句当地谚语“玉露香梨很薄，在地上找不到”，普通人用“咬一口，一只手流下来，顺着脖子走”来形容玉露香梨非常脆，充满了爆裂的汁液...玉露香梨是美味的特优梨，欢迎大家选购和品尝

这是5月5日，在“临沂市惠生悦生活庆祝五一节，5000万消费礼包和网络红色直播+电子商务服务+大规模惠农推广活动”现场直播活动中，山西省赵志红县委常委、常务副县长与“网络红色主播”携手，通过颤音、快手、腾讯直播等平台，为鲁西特产玉露香梨、核桃、苦荞茶的硬核代言。“技能”也在网上。面对18.2万名网民，他们一开始广播就没完没了地谈论。面对现场直播的镜头，他拿起一个巨大的玉露香梨，咬了一大口。果汁溢出了他的嘴。他说:“汾西县的玉露香梨又嫩又多汁。这是一张代表中国玉露香梨质量和水平的名片。欢迎大家品尝。”他善良、幽默、严肃，一瞬间有无数粉末...在赵志红的介绍下，网民们受到了表扬并下了订单。网络红色直播室的观众人数直线上升，粉丝们称之为“县长发芽了”

赵志红的现场网络直播为自己的产品播放“呼叫”。虽然它不是第一个，但它仍然吸引着人们的注意力。直播开始后，很快就吸引了人们的注意力，直播室里出现了一个生动的场景。许多特色农产品，如玉露香梨、核桃、苦荞茶、紫水晶枣、核桃仁、小蘑菇、土蜜、旱地黄米、小杂粮等，都在现场直播室“亮相”，产品质量上乘，价格优惠。政府官员打破了传统的“官方阶段”，放下自己的身体成为“网络红人”，帮助农民以更好的产品质量脚踏实地地传播“带货”

如今，现场直播在古城汾西很受欢迎，而现场直播流经济也逐渐成为汾西发展中的一个热门词。为了吸引“围观者”，积极“圈粉”，推广订单采购，汾西县四大班子的头头们真的带着八仙过海，显示出他们的神奇力量，不遗余力，让网民们看到了县领导和其他县领导脚踏实地、幽默风趣的一面。

在5月1日晚的现场直播中，闽西县人大常委会副主任张率先举起话筒，放上聚光灯，坐在摄像机前。导演张成为了的“卖主播”。她通过快速直播将闽西美味的玉露香梨带给网友，并迅速跟进:“玉露香梨是山西省农业科学院果树研究所培育的优质中熟梨新品种。库尔勒梨是母本，悉尼是父本。被评为国家玉露香梨出口基地、国家梨产业体系梨研究组科研试验推广基地、山西省农业厅玉露香梨汾西示范园区。自2017年以来，它还被确定为在人民大会堂举行的全国水果宴会。”……

在直播屏幕上，不断有热情的信息和来自颤抖的朋友的赞扬涌入，现场视频很快变得流行起来，把她变成了一个“网络红女导演”。“我不想买，她太可爱了，不能被圈起来，买吧。”。一度，它很受欢迎。不到一个小时，它就卖了288个玉露香梨，销售额18284元，点击率3万，粉丝59.3万；京东汾西馆共售出203个玉露香梨，销售额12504元，点击量5万次。

接着，汾西县政府副县长王红林就汾西尤鲁梨的当地历史、文化、地理、特色和生产环境等问题进行了提问和互动。通过各方面的直播画面，汾西尤鲁梨的特点以更加立体的方式展现给网民，网民对汾西尤鲁梨有了更深的了解，极大地激发了他们的购买欲望。这一次，通过颤音的现场直播，农产品展示更加直观，连接了全国各地的果农和消费者，为当地农民开辟了一个全新的销售渠道，受到了无数网民的热烈追捧。

5月2日，政府县副县长王鸿以核桃系列等特色农产品亮相，现场直播的慷慨陈词、雄辩滔滔的风格大受欢迎。王红林说，汾西县是典型的山地农业县，气候干旱，发展核桃产业优势明显。县委、县政府把发展核桃产业作为推进县域经济结构调整、增加农民收入的重点，采取有效措施扩大发展规模、延伸产业链、增加资金投入、提高管理水平，全力打造“核桃之乡”。全县核桃发展达到16.9万亩，面积8万亩，年产量440万公斤，产值7040万元，带动农民人均收入增加510元，为农民长期致富打下坚实基础。

“如果你想好了，汾西核桃枣”，“离开西部的黄鹤楼，一定要有汾西核桃”，汾西核桃脆嫩可口，价格低廉，含有人体所需的22种微量元素...从产品的口中，王红林感受到了饮食文化，与网民侃侃交谈并回答了问题，并在现场直播中讨价还价，为网民带来优惠和优质的产品。颤音、腾讯生活、京东汾西馆、汾西扶贫馆共有核桃产品1248个，销售额45917.1元，点击率62030次，粉丝3.2万人。

5月3日，CPPCC县主席乔建平介绍了当地苦荞珍品:“汾西，我们的地方位于晋西南黄土丘陵沟壑区，自然条件优越，西高东低，日照充足，昼夜温差大，空空气污染少，适合苦荞作物生长。

目前，全县有苦荞3万亩，平均亩产300公斤，总产量450万公斤(4500吨，900万公斤)，市场价格1.7元/公斤，总产值1530万元，人均增长120元。乔建平在直播室给粉丝们带来了很大的福利(平价苦荞麦康泰保健茶等。)。随着网民们一个接一个地刷屏幕，直播室的受欢迎程度飙升。不到一个小时，它就开始摇晃了。腾讯直播、京东汾西馆、汾西扶贫馆共销售苦荞产品773种，销售额21644元，点击率84415次，粉丝38160人。

5月4日晚20:30，政府副县长郭凯在古楼现场直播，带领万余网民在雨中空0的距离体验汾西古楼的独特魅力，体验汾西文化旅游的融合与融合。

他介绍说，汾西有着悠久的历史，从它在西方拍摄，被东方包围，在北方建立，至今已有1400多年；汾西是一个革命老区，涌现出了邢世贞、李妙斋、贾昌明等一批英雄传奇人物，是电视剧《革命者永远年轻》的发源地；汾西交通便利，10分钟可走高速公路，半小时可坐火车，一小时可坐飞机；汾西旅游资源丰富，包括清代国家重点文物保护单位石家沟、省级文物保护单位固始山原始森林、建筑中间的汾西古楼、刘家庄革命旧址和我国著名的高产沟坝地。

“悠久厚重的历史文化和具有时代特色的闽西精神相得益彰，向世界展示了一片独特而迷人的凤起宝地。”许多网民说，疫情结束后，他们必须去汾西看看，欣赏山西西部古城的美景。

5月5日，当摄像机被设置好，灯光被打开时，县委常委、副县长赵志红立即换了一个新的角色，作为“酒保”进入直播室。颤音现场直播的一个特点是它给了主持人个人的“真实性”。“穿着珍珠花和紫色衬衫，当你在二月和三月出门时，你会在结霜时回家——那是苦荞麦面。

苦荞麦是餐桌上的保健食品，是家庭成员的保健食品。赵志红在谈到汾西特产苦荞时，滔滔不绝，从药食同源的角度谈《本草纲目》，一一列举苦荞的食用价值。在直播室里，赵志红不再是一个西装革履、言辞严肃的县长，而是一个与你分享产品经验的老朋友，网民们一个接一个地称赞他。从上午9: 30到11: 30，短短两个小时，在颤音、腾讯直播和京东汾西馆共销售了汾西县5935份农业特制品订单，总销售额为797097元，点击率为99125，粉丝数为182200。

5月8日下午4点，政府副总理郭凯再次走进客厅。开始时，他用壮语喊:“买玉露香梨”，“这是我最喜欢的玉露香梨，它色泽鲜艳，鲜嫩多汁，入口即化，而且玉露香梨很甜。买吧，买吧。快速点击链接，杀死并抢购。

买就买，让我们一起买。”“玉露香梨质量很好，所以你可以放心吃，没问题。副县长郭凯在直播中代表汾西尤鲁梨发言，给消费者一个“定心丸”。随后，县农业局局长梁与网友互动，介绍了汾西县玉绿香梨的种植情况。玉绿香梨种植面积1.2万亩，果实面积4000亩，年产值3200万元，纯收入2000万元，带动贫困家庭458户，1419人，平均收入7600元。

汾西县高山农牧合作社玉露香梨基地被确定为“农业部标准化水果示范园”和“玉露香梨国家出口基地”，成为促进经济增长的“发动机”，转型升级的“推进器”，增加农民收入的“新发动机”。郭凯呼吁汾西县的农产品，并介绍了历史，独特的自然生长环境和各种食用方法的玉露香梨给平台消费者。从下午4: 00到6: 00的短短两个小时内，汾西县2710份农业特产销售订单在颤音和微信公众账号上进行了现场销售，总销售额为26.2万元，点击率为5.02万，粉丝数为4.86万。

"县长亲自带来了货物，并给予了力量."“县长太土了”和“鲁西的特色太棒了”“为我家乡的好货感到骄傲”，“什么都别说，买就买……”现场屏幕上充满了热情的信息和来自颤抖的朋友的赞扬，这一度变得流行起来。县领导“带货”，不仅带来“流量”，也给线下企业带来真正的订单。

2020年，现场直播将把商品带入一个新的阶段。要抓住新一轮的红利，只有让手机成为一种新的农具，并做好现场直播，电子商务才能在农产品销售中有巨大的潜力。特别是在疫情防控不松懈、需要加大脱贫力度的关键时刻，为了突破限制生产和供应的瓶颈和困难，促进农产品网上销售，汾西积极开展电子商务扶贫和电视电子商务消费扶贫，解决了农业特制品销售问题，增加了农民收入，帮助战胜了贫困。县委和县政府决定让县长“现身”新媒体平台现场直播，成为当地特色农产品的“超级推销员”，为当地土特产销售商品，并帮助农产品在网上销售。

但是这个想法被付诸实施，却仍然有许多困难。消费者市场应该被调查，产品质量应该是优秀的，主持人也应该找到专业人士...当然，还有最重要的一点——直播平台，让汾西农产品被放到“货物快车”上，形成流动效应。汾西县工业和信息化局主动与电子商务运营服务企业北京嘉实百年教育科技有限公司携手合作，决定利用五天五一假期，让这次直播成为生动的“实践课”。

汾西县高山农牧业合作社的郭说:“在著名女歌手刘聪给我们带来《山西姑娘》后，我们发现来咨询的人越来越多。关注度在不断上升，销售量也在不断增加。我希望将来能组织更多的活动。我们非常喜欢这样的活动。”

直播将于5月1日开始，5月8日结束。此次直播活动在颤音、快手、腾讯、京东等多个平台上现场直播商品。，并向网民介绍汾西特产。现场直播时，企业负责人和媒体中心播音员作为网络主持人客串现场，并通过现场试听的方式进行现场直播，给观众带来身临其境的感受。幽默的背景、夸张而亲切的现场直播效果吸引了众多粉丝观看，受到了大多数网民的好评。

经过几次现场直播，汾西土特产的粉丝越来越多，这引起了观众的叫卖声。由于这个原因，平台服务提供商不得不紧急加倍货物，这可能会延迟物流许多天，但它仍然被观众抢购一空...据统计，直播活动共售出门票11323张，销售金额1107434200元，点击率381030次，粉丝900960人。

尽管活动已经结束，但网上销售仍在升温。虽然这是县领导第一次做现场直播，但被禁的县领导已经失去了对负责人的刻板印象，他们致力于用商品进行现场直播。网友们非常买通了县长。在短暂的现场直播中，大量消费者涌入现场直播室购买汾西农产品。许多网友评论说，闽西的农产品“美味、营养、优质、实惠，值得购买。”有网友说:“我看见县长吃梨，喝苦荞，我就买了。”有网友称赞县长:“县长真贴近人民”，“支持县长，我下了命令。”。(何文生)

责任:吉爱玲